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Linkbuilding, Content Marketing 
und PR-Arbeit: 
Abgrenzung und Symbiose 
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH 
Nicole Mank, web-netz GmbH 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 1
Eric Kubitz 
Geschäftsführer 
technisches SEO, Beratung, Seminare 
ek@contentmanufaktur.net 
www.contentmanufaktur.net 
Publikationen: 
o Video-Training 
„Suchmaschinen 
Optimierung“ Galileo 
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o Lead Digital 
o Screen Guide, t3n, 
Webstandards Magazin 
o seo-book.de, 
contentman.de 
Lehrtätigkeit: 
o DHBW Ravensburg 
o Hochschule Augsburg 
o Burda Journalistenschule 
o Akademie der Bayerischen 
Presse 
o Speaker: SMX, SEOkomm, 
SEO Campixx 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
2
Nicole Mank 
SEO Manager 
OnPage-SEO, Beratung, Seminare 
mank@web-netz.de 
www.web-netz.de 
Publikationen: 
o Onlinemarketing.de 
o Website-Boosting 
o SEO-United 
o … (tbc) 
SEO-Vita: 
o 4 Jahre „SEO“ 
o 1st SEO-Newcomer 2012 
o 3rd SEOin 2013 
o SEO u.a. für Casio und 
Rosenthal sowie viele KMU 
o Freundin von Langzeit-OM-Strategien 
und sauberem 
OnPage-SEO 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
3
Agenda 
o Linkbuilding 
o PR 
o Content Marketing 
o Symbiose-Effekte 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
4
Linkbuilding 
MACHEN DAS NUR SEOS? 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 5
Was ist Linkbuilding? 
„Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) 
beschreibt die absichtliche Erhöhung der 
Anzahl und Qualität von Backlinks, 
d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen. 
Der Linkaufbau ist dem Bereich 
der Suchmaschinenoptimierung (SEO) 
zuzuordnen." 
(wikipedia, 2014) 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
6
Warum braucht man Links? 
Linkbuilding bis vor 3 Jahren 
o Der, mit den meisten Keywordlinks 
gewinnt 
o Quantität statt Qualität 
Linkbuilding heute 
o Der, mit den meisten Keywordlinks 
bekommt auf die Fresse 
o Qualität statt Quantität 
o Linkkauf ist „Out“ 
o Linkbaits sind nicht skalierbar 
genug 
Linkbuilding morgen? 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
7
Warum braucht man Links? 
Linkbuilding morgen? 
o Yandex arbeitet bei 
kommerziellen Suchanfragen 
neuerdings komplett ohne Links 
o Nutzerverhalten als 
grundlegende Metrik etabliert 
o Geht das auch für Google? 
 Ein guter Link bringt Traffic! 
 Ein guter Link ist eine echte 
Empfehlung! 
 Ein guter Link sorgt für die 
entsprechenden Nutzersignale! 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
8
Pinguin und manuelle Abstrafungen 
Apropos auf die Fresse…. 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
9
Gängige Linkbuildingmaßnahmen 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
10 
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VON WEGEN „ALTER SCHEISS“... 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 11
Was ist PR? 
„Public Relations ist die Kunst, durch das 
gesprochene oder gedruckte Wort, durch 
Handlungen oder durch sichtbare 
Symbole für die eigene Firma, deren 
Produkt oder Dienstleistung eine günstige 
öffentliche Meinung zu schaffen.“ 
(Carl Hundhausen, 1937) 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
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Pressemitteilungen & Pressemappen 
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SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
13
Klassische PR 
Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
14
Online PR 
Unternehmer 
Öffentlichkeit 
Public Relations 
Multiplikator 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
15
Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding 
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o online-artikel.de 
o openpr.de 
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o ... 
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SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
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Online PR könnte auch sein... 
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al.de/die-perfekte-pressemitteilung/ 
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Online PR ist also eigentlich... 
o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen 
o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern 
o Seeding 
o Social Media 
o u.s.w. 
Pressearbeit 
Marketing Social Media 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
18 
Gedöns 
SEO / Inbound
Was SEOs von klassischer PR lernen können 
o Die richtigen Themen für Multiplikatoren 
o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren 
o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen 
Was PR-Leute von SEOs lernen können 
o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten) 
o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng 
o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung 
o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist! 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
19
CONTENT MARKETING 
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 20
Was ist Content Marketing? 
