« Native advertising », le mot a fait le buzz de la planète pub en 2012. Il désigne un format publicitaire totalement intégré aux plateformes digitales. A l’heure où l’on sacralise de plus en plus l’expérience utilisateur, de nombreux acteurs du marché publicitaire le considèrent désormais comme l’avenir de la publicité digitale…

2. Introduction
Au-delà de leur wording trendy les « native
ads » se positionnent comme le nouvel
eldorado de la publicité digitale.
Mais qu’en est-il réellement ?
L’occasion de faire le point sur ses tenants et
aboutissants.
Un sujet émergeant sur la blogosphère marketing 2.0 (319 blogs) :
Courbe de tendance des conversations traitant des « native ads »
Source : eCairn, 17/12/12

3. CONSTATS

4. Le display classique
de moins en moins attractif
Les indicateurs de performance
du display classique en berne :
> Le déclin du taux de clics :
2000
9%
2012
0,2%
> Même constat sur le pre-roll,
85% le zappent.
Sources :
Mediamind Research, 2012
lepetitweb.fr, avril 2012

5. « Please Don’t Spam »
En moyenne, tous devices digitaux confondus,
1 personne sur 3 trouve la publicité intempestive et/ou intrusive.
Intempestive Intrusive
Seuls 15% des français trouvent la
publicité sur le web bien intégrée
au contenu éditorial….
Selon vous la publicité sur les supports suivants est…
Source :
Etude les CSP+ et leurs tablettes, Express Roularta Services, Novembre 2012.

6. LA PUBLICITÉ NATIVE

7. Native or not…
NON NATIVE
Captures d’écrans :
audfeminin.com/Youtube/01net

8. Native or not…
NATIVE
Captures d’écrans :
qz.fr, google, twitter, lexpress.fr/styles

9. Les 3 règles d’or
Intégration
Native
Ads
Contenu Choix

10. Une intégration parfaite
Une publicité totalement intégrée aux flux de la plateforme :
+ des contenus en harmonie
+ adaptable à tous les supports digitaux
+ une expérience utilisateur immersive
 Une meilleure transmission de l’image de marque
du support média.

11. Une diffusion automatisée
Une seule campagne
DSP
(Demand Side Plateform)
AdExchanges

12. Une valorisation du contenu
Brand content intégré :Nike Barbershop
Les native ads donnent la primauté
au contenu tant :
Sur le fond à travers des stratégies de
brand content…
>> des contenus qui donnent envie au
public d’en savoir plus
…Que sur la forme avec des formats rich Récompensé au Cristal Festival 2012.
media
>> du relief et de l’interactivité Des formats enrichis :
« Il n’y a aucune raison que la publicité ressemble à de la
publicité. Si elle ressemble aux pages éditoriales, elle
attire près de plus de 50% de lecteurs ». David Ogilvy Article Vidéo Film Flux Graphs
sponsorisé longue photos interactifs

13. Le choix, c’est pour moi
La publicité native :
Ne s’impose pas à l’utilisateur Découverte
Suscite l’intérêt de par son seul
contenu
Partage
Amplification
Des consommateurs
plus engagés

14. Des contenus viraux
Des Native Ads
au capital curatif fort
Avec des contenus :
+ intégrés
+ engageants
+ riches
Pour :
+ de partage

15. ACTEURS ET ENJEUX

16. Des acteurs adtech dynamiques
Une technologie adaptée qui facilite :
1/ La création de contenus de brand
content
La curation sur les différentes
plateformes 2/

17. Conquis ?
Des marketers estiment que l’expérience utilisateur
est plus riche à travers le native advertising.
Des acheteurs médias considèrent les native ads comme très
importants.
Des acheteurs médias seraient prêts à acheter de la
publicité native.
Source :
Etude Solve Media, sept./oct. 2012

18. Le défi de la publicité native
 Les standards publicitaires :
Aucun standard ni benchmarks de performance à
l’heure actuelle pour cette catégorie de formats.
 Des ressources importantes :
La publicité native requiert d’importantes ressources
budgétaires pour élaborer un contenu de marque
adapté.
 Imposer une vraie déontologie :
L’utilisateur ne doit pas se sentir berné par de la
publicité déguisée.
 Préserver l’intégrité des marques
médias/annonceurs :
C’est le dilemme de la qualité vs l’argent facile.

19. Des enjeux conséquents
De stratégie :
> Engager et pérenniser des
communications de brand content sur le
long terme.
> Modéliser et définir un nouveau
système de monétisation (évolution des
KPIs, nouvelles parties prenantes…).
De talents :
> Assurer des créations de contenus de
qualité (journalistes, designers, etc.).
> Trouver et construire les bons
partenariats avec les nouveaux experts
adtech.

20. & LES NATIVE ADS :
ÉTAT DES LIEUX

21. Une publicité intégrée aux flux des sites
De la publicité intégrée
Conception de 3 publi-rédactionnels et
respectant la charte de
d’un publi-diaporama parfaitement
intégrés dans le dossier.
chaque plateforme
digitale.
Source :
Captures d’écrans de lexpress.fr/styles, cotemaison.fr le 17/12/12

22. Des contenus engageants
Du brand content riche :
articles, vidéos longues, mini-
sites…
Sources :
Captures d’écrans de votreargent.fr, lexpansion.com le 17/12/12

23. La collaboration adtech en marche
Source :
Capture d’écran de lexpress.fr/styles le 17/12/12

24. Bibliographie
• Study says half of media buyers will try native advertising in 2013 (PaidContent)
• Solve: Media Buyers Warm To Native Ads (MediaPost)
• Native Advertising: The Future of Digital Marketing (Infographic) (Business 2
Community)
• Is Your So-Called ‘Native’ Advertising Really Native? (AdAge)
• Evolve Media Launches Native Advertising Product (ClickZ)
• Advertisers Ready to Make an Impression: Web ad business finally moves to a new
measurement standard, but it could get messy (Adweek)
• Why in-view advertising isn’t a silver bullet (iMedia Connection)
• ‘Native’ Ads Are Fine, But Viewable Ads Are Better (AdAge)