Seminar "Web 2.0 für Architekten" (OHNE Screenshots), Architektenkammer Berlin, Mai 2010

Web 2.0 für Architekten – Networking,
Marketing, Projektpräsentation

Dipl.-Ing. Eric Sturm
Architektenkammer Berlin, 05.05.2010

Web 2.0 - Was heißt das eigentlich?

. . . j e n se i t s d e r
- Erweiterte Nutzung des Internets B ü r o - We b s i t e .

- Benutzer erstellen, bearbeiten und verteilen Inhalte selbst
(sogenannter „User Generated Content“)

- Inhalte kommen nicht mehr nur von großen
Medienunternehmen, sondern von den Nutzern!

- Nutzer vernetzen sich untereinander und kommunizieren
intensiver (daher auch der Begriff „Social Media“)

Web 2.0 für Architekten

Web 2.0 - Vorteile für Architekten

- bessere Vernetzung innerhalb der Branche bzw. mit
(potentiellen) Auftraggebern und Partnern, Nutzung der
"Stärke schwacher Bindungen"

- mehr Aufmerksamkeit, bessere Selbstdarstellung des
Büros (bzw. der Einzelperson)

- mehr Besucher für die Büro-Website, mehr Kontakte (auch,
weil überall „eingehende Links“ auf die eigene Website
angelegt werden können!)

- Browser genügt (keine weitere Software nötig);
Angebote sind meist kostenlos nutzbar

Web 2.0 - Konzeptionelle Merkmale

- Das Austauschen und "Einbetten" von Inhalten, Verknüpfen
und Verbinden von Personen mit Personen, von Inhalten
mit Inhalten sowie von Personen und Inhalten.

- Austausch-Plattformen bilden zentrale „Knoten“ im Netz:
Twitter, Facebook, Youtube, Flickr ...

- Nutzung von Austausch-Standards, z. B. bei Dateiformaten:
RSS/XML, JPEG, PDF, Flash-Video, VCF, ICS


Was tun diese ganzen Angebote?
Und was tun sie für Planer?
Kunden- Marketing,
kommunikation Öffentlichkeits-
arbeit
Vernetzen
Ko m m u n i z i e re n
Pr ä se n t i e re n

Aufbau / Pflege
des eigenen büro-interner
Netzwerks Workflow

Die Grenzen sind fließend ...

Web 2.0 - Ist das nicht alles „heiße Luft“?

Faustregel: Web 2.0 = 80 % „heiße Luft“; 20 % Potential

a) Potential für das Vernetzen

b) Potential für das Komm u n i z i e re n

c) Potential für das Prä se n t i e re n


Web 2.0 - Beispiele für Planer
a) Potential für das Vernetzen : Soziale Netzwerke

- Allgemeine Netzwerke: Facebook, lokalisten.de, meinVZ,
wer-kennt-wen.de, myspace, stayfriends.de, ... nur
Facebook ist (beruflich) für Architekten wichtig!

- Geschäftskontakt-Netzwerke: XING, LinkedIn (global am
weitesten verbreitet), Viadeo.com (stark in
französischsprachigen Ländern)

- bau- und architekturspezifische Angebote: Architizer.com,
DETAILX (für Studenten)


a) Potential für das Vernetzen : Soziale Netzwerke

- Sonderfall "Twitter" (ein sogenanntes „Microblogging-
System“), eine Mischung aus sozialem Netzwerk und
Nachrichten-Plattform


Das „Soziale Netzwerk“ XING Vernetzen

Vorteile:

✓ standardisierte Informationen über Geschäftspartner
✓ leichte Anbahnung von Kontakten
✓ besser gefunden werden
✓ fachbezogener Austausch


b) Komm unizieren : Blogs

- Website mit chronologischen Einträgen (Text, Bild,
Video ...), auch „Internet-Tagebuch“ genannt

- Umsetzung: auf dem eigenen Server oder auf dem Server
eines Blog-Anbieters (wesentlich einfacher)

- Beispiele Anbieter: Wordpress.com, blogger.com,
posterous

- Speziallösung "Passwort-geschütztes" Blog (z. B. für
Projektblogs)

b) Komm unizieren : RSS-Feeds

- aktuelle „Auszüge“ aus einer Website in einem
standardisierten Austausch-Format (XML)

- Nutzung passiv = bequeme Informationsquelle für
Fachinformationen etc.

- Nutzung aktiv = Erweiterung der Reichweite der eigenen
Website bzw. des eigenen Blogs


b) Komm unizieren : Social Bookmarks

- Lesezeichen oder „Favoriten“ werden nicht auf der eigenen
Festplatte, sondern auf einem Server im Internet abgelegt.