Content Marketing ist eine Marketing- 
Technik, die mit informierenden, 
beratenden und unterhaltenden Inhalten 
die Zielgruppe ansprechen soll, um sie 
vom eigenen Unternehmen und seinem 
Leistungsangebot zu überzeugen und sie 
als Kunden zu gewinnen oder zu halten. 
(Wikipedia, 2014) 
„Public Relations ist die Kunst, durch das 
gesprochene oder gedruckte Wort, durch 
Handlungen oder durch sichtbare 
Symbole für die eigene Firma, deren 
Produkt oder Dienstleistung eine günstige 
öffentliche Meinung zu schaffen.“ 
(Carl Hundhausen, 1937) 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
21
Was ist Content Marketing? 
Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich 
tun kann, sondern was du für deine 
Zielgruppe tun kannst! 
(John F. Kennedy, irgendwann) 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
22
Zum Beispiel: YouPorn 
o Zielgruppe: Journalisten 
o Zeitraum: in der Endphase der WM 
o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der 
YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange 
bleibt er unten, wenn ein Land verliert? 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
23
Also: Wer war hier die Zielgruppe? 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
24
Was ist Content Marketing? 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
25
Abgrenzung Content Marketing zur PR 
o Content Marketing hat flexiblere 
Zielgruppe, 
o ist flexibler in den Zielen 
(Brandbuilding, Linkbuilding, 
Credibility, Information, 
Produkteinführung u.s.w.), 
o alle Formate sind möglich, 
o wird leicht mit "normalem" Content 
verwechselt (ist möglicherweise 
glaubhafter), 
o kostet unfassbar viel mehr. 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
26
Zum Beispiel: Yello Strom 
o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit 
o Zeitraum: in der Endphase der WM 
o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den 
größten Stromverbrauch. 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
27 
o Backlinks: 
o 89 Seiten 
o 43 Domains 
o 41 Topdomains
Zum Beispiel: TomTom 
o Zielgruppe: Journalisten 
o Zeitraum: im Nach-Osternstrau 
o Inhalt: Wo ist wann der Stau am 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
28 
zähesten? 
o Veröffentlichungen: 
o Autobild 
o Motor Talk 
o PC Welt 
o Abenzeitungung München 
o Süddeutsche Zeitung 
o u.s.w.
Zum Beispiel: roben-shop.de 
o Zielgruppe: Comunity 
o Inhalt: Blog über Roben... 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
29
„Content Marketing“ für die Tonne 
SEO KOMM 2014 30 
. 
Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
„Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“ 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
31
Content Marketing ≠ 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
32
Allianz: gutes Beispiel? 
o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle? 
o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film 
o Inhalt: Welche Schäden würde die 
Allianz übernehmen, die die Hobbits 
angerichtet haben? 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
33
Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing 
o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist 
niemand deine Zielgruppe 
o Content Marketing ≠ teurer Inhalt 
o Ein Blog ist noch (lange) kein Content 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 
34 
Marketing 
o Ohne Seeding geht's nicht 
o Content Marketing ≠ Produktverkauf
Symbiose-Effekte aus Content Marketing, 
PR und Linkbuilding 
MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 35
„Content Marketing“ über den eigenen Blog 
Warum sollten Unternehmen einen Blog haben? 
o Positionierung als Experte (Brandingeffekt) 
o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool) 
o Upselling über Ideengeber 
o Unique Content 
o Linkbuilding durch Mehrwert 
Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben? 
o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen 
o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server 
o Zielgruppe nicht im Internet 
Wozu kann man den Blog nutzen? 
o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media…. 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
36
Journalistisch Arbeiten im Web 2.0 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
37
Journalistisch Arbeiten im Web 2.0 
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38
Journalistisch Arbeiten im Web 2.0 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
39
Das richtige Seeding 
Kenne und liebe deine Multiplikatoren 
o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+), 
Blogrolls, Blogratings 
o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben 
o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;) 
o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen 
als ein Blogartikel! 
