LinkedIn og Employer Branding - Haugesundsregionens Næringsforening
•
2 likes•594 views
Hvordan dra nytte av verdens største proffesjonelle nettverk? Nyttige verktøy for mer og bedre synlighet på LinkedIn. LinkedIn er verdens største digitale forretningsnettverk. Stadig flere ser nytten av å ha en profesjonell tilstedeværelse på LinkedIn. Hvordan framstår din bedrift på LinkedIn? Hvordan markedsfører bedriften seg overfor potensielle ansatte og kunder og forbindelser? Fokus på hvordan man kan utnytte LinkedIn-plattformen på best mulig måte, for deg selv – og din arbeidsplass: Sentrale emner: Employerbranding (hvordan bedriften markedsføres som en god arbeidsplass Hvorfor er LinkedIn en så viktig kanal Hvordan lager man en god LinkedIn-profil for seg selv – og hvordan lager man en god «Company-Page»
Recommended
More Related Content
Similar to LinkedIn og Employer Branding - Haugesundsregionens Næringsforening
Similar to LinkedIn og Employer Branding - Haugesundsregionens Næringsforening (20)
More from Erik Eskedal
More from Erik Eskedal (20)
LinkedIn og Employer Branding - Haugesundsregionens Næringsforening
- 1. og Employer Branding Linked eskedal@iteo.no ********** Haugesundregionens Næringsforening 15. januar 2015
- 2. ITEO DIGITAL AS ESKEDAL@ITEO.NO @ESKEDAL WWW.ERIKESKEDAL.COM 936 74 374 WWW.ITEO.NO LINKEDINSKOLEN
- 3. AGENDA LinkedIn – det største proffesjonelle nettverket Hva er Employer Branding og hvorfor er det viktig Company Pages Personprofiler
- 4. Det største proffesjonelle nettverket Linked
- 5. FRYKT
- 6. FØRSTE INNTRYKKET ER DIGITALT
- 8. HVA FINNER DE OM DEG
- 11. + 330,000,000 Registrerte medlemmer (November 2014) 10M+ Canada 104M+ United States 43M+ Latin America 56M+ Asia Pacific 73M+ Europe 3M+ DE 7M+ Italy 7M+ France 6M+ Spain 5M+ NL 15M + UK 19M+ India 5M+ Nordics +2 MEDLEMMER PR SEKUND +30M STUDENTER & NYEKSAMINERTE THE FIRST GLOBAL PROFESSIONAL BUSINESS NETWORK 3M+ S.Africa
- 12. UTVIKLINGEN 0 100000000 200000000 300000000 400000000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 13. HVA GJØR VI PÅ LINKEDIN
- 14. HVA BRUKER FOLK LINKEDIN TIL? •Holde seg oppdatert •På nettverket •Nyheter og meninger •Nettverke •Rekruttere •Selge •Diskutere •Se hvem som er interessert i seg •Annonsere •Research •Bygge egen profil
- 15. 1.686.645
- 17. 1 av 4 sjekker profilen sin daglig eller ukentlig Kilde: Ipsos
- 18. 50% av trafikken til LinkedIn kommer via mobil Kilde: LinkedIn
- 19. Kilde: Ipsos 31% mener LinkedIn er den viktigste jobbsøkningskanalen
- 20. 200 000 oppgir at de er beslutningstakere Kilde: Nordic Media Team
- 21. 87% av norske bedrifter oppgir at de bruker LinkedIn i rekrutteringsarbeidet Kilde: Nordic Media Team
- 22. Kun 20% er aktivt jobbsøkende Kilde: LinkedIn
- 23. Dvs at 80% er ikke aktivt jobbsøkende Kilde: LinkedIn
- 25. Fish where the fish are
- 26. Vit hva de vil ha
- 27. Hal dem innHal dem inn
- 28. I en Norge, hvor de fleste bedrifter er små, er det en hårfin grense mellom merkevarebygging av en person og en bedrift.
- 29. I din bedrift er det verdien av menneskene som utgjør verdien av selskapet.
- 30. ALLE I BEDRIFTEN BØR VÆRE SYNLIGE PÅ LINKEDIN
- 32. NETTVERK
- 34. NETTVERK
- 35. OPPDATERTE PROFILER ER VIKTIG
- 36. HVA ER EMPLOYER BRANDING OG HVORFOR ER DET VIKTIG?
- 38. «VI SKAL ØKE ANTALL ANSATTE I 2014» SA HALVPARTEN AV NORSKE SELSKAPER Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
- 39. MER ATTRAKTIVE TILBUD FRA ANDRE SELSKAP ER HOVEDÅRSAKEN TIL AT ANSATTE SLUTTER Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
- 40. FEILREKRUTERING KAN KOSTE 500 000 PR GANG Kilde: DN.NO
- 41. «HVORDAN ER DET Å JOBBE DER DA?»
