El documento identifica seis oportunidades clave para los próximos años: 1) el crecimiento de la clase media global, especialmente en China, India y América Latina; 2) el aumento del marketing a través de las redes sociales; 3) el crecimiento del uso de dispositivos móviles; 4) la expansión de los canales multidisciplinarios; 5) la importancia creciente de las marcas; y 6) la integración del marketing y el desarrollo de negocios. También señala la necesidad de adaptarse a este entorno camb

1. Oportunidades 2012: nuevas actitudes
y nuevos valores para nuevos retos
Emilio Llopis
@emiliollopis

2. El entorno:
• Complejo
• Impredecible
• Interconectado

3. Profesionales
Marcas
Empresas
Emprendedores

4. Cambio
Radical
Profesionales
Marcas
Empresas
Nuevas Emprendedores
Actitudes Nuevas
Nuevos
Demanda Oportunidades
Valores

5. Oportunidades

6. #1 Global

8. China
SE Asia Middle Class
De 300 (2000) a 1.400 mill (2020)
Rusia
Digital
Latam 35%-45% (aprox) vs 75% USA
India

9. Applicability
Availability
Adaptación 4A
Affordability
Affinity

10. Adaptación
• Cambio modelo negocio
• Fusión con la cultura China
• (50 ítems x menú vs 29 USA)
• Mayor cocina y más empleados
• Cadena de valor propia
• Formación empleados
Objetivo: Que KFC se perciba
como parte de China

11. 47,5% de los nuevos empleos creados por US MNC’S
fueron en el extranjero (1999-2009)

12. #2 Social

13. “5 years ago
social media
was 3% of our total media
spend. Today it’s
more than 20%
and growing fast”
- Muhtar Kent, Coca-Cola CEO -

15. Digital Social
Strategy vs Strategy
BRAND
BRAND
Las personas quieren conectar con otras personas no con empresas

17. #3 Mobile

18. • De 10,9 bill. en 2010 a
76,9 bill. en 2014
descargas en el mundo
• $35 bill. en 2014
• 50% compradores en
ESP usan smartphone
durante la
compra en
tiendas físicas
• 33% incr. conexión
internet en UK los últimos 3
meses

20. ¿ ?

21. #4 Multichannel

23. De 323 a 10.000
PDV en 10 años
“La clave de nuestro éxito radica en
haber sabido atisbar el
desdoblamiento de los canales ya
habituales en un amplio abanico
de posibilidades de distribución”
- Manel Adell, DG Desigual -

24. #5 Branding

25. El valor de la marca
representa aproximadamente el Otros
Intangibles
38% del valor de la 9%
Marca
empresa y el capital Capital
humano el 17%
Humano 38%
17%
Activos
Tangibles
36%
Source: Interbrand & JP Morgan

26. #6 MDN
Marketing
Desarrollo
Negocio

27. #1 Global
#2 Social
#3 Mobile
Oportunidades #4 Multichannel
#5 Branding
#6 MDN

28. Ac/ptitudes

29. #1 Innovación

30. Innovation type Innovation returns
Source: Bansi Nagji & Geoff Tuff

31. #2 Adaptación
Reinvención

32. (+) Trabajo
(-) Empleo

33. Una nube más allá de
linkedin

37. #3 Tecnología

38. #4 Emprender

40. #5 Talento

41. Valores

42. “Las empresas que
hacen
lo correcto son
las que
tendrán éxito”
- Howard Schultz, CEO Starbucks -

43. “Las empresas que #1 Humildad
hacen #2 Generosidad
lo correcto ?
son #3 Honestidad
las que
#4 Humanidad
tendrán éxito”
- Howard Schultz, CEO Starbucks - #5 Ambición
#6 Pasión

44. El único lugar
donde el éxito
viene antes que el
trabajo
es en el diccionario
- Vidal Sassoon -

46. Feel the path of every day
Which road you taking?
Breathing hard, making hay
Yeah, this is living
- Eddie Vedder, Unthough known -

47. suerte y gracias
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