Event business is digital : Comment digitaliser vos événements ? Conférence réalisée lors du salon Bedouk 2014

1. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Event business is digital :
Comment digitaliser vos événements ?

2. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Qui suis-je ?
• Digital native professionnel
• 15 ans de digitalisation
• Start-ups +
• Enseignant à
• Fondateur de l’agence
spécialisée en Digital Business
Business is Digital,
c’est le moment !
(Editions Kawa, 2013)

3. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Business is Digital – C’est le moment !
Business is digital est un livre-outil qui propose à la fois de :
• Dresser un tableau accessible et compréhensible par tous de la transformation des
entreprises, de la digitalisation sociale et des enjeux de pouvoir entre les producteurs et
les consomm’auteurs
• Fournir des outils à ceux qui veulent être acteurs de cette transformation
 Pour en savoir plus : www.businessisdigital.com
Nous vivons une époque dynamique... et turbulente. Le digital
est partout, aucun secteur n’est épargné, du marché des biens
culturels aux médias en passant par l’industrie événementielle.
La digitalisation est une opportunité. L’opportunité de changer
les règles, de donner de nouveaux contours à toute entreprise et
marché. Comment tirer profit de la digitalisation sociale ?
Quelles sont les nouvelles règles du business ? Comment
informer, communiquer et vendre à l’ère digitale ? Quid de la
mobilité ?

4. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Event Business is Digital
C’est le moment !

5. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Un évènement, ça peut être…
#vdm

6. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Votre mission (si vous l’acceptez)
Objectif : devenir désirable
Pourquoi ? Parce que la part
de l'esprit précède la part de
marché
Comment ? En vous inscrivant
dans une démarche sociale et
digitale

7. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Intelligence émotionnelle
& Storytelling
• Storytelling Art de transformer des
faits en narration, de raconter une histoire
• Storytelling Mensonge

8. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
6 émotions primaires
• La joie
• La surprise
• La tristesse
• Le dégoût
• La peur
• La colère

9. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Chaque participant compte… et vit sa
propre expérience de l’événement

10. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Le graphe social
Le graphe social : carte globale des relations / interactions existantes
entre un individu et ses contacts
Vous êtes ici
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11. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Moi et les autres
Liens forts  Liens faibles
Dunbar : 150 « amis » Facebook : 5000 « amis »

12. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Technophile ou pas ?

13. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
De l’engagement sur le web social
Je lis seulement
J’aime, je commente
Je publie des contenus
… Un peu
… Beaucoup…
Passionnément…

14. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Concrètement…
… Un évènement « digitalisé »

15. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Votre mission : Cocréer pour impliquer
Avant l’évènement

16. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Du teasing à fréquence régulière

17. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Utiliser la promotion web social

18. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Amplifier la communication
grâce aux influenceurs

19. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Cocréer avec les participants

20. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Inciter les participants à réseauter (1/2)

21. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Inciter les participants à réseauter (2/2)

22. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Pendant l’évènement
Votre mission : proposer un évènement « augmenté & connecté »

23. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Des blogueurs officiels (ou pas)
pour couvrir l’évènement…

24. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Evènement retransmis en Live
La retransmission permet notamment d’élargir l’audience

25. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Le smartphone au coeur de
l’événement…
Application ConnexMe
par Evenium
Applications mobiles dédiées
Après l’appli Passbook, iBeacon sur les iPhones

26. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
… Et l’arrivée des objets connectés
Disneyland World & technologie NFC
Des objets connectés prolongeant l’expérience de marque (+ Brand Utility)
Des objets connectés actifs… bientôt…

27. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Réalité augmentée
Une visualisation produit dans des
points de vente LEGO en Allemagne
Toyota iPad app

28. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
#Storytelling
Du gazouillage mis en scène
Application Tweetbeam.com
#Monitoring
#Hashtags

29. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
#Storytelling
Du picture marketing
Appareil photo 360°

30. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Les OFFs : networking & sérendipité
Party-time
Grumpy Cat

31. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Vie connectée et mobiquité
Connexion et déconnexion… du
monde réel ?

32. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Après l’évènement
Votre mission : Partager pour prolonger

33. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Générer du contenu - Participants
Les photos Evénements par
Olivier Ezratty
http://ezratty.darqroom.com/images

34. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Générer du contenu - Intervenants

35. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Générer du contenu social - Organisateurs

36. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Social Monitoring
L’activité sociale des participants est riche d’enseignements notamment pour définir
les influenceurs et mieux connaitre l’audience
A suivre : le big data sur les données collectées visiteurs via les objets connectés

37. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Un CRM en temps réel
Des outils de scan à la
portée de tous pour
enrichir son CRM

38. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
En bref, un événement digitalisé
Avant
•Du teasing à fréquence régulière
•Utiliser la promotion sociale
•Amplifier la communication grâce aux influenceurs
•Cocréer avec les participants
•Inciter les participants à réseauter
Pendant
•Inciter les blogueurs influents à couvrir l'événement
•Retransmettre l'événement en live
•Utiliser les terminaux mobiles pour procurer une expérience
de visite personnalisée (réalité augmentée, notifications, …)
•Inciter au networking
Après
•Générer du contenu
•Faire générer du contenu
•Faire du social monitoring
•Prolonger la durée de vie de l’événement via le digital

39. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
IRL ? URL ? Vers l’UIRL !
Vis ma vie de startup
ZMOT
IRL = In Real Life
URL = Uniform Resource Locator
#Hybridation

40. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
– Site : http://www.businessisdigital.com/
– Slideshare : http://fr.slideshare.net/emmanuelfraysse/
– Twitter : @manufraysse
– efraysse@gmail.com
– Tel : 06 62 04 09 27
Merci
#RestonsConnectés
Emmanuel Fraysse

41. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Business is Digital – C’est le moment !
Business is digital est un livre-outil qui propose à la fois de :
• Dresser un tableau accessible et compréhensible par tous de la transformation des
entreprises, de la digitalisation sociale et des enjeux de pouvoir entre les producteurs et
les consomm’auteurs
• Fournir des outils à ceux qui veulent être acteurs de cette transformation
 Pour en savoir plus : www.businessisdigital.com
Nous vivons une époque dynamique... et turbulente. Le digital
est partout, aucun secteur n’est épargné, du marché des biens
culturels aux médias en passant par l’industrie.
La digitalisation est une opportunité. L’opportunité de changer
les règles, de donner de nouveaux contours à toute entreprise et
marché. Comment tirer profit de la digitalisation sociale ?
Quelles sont les nouvelles règles du business ? Comment
informer, communiquer et vendre à l’ère digitale ? Quid de la
mobilité ?

42. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com

43. Emmanuel Fraysse, ef@digilian.com
Derniers conseils
• Privilégier la connexion
émotionnelle
• Faire preuve d’empathie
• Etre réactif pour cocréer avec
les participants
• Favoriser les interactions Pair à
Pair avant, pendant et après
l’évènement
Web
Social