Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d'études marketing et prospective vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de "L'Habiter" en 2020.

1. issue # 7
Maison&objet janvier 2015
Spécial habitat
du futur
home trends
journal

2. Aujourd’hui, c’est déja
demain !
Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective
vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de « L’habiter » en 2020.
Une vision projective issue d’une méthodologie mixant :
– interviews d’experts (architectes, designers, urbanistes…)
– groupes qualitatifs de Français Paris/Province
– et workshop créatif avec des professionnels de l’habitat.
MaisonFrançaiseMagazineN°9/PhotoChristophTheurer
Comment passe t-on
d’un habitat structuré,
fonctionnel, normé et clos
avec des espaces bien définis,
à un habitat dont les fonctions
s’effacent au profit des modes
de vie ?
Autrefois largement
dépendant de la cellule
familiale, l'individu va
désormais interagir avec
ses espaces à vivre,
mais aussi avec la ville
et la nature qui l'entourent
et surtout partager
des services et des émotions
via des technologies
devenues «aimables».
Depuis la sortie du cahier
de tendances des « courants
de création de l’habitat »
mené par Iconoclast en 2009,
7 ans après,
qu’en est-il ?
Retour vers
le futur

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Ecosystem makers
ou les autosuffisants
Sharing
ou la voie du partage
Retrouver des marges de manœuvre
pour transformer son milieu, c'est pouvoir
agir concrètement et facilement
sur son habitat : être capable de le façonner,
le modifier, comme certains animaux
peuvent le faire.
Expérimenter les lieux en partage :
aujourd’hui on voit éclore une nouvelle
économie du partage : le co-voiturage,
les co-habitations, co-locations…
Le « co » fleurit un peu partout,
et dans le mot de partage, il y a l’idée
de répartir, délimiter les choses,
délimiter un milieu pour pouvoir
y habiter, physiquement et virtuellement
(développement du Cloud Computing).
Les 4 grandes évolutions
des tendances à
l’échelle sociétale
les 4 grandes
tendances qui
impactent
les nouveaux
modes
de vie
Energie sensor
ou le savoir capter
Utiliser les énergies
comme puissance de métamorphose
et de régénération : savoir alterner
entre énergies de mouvement
(le jeu, les sports, la vitalité) et énergies
calmes, de contemplation, « zen ».
Self empowerment
ou l'autonomie responsable
L’accessibilité pour tous, la ville réellement
partagée, un terme presque intraduisible
en Français, la « capabilité »* : retrouver
du pouvoir, renforcer sa capacité
sensorielle, ses capacités perceptives,
renforcer sa rencontre avec l’autre,
reprendre la conversation… le versant
positif, optimiste et « social » de la culture
numérique et des objets connectés.
MaisonsCôtéSudN°151/PhotoPierrickVerny
* Source : Terme utilisé par Chris Younes, philosophe et urbaniste,
in conférence UrbanTrends N°4 mars 2014

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On passe de la fonction... ... au mode de vie
Un habitat ergonomique : le gîte
Un cocon protecteur permettant de se retirer de la vie sociale : le refuge
Une mise en scène des compétences statutaires et financières : l’écrin
Un territoire d’expression créative : l’agora…
Un habitat interactif et évolutif : un territoire mutant
Un lien vers le collectif (renouer différemment avec la vie sociale) : un champ d’interactions
Une ouverture, un partage sur le monde (ville, nature...) : un espace sensoriel
Un mode d’expression créative individuelle et collective : un champ d’expérimentation
des fonctions
de l'habitat
aux modes
de vie
Des nouveaux modes de vie
qui réorganisent l'habitat
MaisonsCôtéOuestN°115/PhotoStephenClément
MaisonFrançaiseMagazineN°6/PhotoGianniBasso/Vegamg
2020
SMART
HOME**
2010
MAISON
COCON*
2015
MAISON
SALON*
Sources : *Ipsos oct. 2014 pour BUT / ** UBTRENDS pour Home Trends

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Des nouveaux modes de vie
qui modifient l'univers de la déco
La recherche d'authenticité et le mélange des savoir-faire se poursuivent
avec un juste milieu entre tradition et innovation technologique.
Fin des « Starchitectes » et des diktats : presse, mode, design, déco...
La fin des dogmes est arrivée. Le partage est une idée
qui s’applique à tout : la ville, la maison, la consommation, la mobilité,
le travail… L’intelligence collective en est à ses prémisses…
Intelligence et création collective
Un habitat techno-sensible intégrant des matériaux intelligents
pour aller toujours plus loin dans le plaisir sensoriel.
Confort sous capteurs
Expertise et mélange des savoir-faire
MaisonsCôtéSudN°151/PhotoPierrickVernyVivreCôtéParisN°31/PhotoNicolasMillet
MaisonsCôtéEstN°73/PhotoJean-MarcPalisse

