La campaña electoral en Yacuiba se ha centrado en la disputa entre Wilman Cardozo y Carlitos Brú. Brú comenzó con ventaja en las encuestas pero empezó a descender, lo que lo llevó a cometer tres grandes errores en un intento desesperado por recuperar votos: 1) involucrar públicamente a su familia para generar lástima, 2) afirmar que es pobre a pesar de evidencia de su riqueza, y 3) atacar a Cardozo sobre impuestos sin credibilidad. Estos errores terminaron perjudicando

1. Esta campaña electoral se ha caracterizado por su
inestabilidad, incertidumbre y pobreza en ideas. Se ha
centrado en Yacuiba la disputa electoral, porque se trata
de una plaza muy importantes para ganar en el Departa-
mento. Yacuiba es la segunda ciudad más importante del
Departamento, después de Tarija. Es tan determinante,
que si algún candidato obtiene ventajas en ambos luga-
res, gana en el Departamento.
Dos bloques se han enfrentado en Yacuiba. Uno
liderado por Wilman Cardozo (UD-A) y el otro por Carli-
tos Brú (MAS). Hasta hace poco ambos eran socios políti-
cos, y las malas lenguas dicen que eran cómplices de
otras acciones poco santas.
Cardozo, zigzagueante como siempre, oportuna-
mente saltó del oficialismo a la oposición, faltando un
año para las elecciones. Desde allá comenzó a perforar a
Brú y a ganar espacio taladrando el liderazgo del exeme-
nerrista.
La palabra común y terrorífica de estas elecciones
ha sido el término “inhabilitación”. Muchos candidatos
no duermen porque la misma se ha convertido en la espa-
da de Damocles. Fue la elección más manoseada por el
Tribunal Supremo Electoral respondiendo a intereses del
Gobierno. Muchos candidatos quedaron en el camino,
como consecuencias de decisiones poco transparentes del
Órgano Electoral.
La primera decisión de restringir las candidatu-
ras de los parlamentarios, ha sido calificada como una
grosería. El más afectado fue Wilman Cardozo que frus-
tró su aspiración a la alcaldía y ha favorecido mucho a
EL DEDO EN LA LLAGA
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Esteban Farfán Romero
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"El precio de desentenderse de la política es el ser gobernado por los peores hombre". Platón
Por: Esteban Farfán Romero* | Miércoles, 24/03/2015
Ahora el ciudadano tiene la última palabra, tiene el poder. Botar al corrupto votando por una nueva opción. Las
encuestas dicen que se viene un cambio importante en Yacuiba. Dicen que Yacuiba ya ha decidido. Hay un ambien-
te similar a la anterior elección nacional, en el que se abusó del poder para forzar la elección de Raúl Mancilla,
pero el pueblo finalmente decidió de forma libre.
de Carlitosde Carlitos
La DesesperaciónLa Desesperación

2. Carlitos Brú (MAS). Fue un sucio truco electoral del Go-
bierno a través del Órgano Electoral. Según encuestas,
Cardozo arrancaba la campaña hacia la alcaldía con una
ventaja de 12 puntos sobre Brú.
Brú es obsesivo por la información de los adver-
sarios y de la situación política por lo que no escatima
recursos por el conseguir datos frescos y fidedignos de las
actividades de sus oponentes.
Brú invierte mucho en encuestas, por lo que esta
muy informado de la evolu-
ción de la dinámica política.
Arrancó bien, pero el diseño
de la estrategia fue muy ma-
la. Careció de un mensaje que
consolidara y movilizara el
voto duro y blando de perte-
nencia. Da la impresión que no hizo ningún focus group
para definir su mensaje y eslogan. En toda campaña hay
dos tipo de mediciones para diseñar la campaña y la es-
trategia: los datos cualitativos y cuantitativos.
Los cualitativos son los grupos focales que sirven
para definir la caja de mensajes conocido como la Caja de
Tully, que es un sistema que usan los expertos para deter-
minar el mensaje central de la campaña a través de unos
cruces de conceptos recogidos en campo social, también
se precisan el o los eslogan (depende del tipo de campa-
ña).
A mi juicio han definido un pésimo mensaje
(siempre hay un mensaje, aunque no exista), y el eslogan
impotente, plano, muy general y común. Ausencia de
creatividad. Hay muchas formas mucho más seductoras y
sugerentes de decir lo mismo.
Ahí arrancó mal la campaña del MAS. Por otro
lado, sin querer queriendo, Brú se cargo una mochila
muy pesada. No calculó que José Quecaña le iba a perju-
dicar en lugar de ayudar. Brú
comenzó a bajar sistemática-
mente sin parar.
Día que pasaba, los números
le indicaban que descendía
por lo debía hacer algo extra-
ordinario para detener la caí-
da en picada. No se le ocurrió mejor idea que hace algo
extraordinario. Dicen que ante situaciones extraordina-
rias, acciones extraordinarias. Bru es capaz de hacer cual-
quier cosa con tal de retener el poder. Sus amigos dicen
que no tiene límites.
