1. Zitatesammlung: Identität 2.0 / eVideo Rohmaterial von Erik Wegener

18. Kapitel/ Seite „ Einen Schwerpunkt der gegenwärtigen Markenforschung bilden integrierte Ansätze, die darauf abzielen die bestehenden Aspekte der existierenden Ansätze zu kombinieren, aufeinander abzustimmen und zu erweitern. Ein prominentes Beispiel hierfür ist der sogenannte identitätsorientierte Ansatz.109 Im Sinne des identitätsorientierten Markenverständnisses bilden Vertrauen und Identität markenprägende Eigenschaften. Eine konsistente und relevante Markenidentität ist die zentrale Voraussetzung für die Entwicklung und Festigung eines Vertrauens des Konsumenten in die Marke und somit die Grundlage einer langfristigen Kundenbindung und Markentreue.110 Die Marke wird also als ein sozialpsychologisches Phänomen im Bewusstsein des Konsumenten verstanden. Dies bedeutet aber nicht, dass ökonomische Aspekte in den Hintergrund treten.111 “ Philipp Bode Markenmanagement in Medienunternehmen Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken Dissertation Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt, 2009, 1. Auflage 2010, © Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010 38 Teil I: Marken in der Medienindustrie