Denke nicht in Links 
o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“ 
funktioniert selten 
o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen? 
o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information 
o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken! 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
40
Das richtige Seeding 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
41
Synergieeffekte mit Social Media nutzen 
Wen erreichst du im Sozialen 
Netzwerk? 
o Multiplikatoren 
o Zielgruppe 
o Fans 
Social SEO: 
o Content Marketing abseits von Link- 
Gier: Trafficstarke Links in sozialen 
Netzwerken können von Google 
durchaus gemessen werden (Google 
Analytics) 
o SEO-Effekte über Social Signals sehr 
wahrscheinlich 
o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil 
davon) muss fest im Blog liegen (kein 
YouTube-Video) um als Linkmagnet 
zu funktionieren 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
42
Synergieeffekte mit Social Media nutzen 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 
43 
20.10.2014 
20.10.2014
Linkbuilding, Content Marketing 
und PR-Arbeit: 
Abgrenzung und Symbiose 
Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH 
Nicole Mank, web-netz GmbH 
SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 44

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SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing

  • 1. Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit: Abgrenzung und Symbiose Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH Nicole Mank, web-netz GmbH SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 1
  • 2. Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare ek@contentmanufaktur.net www.contentmanufaktur.net Publikationen: o Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press o Lead Digital o Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin o seo-book.de, contentman.de Lehrtätigkeit: o DHBW Ravensburg o Hochschule Augsburg o Burda Journalistenschule o Akademie der Bayerischen Presse o Speaker: SMX, SEOkomm, SEO Campixx SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 2
  • 3. Nicole Mank SEO Manager OnPage-SEO, Beratung, Seminare mank@web-netz.de www.web-netz.de Publikationen: o Onlinemarketing.de o Website-Boosting o SEO-United o … (tbc) SEO-Vita: o 4 Jahre „SEO“ o 1st SEO-Newcomer 2012 o 3rd SEOin 2013 o SEO u.a. für Casio und Rosenthal sowie viele KMU o Freundin von Langzeit-OM-Strategien und sauberem OnPage-SEO SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 3
  • 4. Agenda o Linkbuilding o PR o Content Marketing o Symbiose-Effekte SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 4
  • 5. Linkbuilding MACHEN DAS NUR SEOS? SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 5
  • 6. Was ist Linkbuilding? „Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) beschreibt die absichtliche Erhöhung der Anzahl und Qualität von Backlinks, d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen. Der Linkaufbau ist dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zuzuordnen." (wikipedia, 2014) SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 6
  • 7. Warum braucht man Links? Linkbuilding bis vor 3 Jahren o Der, mit den meisten Keywordlinks gewinnt o Quantität statt Qualität Linkbuilding heute o Der, mit den meisten Keywordlinks bekommt auf die Fresse o Qualität statt Quantität o Linkkauf ist „Out“ o Linkbaits sind nicht skalierbar genug Linkbuilding morgen? SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 7
  • 8. Warum braucht man Links? Linkbuilding morgen? o Yandex arbeitet bei kommerziellen Suchanfragen neuerdings komplett ohne Links o Nutzerverhalten als grundlegende Metrik etabliert o Geht das auch für Google?  Ein guter Link bringt Traffic!  Ein guter Link ist eine echte Empfehlung!  Ein guter Link sorgt für die entsprechenden Nutzersignale! SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 8
  • 9. Pinguin und manuelle Abstrafungen Apropos auf die Fresse…. SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 9
  • 10. Gängige Linkbuildingmaßnahmen SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 10 o Linkkauf o Linktausch o Free Links o Linkbaits o Broken Links o Blogger-Outreach o Gastartikel o Widgets o Content Marketing o PR
  • 11. PR VON WEGEN „ALTER SCHEISS“... SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 11
  • 12. Was ist PR? „Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“ (Carl Hundhausen, 1937) SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 12
  • 13. Klassische PR o Ansprache und Kontakt zu Redaktionen o Konzeptionieren und Schreiben von Pressemitteilungen & Pressemappen o Presseanfragen beantworten (und generieren) o Interviews koordinieren o Medienkooperationen o Pressekonferenzen o PR-Veranstaltungen o Seminare, Workshops, Konferenzen o Flyer und Broschüren SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 13
  • 14. Klassische PR Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 14
  • 15. Online PR Unternehmer Öffentlichkeit Public Relations Multiplikator SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 15
  • 16. Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding Verbreitung von Informationen via Online-PR Portale o firmenpresse.de o online-artikel.de o openpr.de o premiumpresse.de o ... ABER: o Mehrere hundert Meldungen – pro Tag! o Seltsame „Nachbarn“ SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 16 http://www.e2marketing.de/seo/kostenlose-presseportale-die-5-besten
  • 17. Online PR könnte auch sein... Kontakt zu Redaktionen o E-Mail o Telefon o Beziehung aufbauen! Vernünftige Pressemitteilungen schreiben o http://www.springerprofession al.de/die-perfekte-pressemitteilung/ SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 17 2898098.html o http://www.seo-book. de/allgemein/8- spannendde-geschichten-fur-pressemitteilungen
  • 18. Online PR ist also eigentlich... o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern o Seeding o Social Media o u.s.w. Pressearbeit Marketing Social Media SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 18 Gedöns SEO / Inbound
