İzmir Ekonomi Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü PRA 204 Principles of Advertising Dersi Sunumum

1. Dijital / Online Reklam Sosyal Medya

2. - Sosyal Medya Nedir? - Sosyal Medya Kullanımı ve Rakamlarla Sosyal Medya Sosyal medya sistemleri Sosyal medya nasıl kullanılır Sosyal Medya’da iletişim yöntemleri - Online Reklam Avantajları Türleri ve Örnekler Performans Kriterleri Viral Reklam ve Örnekleri - Medya Satınalma - Sosyal medya ve Google SEM, SEO, ADWORDS - Reklam Ücretleri ve Raporlama - Yer imleme ve Fırsat Siteleri Konu Başlıkları

3. Sosyal Medya Genel Görünüm

4. Ülkemizden En iyiler…

5. Sosyal Medya İletişimi; Facebook ve benzeri sosyal ağlar, bloglar, sosyal imleme siteleri, video / fotoğraf paylaşım siteleri ve forumlar gibi internet kullanıcılarının içerik ve bilgi paylaşmasını sağlayan platformlar üzerinden yapılan iletişim çabalarına verilen genel isimdir. Sosyal Medya Nedir?

6. Ülkemizde 30 milyona yaklaşan internet kullanıcısı varken; Firmalar ya da iletişimciler boş mu duracaktı??? Nereden çıktı bu sosyal medya?

7. 5 Milyar; Tüm üyelerin Facebook’ta 1 günde harcadığı toplam dakika 13 Milyon; Wikipedia’da yer alan tanımlı konu başlığı sayısı 3 Milyon; 1 günde Twitter’a gönderilen post sayısı 3.6 Milyar; Flickr arşivindeki fotoğraf sayısı 412.3 yıl; YouTubedaki videoları izlemeye kalkmanın toplam süresi 100 Milyon; 1 günde YouTube da izlenilen video sayısı Dünya genelinde;

8. Facebook; 24 Milyon Türk Kullanıcı Twitter; 3 Milyon Türk kullanıcı Bloglar; 100,000 Blog FriendFeed; 7500 Türk Kullanıcı Linkedin; 335,000 Türk Kullanıcı Ülkemizde;

9. Reklam, Pazarlama, Halkla ilişkiler amaçlı olarak; 1 – Hesap Oluşturma 2- Takip 3- İçerik Oluşturma ve Yönetimi 4- Anlık haberler 5- Müşteri İlişkileri 6- Araştırma – Dinleme 7- Trend Takibi 8- Aplikasyonlar (Facebook,Yotube) 9- Hashtag (#) – Twitter & Friendfeed (#pazarlamailetisimi) 10-Reklam Sosyal Medya Genel Kullanımı;

11. İnternetteReklamNedir? Web ve internet aracılığıyla, pazarlamamesajlarınıniletilipmüşterilerinilgisininçekilmesiamaçlananreklamformuna "İnternetteReklam" (Online Advertising) denir. İnternettereklamçalışmaları, aramamotorlarısonuçlarındakiyazılıreklamlar, banner reklamlar, reklamağlarıve e-postapazarlamasıolarakörneklendirilebilir. İnternet/Sosyal Medya/Online/Dijital Reklam

12. Bilgininveiçeriğincoğrafyavezamanlasınırlandırılamamasıdır. Birebiriletişimsağlanması, Ölçülebilirolması Reklamhazırlamaveyayınlamamaliyetlerininucuzolması Hedefkitleyeanındaulaşabilmesi Anındagüncellenebilirolması İnteraktiflik Lokalmeşme Özelliklerinesahipolması Avantajları;

13. Arama Motoru Reklam Çözümleri Site içi Reklamlar Banner Reklam Video Reklamları Text Reklam Metin İçi Reklamcılığı Mail Reklam RichMedia Viral Popup Reklamlar Advertorial Buton Oyunlar Web TV Web siteleri Türleri;

14. Text Reklam - Metin İçi Reklamcılığı

15. ,Arama Motoru Reklam Çözümleri

16. Rakibe oynamak 

17. Özelliği adında gizli olmasın sakın? BİZE BUNU MİCROSOFT ANLATSIN MI? Video linki http://advertising.microsoft.com/turkiye/rich-media RichMedia