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Des nouveaux modes de vie
qui modifient l'univers de la déco
La personnalisation a le vent en poupe : on veut exprimer sa personnalité
et acheter des signatures elles-mêmes inscrites dans une logique d’auteur(s),
singuliers ou collectif(s).
L’hyper personnalisation
Une maison ou un jardin en ville, le rêve des français commence
à influencer les architectes et les décorateurs dans la conception
des appartements et des intérieurs.
L'interpénétration ville / nature
Possibilité de créer des compositions en fonction de la famille et de la surface.
Les meubles n'étant plus seulement des objets... ils sont Architecture.
La modularité ou l'art de transformer son intérieur au gré de ses besoins.
La modularité
VivreCôtéParisN°31/PhotoJean-MarcPalisseMaisonFrançaiseMagazineN°4/PhotoNelsonKon
MaisonFrançaiseMagazineN°9/PhotoChristophTheurer

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Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans
— Mariés avec 2 enfants
— Vivent dans un pavillon de banlieue
— Sonia est employée de mairie et Jérémie est commercial
— Revenus : 4 000 euros / mois
— Marques / enseignes : Ikéa, Conforama, Maisons du Monde, Jardiland
— Inspiration déco : émissions de télévision, sites média, ...
Bricoleur amateur, Jérémie confectionne lui-même certains meubles
de sa maison
Qualité de ville
À plusieurs dans ma bulle
Isolés ensemble
Valérie, 45 ans
— Divorcée avec 2 enfants
— Vit à Strasbourg, en appartement, au centre-ville
— Valérie travaille au Parlement Européen
— Revenus : 4 500 euros / mois
— Marques / enseignes : Archea, Farrow Ball,
Roche Bobois, BoConcept
­­— Inspiration déco : fan de magazines de décoration,
de Pinterest, ...
Valérie aime sa vie de quartier
et ses commerces de proximité
Arnaud, 29 ans
— Célibataire sans enfants
— Habite entre 3 villes (Paris, Berlin, Londres).
Il n’a pas de bureau fixe et se déplace
partout en Europe
— Arnaud est graphiste freelance
— Revenus : 2 500 euros / mois
— Marques / enseignes : Fleux, Kartell, Fermob
­­— Inspiration déco : sites de marque, blogs, ...
Il mixe du contemporain avec des objets
chinés lors de ses voyages
Les styles de vies évoluent avec le rapport à la ville et donc à l'habitat.
3 portraits de français // 3 nouveaux modes de vie
Modes de vie, modes de villes
MaisonFrançaiseMagazineN°9/PhotoJean-MarcPalisse
MaisonsCôtéOuestN°115/PhotoJean-MarcPalisse
VivreCôtéParisN°32/PhotoNathalieBaetens
ancrage terrien
proche
intime
connexion à la ville
lointain
universel
TOUS DIFFÉRENTS
MAIS AVEC DES
VALEURS COMMUNES
Des valeurs portées
par les marques «Lifestyle »
du Groupe Express Roularta
qui répondent aux nouveaux
accessoires du rêve des
CSP+ d'aujourd'hui
et de demain.

