Das Penguin Update und manuelle Maßnahmen durch Google aufgrund von unnatürlichen Links zwingen SEOs zum Umdenken. Es ist aber letztlich auch weiterhin klar: Gute Backlinks sind weiterhin ein wichtiger Rankingfaktor. Die Frage daher ist: Wie kann ich aber nachhaltiges Linkbuilding betreiben? Welche Links kann man nun noch aufbauen? Und welche Dinge sollten man beim Linkaufbau beachten? Darius Erdt und Sergio M. Vela schilderten auf der SEO Campixx 2013 dazu ihre Sicht der Dinge.

1. LINKBUILDING
Wie misst man eigentlich Qualität?
© Barketing IMS GmbH Berlin, den 16. März 2013

2. Qualität im Linkbuilding
Darf ich vorstellen!?
Darius Erdt Sergio M. Vela
SEO Consultant SEO Trainee
• Zuvor Head of SEO • Vorher bei Jobware Online Service
bei Fashion For Home • Ostwestfale und Vollkontaktler
• Berliner und Hertha-Fan • Linkbuilding-Spezialist
• Shop-Spezialist
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3. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick zurück: Die gute, alte Zeit …
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4. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick zurück: Dann der große Knall …
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5. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick zurück: Raus aus der Scheiße ...
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6. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick nach vorn: Und nun?
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7. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick nach vorn: Und nun?
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8. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Linkbuilding: Ein Teil des Gesamtbildes …
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9. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertung von Linkquellen nach den 3 R’s
• Um ein besseres Feingefühl dafür zu bekommen, von welchen Domains wir
nur Links generieren wollen, haben wir bei Barketing eine Formel entwickelt,
die uns bei der Bewertung von Linkquellen hilft.
3 R’s der Seitenbewertung
• Relevanz
• Reichweite
• Risiko
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10. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertung von Linkquellen
Grundsatzfrage
Habe ich eine Hilft mir die
potentielle Erwähnung,
ODER
Chance auf meine
direkten Traffic? Bekanntheit zu
steigern?
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11. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Relevanz
• Thematische Relevanz
o Ist das Thema der Linkquelle eindeutig zu erkennen?
Oder ist die Linkquelle thematisch sehr breit angelegt?
o Kann zwischen Zielseite und Linkquelle ein logischer/ natürlicher
Zusammenhang hergestellt werden?
• Sprachliche Relevanz
o Passt die Linkquelle sprachlich zu meiner Zielseite?
o Wie hochwertig ist der Content (und Aussehen) der Linkquelle?
(Lesbarkeit, Rechtschreibung, Thin Content)
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12. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Reichweite
• Reichweite durch Nutzerschaft
o Hat die Seite eindeutige Signale einer echten Leserschaft?
(Social Media, Kommentare, …)
o Wie aktuell sind die Beiträge der Linkquelle?
o Würdest du die Linkquelle an deine Freunde weiterempfehlen?
• Reichweite durch Sichtbarkeits- und Domainautoritätsignale
o Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Linkquelle? (Sistrix, Searchmetrics)
o Wie viele andere Domains verweisen auf die Linkquelle?
(Domainpop, IP-C-Cluster)
o Wie viele Trustsignale weist die Linkquelle auf? (Hochwertige Backlinks,
Domain Authority, Authorship, PageRank, Alexa, Sitelinks, etc.)
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13. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Risiko
• Risikofaktor: Penalties
o Ist die Linkquelle indexiert?
o Weist die Linkquelle einen unnatürlichen PR oder SI - Verlauf auf?
o Sonstige Anzeichen auf eine Abstrafung der Linkquelle?
(Veränderung in SERP-Verteilung, Keyword-Penalties etc.)
• Risikofaktor: Onsite-Footprints
o Gibt es offensichtliche Sidebar oder Sitewide Links,
die Moneykeywords enthalten?
o Gibt es Signale für eine typische SEO-Seite?
o Wie viel Werbung wird auf der Linkquelle (im sichtbarem Bereich)
geschaltet?
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14. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Risiko II
• Risikofaktor: Offsite-Footprints
o Wie sieht das Backlinkprofil der Linkquelle aus? Verdächtig?
(Linknetzwerk, Linktypen und -qualität, Anchortexte, Verhältnis Link zu
Domain/ Class-C Popularität, themenrelevantes Umfeld, etc.)
o Auf welche Domains verweist die Linkquelle sonst noch? Sind es die
üblich Verdächtigen? Passen diese Domains zur Linkquelle?
• Risikofaktor: Linkverkauf-Footprints
o Gibt es offensichtliche Signale, dass eine Seite Sponsered Posts
anbietet?
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15. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Folgefragen
Die 3 R’s der Seitenbewertung geben einem Indizien, ob man von einer Seite
einen Link haben möchte oder nicht. Die Folgefragen, die sich daraus
ergeben, lassen sich ebenfalls mit weiteren 3 R’s zusammenfassen:
3 R’s der Linksetzung
• Rechtmäßigkeit
• Richtung
• Renumeration
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16. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
• Rechtmäßigkeit
o Was für ein Content muss gegeben sein, damit er gut zur Zielseite
passt?
o Wie genau kann man Links so einbinden, dass sie vollkommen
natürlichen aussehen bzw. gerechtfertigt/ legitim sind?
o Wo genau kann man Links platzieren, damit sie thematisch relevant
sind und potentiell auch ein Traffic-Lieferant sein können?
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17. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
• Richtung
o Wie kann man die Links natürlich und risikoarm einbinden? Wo und
wie sollen die Links genau platziert werden? (Linkplatzierung, Linkart,
Follow/Nofollow etc.)
o Auf welche Zielseite(n) soll verlinkt werden? Welche Linkziele sind
legitim? (Problematik: Kategorien bei Online Shops)
o Wie müssen die Anchortexte aussehen, damit sie zum Einen die
Zielseite gut umschreiben und zum Anderen aber natürlich aussehen?
• Renumeration
o Wie viel sind einem die Links wert?
(Prognose: Linkpreise werden steigen, Exklusivität)
o Was ist man bereit zu tun, um Links von der Zielseite zu bekommen?
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18. Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Think before you link!
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