- 42. HVIS DU SPØR HR: «Godt arbeidsmiljø» «Spennende arbeidsoppgaver» «Dyktige kollegaer» «Konkurransedyktige betingelser» «Fremtidsrettet» «Dynamisk»«Engasjerte medarbeidere» «Utfordrende arbeidsoppgaver»«Varierte arbeidsoppgaver»
- 43. Hvis du blir invitert til fest
- 44. OG TROR DU SKAL PÅ EN SLIK
- 45. MEN KOMMER HIT
- 46. EMPLOYER BRANDING = «Hvordan bedriften oppfattes som arbeidsgiver»
- 47. VALGT AV MAERSK
- 48. VÆR ATTRAKTIV SKILL DEG UT HA TROVERDIGHET TENK LANGSIKTIG - Kjenn målgruppen - Vit hva konkurrentene gjør - Ha en forankring i virkeligheten - Konsekvent budskap over tid
- 49. FINN DITT EMPLOYER BRAND - Ikke finn på
- 50. EVP - EMPLOER VALUE PROPOSITION EVP Karriere Karrieremuligheter Faglig utvikling Opplæring Muligheter til forfremmelse Fordeler Forsikringer Pensjon Avis Firmahytte Trening Kompensasjon Lønn Overtid Provisjon Bonus Arbeidsforhold Arbeidsplassen Lokaler Lokasjon Arbeidstid Variasjon Kultur Verdier Samarbeid Deltagelse Sosialt Kommunikasjon Involvering Kollegaer
- 51. EMPLOYER VALUE EVP Karriere Karrieremuligheter Faglig utvikling Opplæring Muligheter til forfremmelse Fordeler Forsikringer Pensjon Avis Firmahytte Trening Kompensasjon Lønn Overtid Provisjon Bonus Arbeidsforhold Arbeidsplassen Lokaler Lokasjon Arbeidstid Variasjon Kultur Verdier Samarbeid Deltagelse Sosialt Kommunikasjon Involvering Kollegaer Identitet Profil Asosiasjoner«Hvem du ønsker å være» Det du prøver å kommunisere «Hvem du egentlig er» Hvordan du blir oppfattet der ute «Hva vi ser for oss når vi tenker på ditt firma» Basert på den informasjonen vi har Konkurranse situasjon «Hva som skjer» Hvordan det går med din bransje
- 52. Staffing companies are shifting to more efficient strategies CRM/ ATS reliance, Reactive Sourcing excellence, team-‐wide pipelining Internal and external talent engagement Post-‐and-‐pray Targeted engagement Engage everywhere, including mobile Employees as niche brand ambassadors Success metrics World class marketing of brand Talent data guides business strategyDeveloping Foundational Strategic Early emphasis on passive talent/ Biz Dev Job board and social recruiting Defined Unique Selling Proposition Traditional Segment-‐specific campaigns Kilde: LinkedIn
- 54. FIRMASIDEN
- 55. HVORFOR EN FIRMASIDE? Ledige stillinger Employer branding Fremheve produkter og tjenester Vise de ansatte
- 57. SHOWCASEPAGES
- 58. 4 MÅTER Å LØFTE DIN COMPANY PAGE 1. Bruk video og visuelle illustrasjoner 2. Få flere følgere 3. Engasjer følgerne med tilpassede oppdateringer 4. Øk rekkevidden ved å sponse innhold
- 59. CAREERPAGES Tilpasset banner ut fra den besøkendes interesser og karriere Tilpasset tekst og video ut fra den besøkendes interesser og karriere Uttalelser fra ansatte med samme bakgrunn som den besøkende Alle stillinger
- 60. Det handler om å sette det riktige budskapet foran de riktige menneskene på karrieresiden Vis frem kompetansen og menneskene og lever tilpassede og unike budskap til kunder, kandidater og ansatte. • Geografi • Funksjon • Industri • Ledernivå
- 61. Trekk utvalgte passive kandidater til dine karriere siden gjennom annonser 61
- 62. Nå og engasjer kandidater/kunder ved hvert eneste treffpunkt I kontakt med følgere og grupper Gjennom utsendelser til deres inbox Når de titter på deres jobbannonser Gjennom rettede kampanjer Når de besøker deres firmaside Når de nettverker med deres ansatte
- 63. BYGG RELASJONER OG FØLGERE Ta i bruk de ansatte Invester i å få de riktige følgerne Gjør det lett å følge https://developer.linkedin.com/plugins/follow-company
- 64. BYGG RELASJONER GJENNOM OPPDATERINGENE 1. Post statusoppdateringer 2. Del verdifullt relevant innhold 3. Oppfordre til engasjement 4. Monitorerer følgerer og statistikk • Del nyheter om selskapet, industrirelevante artikler, thought leadership artikler eller spør følgerne om å bidra med aktuelle saker. Alt du deler vi vises på bedriftssiden og i feeden til de som følger deg. Når følgere liker, kommenterer eller deler - vil din oppdatering spres ut i deres nettverk og skape spredning. • Del bilder, infografikker eller annet godt innhold som du har skapt eller funnet som kan hjelpe din bedrift til å bygge en relasjon med din målgruppe. • Vil du dele noe kun med en hvis type LinkedIn medlemmer - som mennesker i spesielle land eller stillinger? Bruk targeted updates basert på dine unike kriterier. • Spør følgere om å like, dele og kommentere på oppdateringene. • Hold øye med oppdateringene slik at du kan tilpasse dine oppdateringer og øke engasjementet. Hva funker - hva fungerer ikke. • Bruk analysen av følgere til å få en større forståelse for hvem som følger deg, hvordan det vokser og hva som engasjerer. • Bruk analysen av siden til å lære mer om trafikk og aktiviteter.