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Nouveautés 2015
La marque « luxe lifestyle » préférée
des français fête ses 25 ans
avec Côté Sud qui proposera un numéro
anniversaire exceptionnel
spécial luxe / riviera / croisière.
Sortie en kiosque le 3 juin
Pour la 1ère fois, à travers un numéro
spécial, Côté Est posera un regard audacieux
sur la Suisse. Le « lifestyle » en Suisse, urbain,
pointu, sélectif, tout ce qu'on leur envie.
Sortie en kiosque le 19 juin
Côté Paris
ouvre ses portes à l'international.
Dans chaque numéro, 8 à 16 pages
seront consacrées à un Paris Cosmopolite,
qui invite des acteurs, créateurs, marques,
hôtels, adresses, showrooms, mais également
son parallèle à l'étranger. Il s'agira
d'un cahier entièrement bilingue français-anglais
reliant deux capitales dans chaque numéro :
Paris et une grande capitale mondiale.
Cette saga débutera par New York.
Sortie en février
Maison Française Magazine, depuis maintenant 1 an,
propose un grand « sampling » de tendances
en matière de décoration, design et aménagement.
Le cher//Moins cher, Ancien//Moderne, Permanent//
Changement...
Il proposera en fin d'année un numéro
exceptionnel Spécial Habitat du Futur.
Numéro de décembre
Décoration International(e) lance sa 1ère édition
internationale avec une version indienne dès début
2015. Le numéro français du mois d'avril portera
sur l'Italie et son exposition universelle à Milan.
Sortie en kiosque le 8 avril
Zeste part à la rencontre de ses lecteurs et
des gourmands avec son food truck qui proposera
à chaque sortie de numéro ses meilleures recettes.
Lancement en avril lors du festival Super Barquette
Fort de son succès,
Côtémaison.fr remporte cette année le titre
de Site Média 2014 le plus populaire*.
Il remporte ce titre devant les mastodontes du web
français, dont AlloCiné.fr, Eurosport.fr, BFMTV.com,
Télé-Loisirs.fr, TopSanté.com, Arte.tv… Rien que cela !
Un grand succès dû à la mobilisation des internautes
et à leur fidélité !
*Source : MetrixLab
VivreCôtéParisN°32/PhotoJean-FrançoisJaussaud/Luxproductions

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Ce service de coaching est privé, payant, accessible à tous et délivré par les experts
décoration du groupe.
Il inclut ­— diagnostic
— solutions
— shopping list
Il est remis et délivré en 1 heure sous forme d'un mini magazine,
véritable ordonnance déco personnalisée (cahier d'inspirations, prescriptions...),
sous la signature des Côtés.
Rendez-vous :
— Sur les salons Côtés, 3 nouveaux rendez-vous en 2015 :
Village Côtés sur le salon Habitat Sud de Montpellier (26 au 30 mars)
Salon Côté Sud à Saint-Tropez (24 au 26 avril)
Village Côtés sur le salon So Home de Deauville (fin octobre)
Et toujours le Salon Côté Sud à Aix-en-Provence (5 au 8 juin)
— Lors des soirées « Speed Dating Déco » à partir de février 2015
— En ligne sur le site www.cotemaison.fr/coaching-deco
VivreCôtéParisN°35/PhotoNicolasMillet
Parce que les français sont sûrs de leurs goûts
mais aussi en quête de conseils*, le Groupe Express Roularta innove
et lance un service de coaching déco
Pôle lifestyle
vers une diversification
Sources* : Ipsos oct. 2014 pour BUT

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Photographies couverture :
Décoration International(e) N°1 /
Photo Julien Oppenheim
Décoration International(e) N°5 / Photo Pullman /
Ampersand
Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse
Vivre Côté Paris N°27 / Photo Jean-Marc Palisse
Ont collaboré à ce numéro :
Christine Arnaud, directrice commerciale
Pôle Femme / Lifestyle
Juliette Gerbet, responsable marketing junior
Anne-Sophie Millet, conception graphique
Laurence Bideau, fabrication
CONTACTS :
e-mail : pnom@er-services.fr
DIRECTION COMMERCIALE ERS /
VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34
DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME /
CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51
MAISON FRANÇAISE MAGAZINE /
DÉCORATION INTERNATIONALE /
VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS /
CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54
CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58
MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) /
AGATHE PURTSCHET­/ 01 75 55 16 17
ZESTE / NATHALIE BISTER­/ 01 75 55 16 73
RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE /
ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67
DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL /
ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49
DIRECTRICE RÉGIE WEB /
MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37
DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES /
CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47
DIRECTRICE MARKETING /
CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40
JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94
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Express Roularta Services
www.expressroulartaservices.fr
Contact :
Juliette Gerbet
jgerbet@er-services.fr
L'Habitat du futur
En 2030, votre maison s'adaptera à vos humeurs,
sera le théâtre de votre vie, transformera vos dîners
et vos fêtes en performances
Le pôle lifestyle
du groupe
express roularta
et le cabinet
d'études UBTRENDS
vous ouvrent les portes
de la maison de demain
SAVE THE DATE
PETIT DÉJEUNER / CONFÉRENCE
12 MARS 2015
MaisonFrançaiseMagazineN°4/PhotoDenilsonMachado/MCAEstudio/PhotoDepartments

11. VivreCôtéParisN°31/Jean-MarcPalisse
hometrends
//coffee gallery
MO // entrée hall 5 A
home trends // coffee gallery
vous accueille pendant
toute la durée du salon