Al finalizar la campaña, puedo identificar tres
tiempos con tres grandes errores cometidos en la campara
de Brú. Esta experiencia debe servir para que los políticos
que viene tomen en cuenta.
EL DEDO EN LA LLAGA 2.
“Por otro lado, sin querer queriendo, Brú se cargó
una mochila muy pesada. No calculó que José
Quecaña le iba a perjudicar en lugar de ayudar.
Brú comenzó a bajar sistemáticamente sin parar.”
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PODER A CUALQUIER PRECIO: Carlitos Brú ha
demostrado que está dispuesto a hacer cualquier
cosa con tal de obtener/retener el poder.

3. PRIMER ERROR: LÁGRIMAS DE COCODRI-
LO
Ante la desesperación, Brú no tuvo mejor idea
que involucrar a su familia de primer grado para intentar
salvarse de la caída libre. Cargando un balde de estiércol
se trasladó a un medio de comunicación afín para emba-
rrar con materia fecal la dignidad de su hija. Aparte de
destruir la dignidad de su primogénita, lloró en público.
Lloró literalmente. El objetivo era conmover a Yacuiba
con el extremo, y así recuperar terreno mediante la con-
miseración. Esperaba que
gran parte de la población
se concentre en la plaza y le
exprese su solidaridad y
pidan la cabeza de su adver-
sario.
No funcionó. Nadie se inmutó. Ni siquiera sus
partidarios se animaron a seguir la iniciativa de personas
preparadas para la puesta en escena. Todo se disolvió
como fuego de chala de choclo seco.
Wilman Cardozo no le siguió el juego por lo que
al no entrar al juego, pronto quedó en nada. El efecto fue
un revés porque gran parte de la población condenó que
un padre enlode la dignidad de su hija, rociando miserias
humanas por los medios de comunicación. Nadie, pero
literalmente nadie le creyó sus lágrimas.
Brú caía sin paracaídas.
SEGUNDO ERROR: FORTUNA DE DUDOSA
PROCEDENCIA
Las encuestas de perfil (necesarias para hacer los
FODAs) indican que 89% de la población de Yacuiba cree
que Carlitos Brú es corrupto y que se ha enriquecido ilíci-
tamente en función pública.
Ante esa realidad, Brú decide demostrar que no
es lo que la gente cree por lo que acompañado de un abo-
gado, cortejado de un enjambre de periodistas que trans-
miten en vivo de forma ininterrumpida cada detalle, se
presenta ante la Fiscalía y en-
trega un memorial en el que
solicita que le investiguen su
fortuna.
Dispara duro contra Cardozo,
le pide que haga lo mismo. Jura
y rejura que es pobre y que vive en casa de su padre, su-
giriendo que los recursos no le alcanza para adquirir un
inmueble propio. Cardozo lo ignora y le dice que nadie le
cree. Efectivamente nadie cree la puesta en escena del
teatro, la entelequia. Incluso los periodistas afines a Brú
hacen comentarios en los que manifiestan con timidez
que es inverosímil y contraproducente la movida política.
Brú tiene un auto de carrera que asciende a casi
$us. 150.000, y su sueldo es Bs. 12.000. Cardozo ha sugeri-
do que Brú tiene ranchos lujosos en Córdova y Salta
(Argentina), también propie-
EL DEDO EN LA LLAGA 3.
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“Las encuestas de perfil (necesarias para hacer los
FODAs) indican que 89% de la población de Yacuiba
cree que Carlitos Brú es corrupto y que se ha enri-
quecido ilícitamente en función pública.”
DEPORTES CAROS: A Carlitos Brú gasta mucho
dinero en deportes caros, como el automovilismo y
el motociclismo, pero dice que no tiene casa propia.

4. dades en Santa Cruz a nombre de parientes muy cerca-
nos, como una flota de camiones tráiler.
Brú ha dicho que de propiedad, posee una finca
comunitaria (sin propiedad privada) en Palmar Grande
que una amiga le ha trasferido sin costo, porque no tienen
títulos individuales.
La población no se traga la píldora a pesar de ser
muy publicitada y amplificada por todos los medios. Brú
tiene un equipo de comunicación muy eficiente que hace
que cuando tiene que comunicar algo, hace que todos,
absolutamente todos los medios de comunicación cubran
desde la apertura por el maestro de ceremonias hasta la
última palabra. Nadie puede hacer lo que hace el equipo
de comunicación de Brú.
El exalcalde habla una sola vez y todos los me-
dios transmiten hasta el último detalle. Brú desde dos
semanas antes que se inscriban los candidatos, ocupaba
los espacios de importantes medios radiales los sábados y
con repris los domingos. Durante la campaña, ha mono-
polizado los medios y ha distribuido a los demás candi-
datos masistas de tal manera que haya pocos espacios
para los demás. Es el único candidato que tiene publici-
dad en todos los medios, absolutamente todos.
