1.
la nueva publicidad:
toda una experiencia
IED Madrid. 2 de junio de 2010

2.
Spot TV - 1
BMW. Mano
http://www.youtube.com/watch?v=W8hOsHOcitw

3.
Spot TV - 2
Ikea - Donde cabe uno cabe dos
http://www.youtube.com/watch?v=sc4_a15GWlo

4.
Spot TV - 3
Heineken - Champion League Madrid 2010
http://www.youtube.com/watch?v=9DxYshnDDOw

5.
vamos a hablar de algo muy
sencillo... y de algo muy
complicado al mismo tiempo

6.
no es de la crisis

7.
y tampoco de sexo

8.
vamos a hablar de las
marcas y de la publicidad

9.
de estas marcas

10.
y, sobre todo, de estas

11.
una marca, con muchos años,
lanzando un mensaje
publicitario

12.
y también,
una marca, con muchos años,
creando una experiencia de
participación

13.
Coca-cola. Hapiness Machine.
Coca Cola - Hapiness Machine
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

14.
situación actual

15.
1. el escenario de la
comunicación ha cambiado

16.
2. la audiencia se fragmenta

17.
3. se multiplican los medios

18.
4. el mundo se digitaliza

19.
las marcas lo sufren, claro

20.
las marcas tienen un síntoma:
el de la vaca lechera

21.
¿el cuplable?
internet

22.
porque está obligando a las
marcas a reinventarse, a
cambiar la forma en la que
lanzan sus mensajes

23.
¿la solución?
internet

24.
porque las marcas encuentran
ahora oportunidades de
establecer esa relación que
siempre han estado buscando

25.
pasamos del
mensaje
a la
experiencia

26.
de las acciones
tácticas
a las
estratégicas

27.
de lo
racional
a lo
emocional

28.
de los
360º
a los
6º

29.
de ser
consumidor
ahora es
persona

30.
del
impacto
a la
relación

31.
de pronto, todas las marcas
quieren ser

32.
a qué nos estamos refiriendo

33.
Volkswagen. The Fun Theory
Volkswagen - The fun theory
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

34.
Volkswagen. The Fun Theory Winner
Volkswagen - The fun theory Winner
http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4

35.
ING. Aficionado profesional

36.
T-mobile. Flash mob Trafalgar Square
T-mobile. Trafalgar square
http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0

37.
Mahou. La Wikipeli

38.
Nike. Music Shoe
Nike. Music Shoe
http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY

39.
Peugeot. Motion & Emotion
Peugeot. Motion Emotion
http://www.youtube.com/watch?v=obsA_SFV6XU

40.
Burger King. Whopper Face
Burger King. Whopper Face
http://www.youtube.com/watch?v=lBvtANapQwU

41.
Absolut. Jay-Z Concert Series

42.
Absolut. Jay-Z Concert Series
NY-Z. Absolut Concert Series
http://www.youtube.com/watch?v=Q6zVR0SgSOM

43.
Eurostar. Somers Town
Somers Town
http://www.youtube.com/watch?v=ySZdlUSqvS8

44.
nueva publicidad. nueva manera de ser

45.
marcas que ya no marcan sus territorios.
ahora buscan y cuidan sus territorios
es el lugar al que llegarán sus visitas

46.
marcas que hablan a la gente de las cosas que
les importa
a todos nos gustan las historias

47.
marcas que nos enseñan y ayudan a mejorar
nuestra vida. su propuesta puede resultar muy
atractiva

48.
marcas que se exponen y buscan que las
personas les digan cómo tienen que hacer las
cosas para darles lo que buscan

49.
marcas que piensan, buscan y crean nuevos
modelos de innovación basados en las
necesidades “reales” de las personas

50.
el mensaje del marketing pasa de
“queremos tu dinero”
al
“compartimos tus
intereses”
Christopher Locke, coautor del Manifiesto Cluetrain

51.
Häagen Dazs. Help the Honey Bees!

52.
Häagen Dazs. Help the Honey Bees!

53.
Häagen Dazs. Help the Honey Bees!
Häagen Dazs. Help the Honey Bees!
http://www.youtube.com/watch?v=DpyY9_9y9Qw

54.
nueva publicidad: ingredientes

55.
la gente interactúa, interviene, participa y
se vuelve social

56.
la publicidad no solo persigue, sino que
atrae. se vuelve contenido

57.
la realidad, como ingrediente

58.
interviene la tecnología, pero no tiene
que ser la protagonista

59.
algunas reflexiones

60.
1
antes de pensar en digital,
social media o un spot de tv,
hay que entender el
momento actual que vivimos

61.
2
la publicidad de antes ya no
vale, y no sabemos cómo
será la del futuro.
hay que pensar en la
publicidad de este momento

62.
3
busquemos ideas generosas,
ideas que contengan una
misión social, no sólo una
proposición comercial

63.
4
reinterpreta los medios. un
spot de tv o un anuncio en
prensa puede ser totalmente
diferente desde otro
enfoque

64.
5
la nueva publicidad no solo
debe de impactar en las
personas, debe de hacerlo
también en la cultura y el
entorno

65.
y nosotros ¿qué hacemos ahora?

66.
quédate con estos cinco
puntos, y habrán merecido la
pena estas dos horas

67.
1
equivócate muy rápido para
que puedas intentarlo de
nuevo.
cuanto antes

68.
2
lo que importa es la idea. es
lo más importante. por
encima de todo.
lo demás ya vendrá

69.
3
lee, navega, estudia,
cuestiona, reflexiona,
comparte, interactúa, duda,
inspírate, escucha, participa…
sé una esponja

70.
4
hay que ser un pato.
nadar un poco, andar un
poco y volar un poco.
perfiles que se adaptan a
cada entorno y situación

71.
5
mézclate con los de cuentas,
con los creativos, los
programadores, los
diseñadores, los producers.
con todos

72.
material extra
que nunca
viene mal

73.
Club de creativos
Abril 2010
Ferrán Adrià. elBulli
http://vimeo.com/11899568

74.
Hoy es Marketing 2010
ESIC
Marcos de Quinto. Coca-Cola
http://www.youtube.com/watch?v=npWqZOLuH_o

75.
Postpublicidad
Daniel Solana

76.
La nueva publicidad.
Las mejores campañas
Eliza Williams

77.
Aunque en realidad algunos
de estos conceptos nos
pueden sonar de antes…

78.
Mad Men. El carrusel
http://www.youtube.com/watch?v=vlDxms2-nRM

79.
gracias

80.
DoubleYou
Esteban Trigos
Marketing Innovation Director
esteban.trigos@doubleyou.com
facebook.com/estebantrigos
@estebant