- 65. HVORDAN DELE BRA? • Fortell hvorfor du deler • Ikke bare del lenken • Be om en reaksjon • Bilder fungerer også best på LinkedIn • Husk: Targeted audience
- 66. FIRMASIDEN OPPSUMMERT • Alle ansatte bør ha en oppdatert profil som er lenket opp mot selskapets side • Ha et godt og tydelig coverfoto som speiler bedriftens personlighet • Bruk en tydelig selskapslogo som også fungerer i små kvadratiske formater • Ha en klar og tydelig bedriftsbeskrivelse, slik at du blir lett å finne ved søk • Hva er grunnen til at du er på LinkedIn? Vit hva du vil og sørg for at profilen reflekterer det • Vær søkbar. Bruk nøkkelord som du ønsker å bli funnet på i din overskrift og i sammendraget • Bruk showcase sider til å fremme produkter eller merkevarer
- 68. BYGG DIN EGEN PROFIL
- 71. 2. KORREKTUR
- 72. 3. BILDE Bruk et godt bilde som tydelig viser hvem du er. Bildet bør vise ditt proffesjonelle deg
- 73. 5. OVERSKRIFT Din tittel, skal ikke være stillingstittel, men en overskrift og inneholde viktige nøkkelord som forteller hva du kan hjelpe andre med.
- 74. SEO • SØKEMOTOROPTIMALISERING • BRUK DE ORD OG UTTRYKK DU HAR LYST TIL Å BLI ASSOSIERT MED
- 75. 7. KONTAKTINFO Legg inn så mye kontaktinfo som mulig
- 76. 8. RELEVANTE LINKER Bruk dine linker til sider som er nyttige for deg. Istedet for å bruke ”company website” bruker du navnet til siden Lag din egen URL
- 77. Fyll inn din liste over kompetanse med relevante nøkkelord som du ønsker å bli anbefalt for. Fjern de uviktige og uriktige og fokuser på de viktigs for deg. 9. SKILLS & EXPERTISE
- 78. Summary er dit «mini-resume» Fortell hva du gjør, hvordan du hjelper dine kunder eller hva du bidrar med på din arbeidsplass. Samt hva du har gjort for å ha den stillingen du har i dag. Skriv i 1. person - Det er du som snakker om deg 10. SUMMARY
- 79. SUMMARY MEDIA Last opp presentasjoner, videoer eller bilder som viser hva du har gjort, levert eller skapt
- 80. 11. ERFARING Få frem all relevant erfaring og vis det gjennom medier. Husk nøkkelord
- 81. 12. PROSJEKTER
- 82. 13. PRISER OG HEDERSBETEGNELSER
- 83. 14. ORGANISASJONER Få med faglig engasjement og engasjement utenfor arbeidsplassen
- 84. 15. PUBLIKASJONER Har du skrevet artikler eller bøker få dem med her. Som journalist bør du ta med prisvinnende artikler.
- 85. 17. UTDANNELSE Viktig med tanke på nettverk og Alumni
- 86. 18. ANNEN INFO Interesser er søkbart
- 87. 19. ANBEFALINGER Be om anbefalinger for alle jobber. Dette viser hvem du er og hvordan du er å jobbe med.
- 89. AKTIVITETER OG OPPDATERINGER Bruk oppdateringer til å fortelle hva du driver med og hva som interesserer deg. Fortell om ting som skjer på jobben Del ting du tror ditte nettverk ønsker å vite mer om.