TERCER ERROR: EL MENSAJERO ES EL
MENSAJE
Brú cree que el problema es Wilman Cardozo, así
que documentos en mano convoca a conferencia de pren-
sa y en una gran cobertura hace conocer que Wilman Car-
dozo paga impuestos por una lujosa casa de su propiedad
valuada en $us. 200.000 la irrisoria suma de Bs. 87 anual-
mente. Denuncia que Cardozo ha hecho una declaración
jurada en la que afirma que es un lote, cuando se trata de
una casa de dos pisos construida sobre 700 m2 en una cén-
trica avenida.
Según confesión propia, su equipo de asesores no
estaba de acuerdo con esta acción, pero él la hizo igual
bajo su propio riesgo. Hay un viejo consejo escrito hace
más 500 años por un gran pensador político italiano que
dice que “nunca el príncipe debe hacer daño por mano
propia” (Niccolò di Bernardo dei Machiavelli). Todo
aquel que desee hacer política, debe leer (literalmente)
muchas veces las cartas escritas por Machiavelli a su ami-
go Lorenzo de Medicis.
Si yo fuera asesor de Brú, le diría que se debería
buscar a alguien que posea credibilidad para hacer la de-
nuncia y preparar un buen comentario que vaya a la yu-
gular del adversario con respecto a la noticia propalada.
El tiempo no era el adecuado por lo que era extemporá-
neo. Le aconsejaría preparar un arsenal de munición para
descargar sin parar por el lapso de dos semanas hasta
dejar agotado al oponente. Los tiempos le jugaron una
mala pasada.
En este caso, es muy determinante el mensajero.
En política, el mensaje es el mensajero. Nadie le creyó a
Brú por lo que ocasionó lo que los expertos llaman boome-
rang. El daño le rebotó, y le afectó irremediablemente.
Además la denuncia desnuda la ineficiencia del
Gobierno Municipal en cuanto a recaudación. En Yacuiba
la recaudación propia es menos del 4%, lo que demuestra
que es muy pobre. Es un Municipio que depende de la
renta, de los recursos nacionales. Esta actitud demuestra
que Brú ha usado el Gobierno Municipal para favorece a
sus amigos, porque esta irregularidad viene desde hace
muchos años.
Brú conoce muy bien la casa de Cardozo porque
muchísimas veces se han reunido en ella, participó de
suntuosas/ruidosas fiestas por lo que nadie le cree que
desconocía. Con ello, demuestra que entre políticos se
franquean beneficios personales.
Brú ha afirmado que Cardozo tiene registrado a
su nombre otra lujosa casa. También a sugerido que otros
candidatos de UD-A pagan irrisorias sumas de casas cos-
tosas. El problema es que la gente no le cree a Brú, y en
política la credibilidad es muy importante. La denuncia
estaba contaminada por la intención política que conlle-
vaba.
Cardozo desafía a Carlitos Brú a un debate en
cualquier medio de comunicación que él escoja. Brú no
responde. Jorge Arias le sale al paso y le pide debatir con
él. Cardozo le dice que tal vez en alguna rocola. Arias
sufre de dipsomanía, cada vez sufre aparatosos acciden-
tes de tránsito de los cuales siempre salió ilesos. Se lleva
por delante caballos, chivas, ovejas, postes de luz. Tránsi-
to nunca informa con detalle los hechos.
EL PODER DE BRÚ
Brú es muy hábil para sacar de circulación a pe-
riodistas incómodos e indómitos. Ha demostrado tener
poder para penetrar medios „opositores‟ y controlar la
editorial de los mismos. También ha logrado que los pe-
riodistas nunca le hagan preguntas incomodas, menos
interpelaciones.
Es el candidato que más ha copado los medios de
comunicación con la pauta publicitaria y el Diario. Es el
que más presencia tiene en las calles a través de imponen-
tes banner, pasacalles, y muros con su propaganda. Ha
adquirido vehículos 0 Km diseñados exclusivamente para
la campaña móvil. Ni que decir de las poleras, suvenir,
etc. Contó con el apoyo de todo el aparato de la alcaldía
de Yacuiba. Además de la permanente presencia del pre-
sidente Evo Morales.
Ahora el ciudadano tiene la última palabra, tiene
el poder. Botar al corrupto votando por una nueva op-
ción. Las encuestas dicen que se viene un cambio impor-
tante en Yacuiba. Dicen que Yacuiba ya ha decidido. Hay
un ambiente similar a la anterior elección nacional, en el
que se abusó del poder para forzar la elección de Raúl
Mancilla, pero el pueblo finalmente decidió de forma li-
bre.
Elegir a un corrupto equivale a dejar el cuidado
de tu casa a un ladrón. (Yacuiba 24/03/15).
EL DEDO EN LA LLAGA 4.
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