18. Glider reklam http://ads1.msn.com/ads/demos/Avatar/12.18.09_Fox_AVATAR_Homepage.htm Masaüstü afişi http://pit.unicast.com/temp/msn/marquee/captivate/ Etkileşimli panel http://ads1.msn.com/ads/demos/BMW/02.15.10_BMW_3DInteractivePanel_MSN14_White.htm FullScreen reklamlar http://www.admotioneurope.com/msn/demos/hbfull/bacardi/ RichMedia Örnekleri

19. Banner Reklam, Txt Reklam,VideoReklam, Rich Media, AramaMotoruReklamcılığıveMetinİçiReklammodellerikullanılarakverilen internet reklamcılığıhizmetleri, CPM, CPC, CPA, CPL, CPS, CPE gibialternatiffiyatlandırmaçözümleriile her türlütalebikarşılamaküzeregeliştirilmektedir. 1- CPM (Cost Per Thousand Impressions) : 1000 adetgörüntülenmebaşınaödenecektutar” anlamınagelmektedir. Müşterinindahasonragerçekleştirdiğieylemleridikkatealmadan, reklamverenin, reklamının 1000 keregörüntülenmesikarşılığındaödeyeceğimiktarınbelirlenmesinisağlamaktadır. İnternette Reklam PerformansKriterleri

20. 2- CPC (Cost Per Click ) : Tıklamabaşınaödenecekücret” anlamınagelmektedir. CPC, reklamverenin, reklamının her tıklanmasındaödeyeceğimiktarbelirtir. Çoğuaramareklamlarıvebağlamsalreklamlar, her tıklamabaşıödenecektutarınbelirlendiğiaçıkartırmalardasatılmaktadır. 3- CPA (Cost Per Action) : Her eylembaşınaödenmesigerekenücret” anlamınagelmektedir. Kullanıcınınreklamiçerisindegerçekleştirdiğiherhangibireyleminreklamverenemaliyetinibelirlemektekullanılır. “Eylem”, kullanıcınınreklamıtıklamasından, birürünüsatınalmasınakadardeğişenhareketleriiçerebilir. CPA, online reklamcılığınetkinliğiniölçebilençoketkilibiryöntemdir.

21. 4- CPL (Cost Per Lead) : Kayıtbaşınaücretlendirme" anlamınagelmektedir. Dahaöncedenbelirlenmişbireyleminreklamaracılığıylagerçekleşmesisonucundaödenmesigerekenmiktarıbelirtmektedir. Kullanıcının form doldurarakbirbaşvuruyapmasıyadasiteyeüyeolmasıtanımlıeylemlereörnekolarakgösterilebilir. 5- CPS (Cost Per Sale) : Satışbaşınaücretlendirme" anlamınagelmektedir. Reklamaraclığıylagerçekleştirilensatışadedinegöreödenmesigerekenmiktarıbelirtmektedir.

22. 6 - CPE (Cost Per Engagement) : Etkileşimbaşınaücretlendirme" anlamınagelmektedir. CPE bazlıücretlendirilenetkileşimlibannerlaradetabirmikro site mantığındaçalışarak; kullanıcıyıherhangibaşkabiradreseyönlendirmeden, tümaksiyonunreklamalanıiçerisindegerçekleştirilmesineolanaksağlamaktadır. Online rezervasyon, form aracılığıylabaşvurugibieylemleretkileşimlibannerlararacılığıyla banner üzerindegerçeleştirilmektedir.

23. Kısaca; “İnsandan insana bulaşan fikirdir” Video, İnteraktif uygulamalar, Advergame’ler, Resimler, Ses dosyaları, Sunumlar, Metin bazlı içerikler Strateji, Yaratıcı Süreç, Prodüksiyon, Yayılım ve Takip En önemli özellik; “insanı harekete geçirmesi Ve geldik en popülere; Viral

24. 1 - TIPP-EX A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M 2- TheDesperadosExperience - http://www.youtube.com/user/desperados 3- Hell Pizza NZ (Deliver MeToHell) http://www.youtube.com/watch?v=9p1yBlV7Ges ViralReklam Örnekleri

