1. BIB02079 - Gestão Mercadológica
Composto Mercadológico
Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry, Nicole Silva
Abril de 2011
2. Mix de Marketing
O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é
o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos
de marketing no mercado-alvo.
44. Propaganda
Impessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criando
imagem da empresa e do produto. Influi na decisão de compra pela lembrança da
marca.
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48. Publicidade
Caráter informativo, criação de fatos, provocação de notícias, desenvolvendo um
trabalho de formação e fortalecimento da identidade corporativa da empresa e
informação do lançamento, modificações e de características específicas de produtos.
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50. Promoção de Vendas
Ações de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou média
duração.
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55. Merchandising
Acontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não seja
em situação específica de propaganda ou publicidade.
60. Venda Pessoal
Ação de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com o
comprador, procurando convencê-lo a efetuar a compra.
61. Design
Engloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,
influenciando na aceitação e preferência do produto pelo consumidor.
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64. Como definir?
• Definir tipo, categoria ou segmento do produto
(limitações e possibilidades)
• Definir o mercado (consumidor ou industrial)
• Verificar o nível de conhecimento e aceitação do produto
pelo consumidor
• Verificar em qual fase do ciclo de vida o produto se
encontra