  • 19. Was SEOs von klassischer PR lernen können o Die richtigen Themen für Multiplikatoren o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen Was PR-Leute von SEOs lernen können o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten) o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist! SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 19
  • 20. CONTENT MARKETING MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 20
  • 21. Was ist Content Marketing? Content Marketing ist eine Marketing- Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. (Wikipedia, 2014) „Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“ (Carl Hundhausen, 1937) SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 21
  • 22. Was ist Content Marketing? Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich tun kann, sondern was du für deine Zielgruppe tun kannst! (John F. Kennedy, irgendwann) SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 22
  • 23. Zum Beispiel: YouPorn o Zielgruppe: Journalisten o Zeitraum: in der Endphase der WM o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange bleibt er unten, wenn ein Land verliert? SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 23
  • 24. Also: Wer war hier die Zielgruppe? SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 24
  • 25. Was ist Content Marketing? SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 25
  • 26. Abgrenzung Content Marketing zur PR o Content Marketing hat flexiblere Zielgruppe, o ist flexibler in den Zielen (Brandbuilding, Linkbuilding, Credibility, Information, Produkteinführung u.s.w.), o alle Formate sind möglich, o wird leicht mit "normalem" Content verwechselt (ist möglicherweise glaubhafter), o kostet unfassbar viel mehr. SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 26
  • 27. Zum Beispiel: Yello Strom o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit o Zeitraum: in der Endphase der WM o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den größten Stromverbrauch. SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 27 o Backlinks: o 89 Seiten o 43 Domains o 41 Topdomains
  • 28. Zum Beispiel: TomTom o Zielgruppe: Journalisten o Zeitraum: im Nach-Osternstrau o Inhalt: Wo ist wann der Stau am SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 28 zähesten? o Veröffentlichungen: o Autobild o Motor Talk o PC Welt o Abenzeitungung München o Süddeutsche Zeitung o u.s.w.
  • 29. Zum Beispiel: roben-shop.de o Zielgruppe: Comunity o Inhalt: Blog über Roben... SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 29
  • 30. „Content Marketing“ für die Tonne SEO KOMM 2014 30 . Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study
  • 31. „Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“ SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 31
  • 32. Content Marketing ≠ SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 32
  • 33. Allianz: gutes Beispiel? o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle? o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film o Inhalt: Welche Schäden würde die Allianz übernehmen, die die Hobbits angerichtet haben? SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 33
  • 34. Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist niemand deine Zielgruppe o Content Marketing ≠ teurer Inhalt o Ein Blog ist noch (lange) kein Content SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study 34 Marketing o Ohne Seeding geht's nicht o Content Marketing ≠ Produktverkauf
  • 35. Symbiose-Effekte aus Content Marketing, PR und Linkbuilding MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 35
  • 36. „Content Marketing“ über den eigenen Blog Warum sollten Unternehmen einen Blog haben? o Positionierung als Experte (Brandingeffekt) o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool) o Upselling über Ideengeber o Unique Content o Linkbuilding durch Mehrwert Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben? o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server o Zielgruppe nicht im Internet Wozu kann man den Blog nutzen? o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media…. SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 36
  • 37. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0 SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 37
  • 38. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0 SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 38
  • 39. Journalistisch Arbeiten im Web 2.0 SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 39
  • 40. Das richtige Seeding Kenne und liebe deine Multiplikatoren o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+), Blogrolls, Blogratings o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;) o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen als ein Blogartikel! Denke nicht in Links o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“ funktioniert selten o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen? o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken! SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 40
  • 41. Das richtige Seeding SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 41
  • 42. Synergieeffekte mit Social Media nutzen Wen erreichst du im Sozialen Netzwerk? o Multiplikatoren o Zielgruppe o Fans Social SEO: o Content Marketing abseits von Link- Gier: Trafficstarke Links in sozialen Netzwerken können von Google durchaus gemessen werden (Google Analytics) o SEO-Effekte über Social Signals sehr wahrscheinlich o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil davon) muss fest im Blog liegen (kein YouTube-Video) um als Linkmagnet zu funktionieren SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 42
  • 43. Synergieeffekte mit Social Media nutzen SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 43 20.10.2014 20.10.2014
  • 44. Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit: Abgrenzung und Symbiose Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH Nicole Mank, web-netz GmbH SEO KOMM 2014 Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte 44