25. Efsane Fulya’nın gerçek yüzü; Video linki http://vimeo.com/8190346

26. Basit bir iş değil; Performans, Strateji, ROI ve Plan Hangi site? Hangi alt bölümü? Nasıl bir fiyat? Ne tür kreatifler kullanarak? Uygulama problemi yaşamamak için hangi teknikle hazırlanmalı? Medya Satın Alma

27. Reklam Ücretleri

28. ADnet Kelime Reklam ürünlerinde tıklama başına ücretlendirme yapılmaktadır. 1-) Metin İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,30 TL. 2-) Görsel ve Metin İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,30 TL. 3-) Flash (banner) İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,40 TL. 4-) Video İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,50 TL. Adnet Ajansına göre;

29. Google # sadece arama motoru Ve karşınızda “GOOGLE”

30. Google aramanın ötesinde bizlere birçok hizmet sunmakta ama yinede markanızın ismini arattığınızda size nasıl bir cevap verdiği en önemli nokta durumunda. Google sunduğu imkanlar ile markanızın internette daha etkin temsil edilmesini ve faaliyetlerin analitiğinin tutulmasını sağlıyor. Ama Google’da reklam yapmakta önemli.

31. SEM (Search Engine Marketing; Arama Motoru Pazarlamacılığı), arama sonuçlarının yanında reklam da gösteren arama motorlarında reklam kampanyaları yürütmektir. Dünya´da SEM deyince GoogleAdWords ve YahooOverture (artık sadece Yahoo) reklam ağları gelir. Türkiye´de Yahoo olmadığı için Google´ın baskınlığı vardır. SEM, SEO & ADWORDS

32. Arama motoru optimizasyonu (SEO) web sitesinin arama motorları tarafından doğru ölçüde anlaşılıp daha iyi sıradaki sonuçlarda gösterilebilmesi için yapılan çalışmalara verilen adıdır. internet kullanıcılarının %84'ü internet sitelerine arama motoru aracılığıyla SEO

33. Ödediğiniz para nereye gitti? Daha da önemlisi nasıl geri gelir? Analitik Raporlama

34. 2010 yılında yaklaşık 2 milyar dolar olan harcamalar 2011 yılında % 55 artacak gibi gözüküyor. Seneye ise harcamaların yaklaşık % 27 ivme kazanıp 4 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Türkiye Facebook kullanımında Amerika , Endonezya ve İngiltere’nin ardından 4. sırada geliyor. Ülkemizde toplam 24.8 milyon kişi facebook kullanıyor. Bu kullanıcıların % 64’ü erkek , % 36’sı kadın ve % 67’si 18 – 34 yaşları arasındaki genç ve genç yetişkin nüfusu oluşturuyor. 2011 Türkiye Facebook reklam harcama beklentileri 5 milyon lira civarlarında , kullanıcı sıralamasına ve demografisine bakılırsa bu beklenti gerçekleşebilir hatta daha yukarılara çıkabilir. Sosyal Medya Reklam Harcama Öngörüleri

35. Yer imleme Sistemleri Foursquare Gezenzi Facebook Twitter 30 Milyon gönüllü Reklamcı’ya ne dersiniz? Yer İmleme ve Fırsat Siteleri

38. Fırsat/İndirim Siteleri

39. Kaynak: Adnet - http://www.adnet.com.tr Kaynak: Feza Reklam http://www.fezareklam.com/default.htm Kaynak: Online Reklam http://www.onlinereklam.com/internette-reklam.html Kaynak: ReklamZ: http://www.onlinereklam.com/online-reklam-alternatifi.html Kaynak : Zap Medya http://www.zapmedya.com/ Kaynak: Hasan Başusta: http://hasanbasusta.com Kaynak: Microsoft Advertising - http://advertising.microsoft.com/turkiye Kaynak: Sosyal Medya Pazarlama - http://www.sosyalmedyapazarlama.com/2011/01/21/sosyal-medya-reklam-harcama-ongoruleri/ Kaynak: Webrazzi - http://www.webrazzi.com/ TuğçeEsener - http://www.mienotes.com/ Google - http://www.google.com Kaynaklar:

40. Yusuf Erdal ERDOĞDU Blog: http://www.erdalerdogdu.com Twitter: http://twitter.com/#!/erdalerdogdu Friendfeed: http://friendfeed.com/erdalerdogdu E-mail: erdalerdogdu@erdalerdogdu.com TEŞEKKÜRLER… Hazırlayan;