- Nutzung passiv = sichere und bequeme Ablage,
professionelle Strukturierung des eigenen
„Wissensarchivs“ durch „Tagging“

- Nutzung aktiv = Erzeugung „eingehender Links“, wenn
Besucher Ihre Büro-Website als „Social Bookmark“
abspeichern!


b) Komm unizieren : Projektplattformen,
Virtuelle Projekträume

- Zentrale Projektabwicklung (z. B. Planaustausch,
Dokumentation Planlisten ...) über eine Internet-Plattform

- Beteiligt: Planer, Bauherren, Baufirmen
- Beispiele Anbieter: conject, think project! (Großprojekte);
plan.io, net-files, Woobius, sixbee (kleinere Projekte)


b) Komm unizieren : Webbasierte Dokumente

Internet-basierte, gemeinsame Nutzung / Bearbeitung von:

- Office-Dokumenten (Textverarbeitung etc.)
- Kalendern
- Zeiterfassungssoftware
- ...

Das eigene Projektblog mit posterous
Ko m m u n i z i e re n

Vorteile:

✓ Zentrale Austauschplattform für Dokumente, Pläne,
Informationen
✓ Unabhängig von E-Mail-Postfächern und Festplatten
✓ Automatische Formatierung von Bildern, PDFs,
Powerpoint-Dateien, Google-Maps-Seiten ...


c) Beispiele für das Pr ä se n t i e re n

Empfehlenswerte Plattformen für die Online-Präsentation
von ...

- ... Videos: youtube.com, Vimeo
- ... Fotos: flickr
- ... Bürobroschüren etc.: Issuu
- ... Powerpoint-Präsentationen: Slideshare
- ... Textdokumenten etc.: Scribd


Büro-Broschüre online stellen mit Issuu
Präs e n t i e re n

Vorteile:

✓ PDF-Broschüren oder Präsentationen werden automatisch
in eine Issuu-Präsentation (Flash-Paper) umgewandelt.
✓ Link zur Issuu-Präsentation kann verschickt werden.
✓ Issuu-Präsentation kann in die Büro-Website
„eingebettet“ werden.


Web 2.0 für Architekten - Mein Tipp

Welchen Aufwand bedeutet "Web 2.0" für mich?

Aufwands-Beispiele:
- Einrichtung eines Twitter-, XING- oder Facebook-Profils: 1-2
Stunden
- Veröffentlichung einer Statusmeldung / Tweet: 0 - 10 min
Aber: dieser Zeitaufwand ist gut angelegt!

Denn: (disziplinierte) Social-Media-Nutzung – d. h. die Zeit,
die sonst z. B. zum Lesen von Informationen aus
Newslettern etc. benötigt wurde – ist effektiver eingesetzt.



kret – Mein Vorschlag für Ihre "Web 2.0-Strategie"
Kon

a) Soziale Netzwerke:
- Twitter
- XING
- Architizer.com
- Aufwand für die Einrichtung der Profile: jeweils ca. 1 h
- sinnvoller "Lese- und Pflegeaufwand" pro Woche: ca. 1-2 h



Kon

b) Präsentationsplattformen:
- Flickr
- Issuu
- ggf. Slideshare / Scribd
- Aufwand für die Einrichtung der Profile:
jeweils ca. 0,5 – 1 h



Kon

c) optional (wenn Sie mehr tun / schreiben / veröffentlichen
möchten):

- posterous-Blog
- Facebook-Personen-Profil
- Facebook-"Seite" für Ihr Büro
- Profil auf LinkedIn


Web 2.0 für Architekten - Fazit

net ist mehr als E-Mail un d die Büro-Website!
Das Inter

Auch für Planungsbüros bietet das „Web 2.0“ einfache und
effektive Möglichkeiten,

- sich zu vernetzen,
- mit anderen zu kommunizieren,
- und um die eigenen Projekte zu präsentieren.
Mit der richtigen Strategie ist die dafür notwendige Zeit eine
sinnvolle Investition!

Web 2.0 für Architekten - Literatur

Online-Magazin „Interne t-fuer-Architekten.de“

- Weiterführende Informationen,
- Vorstellung ausgewählter Angebote (XING,
posterous, Issuu, flickr, Twitter ...)
- Fachartikel zu Marketing und Selbstdarstellung im
Internet, speziell für Planungsbüros

www.internet-fuer-architekten.de


Vielen Dank!

Dipl.-Ing. Eric Sturm
Foto: aboutpixel.de / Broiler

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