- 90. AKTIVITETER OG OPPDATERINGER Fjern webadresser i oppdateringen Tilpass gjerne teksten i overskrift og ingress Bestem hvem som skal få se oppdateringen
- 91. HVORDAN DELE BRA? • Fortell hvorfor du deler • Ikke bare del lenken • Be om en reaksjon
- 93. INVITER TIL NETTVERKET Skriv en personlig melding som sier HVORFOR, du ønsker å være en del av nettverket.
- 94. GET INTRODUCED
- 95. INMAIL
- 96. GRUPPER Det finnes grupper for nesten alt. Gjennom grupper kan man finne frem til personer og eksperter innen de aller fleste områder.
- 97. FÅ MEST MULIG UT AV GRUPPER Ha en klar strategi for ditt engasjement i gruppen: • Bygge ditt selskaps merkevare? - fremsnakke kollegaer • Bygge din egen merkevare? - vise egen kompetanse
- 98. GRUPPER: 5 TIPS 1. Sørg for at profilen din er oppdatert 2. Gjør research - Finn de riktige gruppene. 3. Bli medlem 4. Engasjer 5. Knytt nettverk
- 100. ANNONSEMULIGHETER PÅ LINKEDIN •Oversikt over annonsemuligheter og segmenteringsalternativer. •Hvordan nå ut til beslutningstagere og ledere? •Eksempler på gode annonser og landingssider.
- 101. LINKEDIN FOR MERKEVAREBYGGING OG LEADS
- 102. OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER
- 103. OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER Gratis Topbanner på siden
- 104. OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER LinkedIn Ads Live Demo Betalte gjør det selv tjenester Sponsored updates
- 105. OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER Follow Us Ads Større kampanjer - Gjennom byrå Spørreundersøkelser 11 Content Ad SlideShare Ad Video Ad Standard Ad Display annonsering InMail kampanjer
- 106. HVORDAN NÅ UT TIL BESLUTNINGSTAGERE OG LEDERE? Definer målgruppen Treff kun riktige personer med ditt budskap Bransje Stillingstittel Firmanavn Utdannelse Geografi Grupper
- 107. BETALTE TJENESTER
- 108. 3 GRUNNER TIL Å OPPGRADERE 1. Mer målrettet søk med avansert søk 2. Se hvem som har sett på profilen din 3. Ta kontakt direkt ved hjelp av InMail
- 109. LINKED DO’S • Sørg for at alle i selskapet har en oppdatert profil tilknyttet bedriften • Ha en plan for Company page og innhold på den • Bruk karrieresider til Employer Branding • Bruk annonsering • Lag grupper og vær aktive • Lytt til kundene, lær og del relevant nyttig informasjon • Husk at rekruttering er en evigvarende jobb
- 110. LINKED DONT’S • Ikke bruk det til enda en kanal til å «spy» ut budskapet ditt, snakk med kundene og kandidatene • Ikke glem kanalen • Ikke del kun ledige stillinger • Ikke la de ansatte ha halveis utfylte profiler • Send standard nettverksforespørsler • Ikke tro at alt er interessant for alle
- 111. DE BEST TIPSENE • Bruk Showcasepages til å vise frem produkter eller tjenester • «Show & Tell» Skill deg ut ved å bruke gode bilder og video • Involver følgerne ved å spørre spørsmål • Vekk nysgjerrigheten • Øk synligheten ved å sponse det beste innholdet • Vis frem menneskene og kulturen • Gi tips og innsikt • Gi verdi gjennom innhold som er raskt å fordøye • Del «10 ting…» eller «Slik gjør du…» innlegg
- 112. OPPSUMMERING - NÅR DU KOMMER TILBAKE PÅ JOBB VEKK SELSKAPET - «ALLE PÅ LINKEDIN!» FINN DITT EMPLOYER BRAND OG DITT EMPLOYER VALUE PROPOSITION VURDER KARRIERESIDER OM DERE HAR ET BEHOVET SOM ER MER ENN 5 PERSONER NESTE ÅR BESTEM DERE FOR HVA DERE SKAL BRUKE LINKEDIN TIL: SALG/REKRUTTERING BYGG FIRMASIDEN OG BRUK ALLE MULIGHETENE IDENTIFISER GRUPPER SOM PASSER FOR DITT FORRETNINGSOMRÅDE - FINN DIN STEMME OG DITT BIDRAG BYGG FØLGERE - SPRE ORDET OG VERDIFULLT INNHOLD LAG EN PLAN FOR INNHOLDET DERE SKAL DELE FLYTT PENGER I BUDSJETTET TIL DER DU TREFFER MÅLGRUPPEN DIN
- 114. TA KONTAKT ITEO DIGITAL AS ESKEDAL@ITEO.NO @ESKEDAL WWW.ERIKESKEDAL.COM 936 74 374 WWW.ITEO.NO LINKEDINSKOLEN ERIK ESKEDAL