Mal ganz einfach: Wie gehe ich als Suchmaschinenoptimierer mit Content um? Was brauche ich? Wie baue ich den ein? Ein Grundlagen-Vortrag auf der SEOkomm in Salzburg im November 2015.

1. Content einbauen
Salzburg, 20. November 2015
…auch für SEO

2. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Referent
2
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net
www.seo-book.de
LEHRTÄTIGKEIT:
DHBW Ravensburg
Hochschule Augsburg
Burda Journalistenschule
Akademie der Bayerischen Presse
Deutsche Journalistenschule München
Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx)
PUBLIKATIONEN:
Video-Training„Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press
Lead Digital, Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin
Blogs: seo-book.de, contentman.de
ZUVOR:
Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche, connect u.a.
Volontär„Stuttgarter Nachrichten“
Studium„Wirtschaftswissenschaften“

3. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
3
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

4. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
4
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

5. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Ein paar Infos über Google
5
‣ 53.600 Angestellte (2014)
‣ 66 Milliarden Dollar (2014)
‣ 1.231.343 Dollar/Mitarbeiter
‣ 1 Million Server
‣ 60 Trillionen Webseiten im Index
60.000.000.000.000.000.000

6. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Suche„Salzburger Nockerln“
6

7. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Welche Seite gehört auf Platz 1?
7

8. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Was will Google?
Google sucht die eine URL, die
die Suchanfrage des Users am
besten beantwortet!
8

9. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Welche Frage steckt hinter„Salzburger Nockel“?
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‣ Wie macht man die?
‣ Wie lautet das Original-Rezept?
‣ Wie macht das Alfons Schuhbeck?
‣ Wie ging noch mal dieses Lied von Peter Alexander?
‣ Wie viele Kalorien haben Salzburger Nockerl?
‣ Wie sind die entstanden?
‣ Wo finde ich Tipps, dass sie funktionieren?

10. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
SEO, früher
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‣ Keyword steht häufig auf der Seite
‣ Meta-Angaben mit dem Keyword optimiert
‣ viel Text
‣ viele Backlinks
‣ Technik-Kram wie Ladezeit und so…
‣ u.s.w.

11. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Also, grob gesagt, so:
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12. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Was will Google?
Google sucht die eine URL, die
die Suchanfrage des Users am
besten beantwortet!
12

13. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
13
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

14. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
User sind anspruchsvoll
14
‣ Beantworte mir meine Suchanfrage!
‣ Nicht zu kurz und nicht zu lang!
‣ Und, bitte, übersichtlich!
‣ Danach hilf mir weiter!
‣ Und zwar jetzt sofort!
‣ Na, los!!!

15. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
15
‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

16. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
…der Crawler aber auch
16
‣ Was willst du mir eigentlich sagen?
‣ Hast du überhaupt Ahnung davon?
‣ Ist das echt deine beste Seite dafür?
‣ Was gibt es hier denn sonst noch?

17. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Oder, anders gesagt: Content sollte…
17
‣ Die (oder eine) Suchanfrage von echten Usern beantworten.
‣ Dies möglichst fokussiert UND holistisch tun.
‣ Einzigartig und unvergleichlich sein.
‣ Dem Crawler die Chance geben, genau das zu verstehen.
‣ Technisch„state of the art“ eingebunden werden.

18. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Also gut…
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19. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

20. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Eine Seite
20
Text
(inkl. Tabellen,
Listen,
Struktur-Texte)
Bilder
(inkl. Infografiken)
Videos
(inkl. Videos)
Meta-Angaben
(inkl. Title, Description,
Keywords)

21. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Eine Seite
21
Bilder
(inkl. Infografiken)
SEO-Impact:
‣Traffic aus der Bildersuche
‣inhaltliche Relevanz
‣Verweildauer

22. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Bilder, also…
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‣ Achtung: Bild-Text-Schere!
‣ (Fast) Kein Bild ohne Bildunterschrift
‣ Kein Bild ohne ALT-Tag
‣ möglichst einfaches HTML verwenden
‣ Großversion via Stylesheet (Lightbox2)
‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver
Mehr dazu von Meister Mißfeldt:
http://www.tagseoblog.de/
http://www.suchmaschinen-video.de/einbau-von-bildern.html

23. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Ach, noch was zur Bildauswahl
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24. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Die Videos
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Videos
(inkl. Videos)
SEO-Impact:
‣Traffic vonYouTube
‣Traffic aus der Videosuche
‣inhaltliche Relevanz
‣Verweildauer

25. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Videos, also…
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‣ Einbinden über YouTube
‣ Keyword passend wählen
‣ Dateiname, Titel, Beschreibung, Tags
‣ Gutes Vorschaubild aussuchen
‣ Video beschreiben
‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver
Mehr dazu z.B. von Björn Tantau:
http://bjoerntantau.com/video-seo-
checkliste-11-tipps-fuer-viel-mehr-
reichweite-03092013.html

26. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Die Meta-Angaben
26
Meta-Angaben
(inkl. Title, Description,
Keywords)
SEO-Impact:
‣Verständnis des Crawlers
‣Durchklickrate aus SERPs

27. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Meta-Angaben, also…
27
‣ Title-Tag: ca. 55 Zeichen, Headline bei Google
‣ Description: ca. 150 Zeichen, Text bei Google
‣ Keyword: vielleicht (!) eines oder zwei
‣ robots:„index“
‣ canonical: auf sich selbst
SEO X-Ray von seobook.com:
http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

28. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Lest selbst…
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29. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Und nun: DER TEXT
29
Text
(inkl. Tabellen,
Listen,
Struktur-Texte)

30. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
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Wie Texte gelesen werden
30
‣ Headline / Dachzeile: Thema
‣ Einstieg:„Teaser“
‣ Zwischenheadlines: Struktur, Lesehilfe
‣ Bulletpoints sind immer gut!
‣ Fazit: Was nun?
Zum Umfang:
‣ Der Inhalt bestimmt die Länge
(nicht irgend ein SEO-Glaube)
‣ Strukturiert schreiben
(in Absätzen und Kapiteln)
‣ Fokus auf Headline, Einstieg und Fazit

31. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Von der Text-Idee zum SEO-Inhalt
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W-Fragen-Tool. z.B.
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
http://tipps.co/seolyze
1
WDF*IDF-Check. z.B.
http://tipps.co/seolyze oder in onpage.org,
Searchmetrics u.s.w.
3
Schreibregel:
ein Gedanke, ein Satz
ein Gedankengang, ein Absatz
pro Bildschirmseite ein Kapitel
2
• Headline / Dachzeile
• Einstieg
• Zwischenheadlines
• Fazit
4
• Title-Tag
• Description5
Keyword / Thema Neben-KeywordsZwischenheadlines Strukturtexte Teaser auf Google> > > >

32. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Ach, ja: die Formatierung
32
http://suchmaschinen-video.de/headlines.html
‣ Text in <p></p>
‣ 1 x <h1></h1>
‣ 1 x <h2></h2>
‣ <h3> semantisch
‣ Listen: <li></li>
‣ Fettungen: <strong></strong>

33. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Aber, bleibt dabei etwas locker
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34. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten
‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung

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37. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
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Ja, dann
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38. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
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Mehr von uns
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Webseiten:
• contentmanufaktur.net
• seo-book.de
Infos:
• „Suchmaschinen-Optimierung“, Galileo, DVD
Seminare, Konferenzen:
• 23. Oktober 2015: SEO-Day, Köln
• 3. November 2015: Conversion Conference, Berlin
• 20. November 2015: SEOkomm, Salzburg
• 1. Dezember 2015: Online Texten für Profis (121Watt, München)
• 14. Dezember 2015: Online Texten PR und externe UK (abp,
München)
• 1. Februar 2016: Kreatives Schreiben (abp, München)
• 24. Februar 2016: Online texten für Profis (121 Watt, Hamburg)
• 12. März 2016: SEO Campixx, Berlin