Diapositivas empleadas durante la Jornada Taller de Auditorías SEO para emprendedores y responsables de marketing celebrada en Impulsalicante, centro de emprendedores de Alicante. En dichas jornadas hablamos sobre los puntos clave para analizar si tu web cumple con los algoritmos actuales de posicionamiento en Google.

1. AUDITORIAS SEO EN 2018
La base para todo posicionamiento en Google
PRESENTACIÓN
Esther García Martínez - Google Advanced Search Qualified - www.garciatrendy.es

2. EMPEZARÉ PRENSETÁNDOME
CONSULTORA DE MARKETING DIGITAL

3. ÍNDICE DE LA SESIÓN
JORNADA TALLER 29 DE OCTUBRE DE 2018
1. La auditoría de mi marca en Google
2. Analizando los contenidos que quiero
posicionar
3. Sobre las palabras clave en 2018
4. Aspectos sobre reputación online
5. Un checklist para hacerlo tú mismo
Hashtag de la jornada: #auditoriasimpulsa

4. 1. La auditoría de mi marca en Google
Lo primero que hemos de tener en cuenta es la estrategia de la marca y los
objetivos de cada página interna
LA ESTRATEGIA
“tienda de deportes online” → Home
“zapatillas running mujer” → La categoría
“adidas running mujer” → La categoría
“adidas energy boost rosa” → La ficha de producto
¿CUÁNDO ES BUENO AUDITAR?
- Tras lanzar una nueva web
- Cada cuatro meses
- Cada vez que se añada una sección completa nueva
- Tras rediseños web
- Ante cambios de URLs o HTTPS
- En general, con cada cambio importante de estructura web, SIEMPRE

5. 1. La auditoría de mi marca en Google
Siempre hacer en Google la búsqueda manual (en ventana de incógnito) y ver
quién sale.
Ups! Yo no salgo
La mina de oro

6. 1. La auditoría de mi marca en Google
Parte siempre de conocer por qué Google muestra ese tipo de resultados
(¿imágenes, local, shopping, mucha competencia de Ads, noticias...?
SEARCH INTENT (INTENCIÓN DE BÚSQUEDA)

7. 1. La auditoría de mi marca en Google
Genera esos contenidos que los usuarios piden (LONG TAIL), siempre es un
buen comienzo para ganar autoridad → enlaces, redes sociales, navegación y
tiempo en tu web y CONVERSIONES

8. 1. La auditoría de mi marca en Google
Y por supuesto ¡busca tu marca! Fíjate en qué resalta Google, qué destacan
tus usuarios de ti, si algo que debería estar y no sale y si necesitas mejorar tu
reputación o ser más conocido → BASE PARA LOS OBJETIVOS MEDIBLES
Competidor “avispao”
ojo con los destacados de
portales sectoriales, no cuesta
nada revisarlo y tendrás que
hacerlo si priman en tu sector
(hoteles, restaurantes, bodas,
cosmética…)

9. 1. La auditoría de mi marca en Google
Con esa primera búsqueda habrás visto competidores que se REPITEN EN
GOOGLE > fíchalos, pues son tu COMPETENCIA SEO, además de tu competencia
comercial claro (incluso los deberás tener más presentes si cabe) // SÉ FUERTE A
NIVEL LOCAL ¡!
Ni salgo ¡!

10. 2. Analizando los contenidos
Empieza por saber cuál es tu tráfico SEO actual y qué te está trayendo
conversiones → Análisis del tráfico orgánico en Google Analytics:

11. 2. Analizando los contenidos
Analiza tu tráfico SEO por tipos de contenidos y grupos de páginas del mismo
tipo
La opción útil >> si agrupas tus páginas
desde la URL la medición será más útil,
práctica y rápida
La opción que no sirve

12. 2. Analizando los contenidos
Vincula tu cuenta de Search Console con Google Analytics (Google + Google es
siempre buena mezcla :)

13. 2. Analizando los contenidos
Siempre revisa los datos básicos de Search Console: los 4 de la parte superior del
informe de rendimiento

14. 2. Analizando los contenidos
Pero además de la tendencia general, PROFUNDIZA en las palabras clave

15. 2. Analizando los contenidos
Revisa los problemas de indexación de tus sitemaps. Y no envíes a indexar lo que
no quieras que se muestre en Google (información privada de usuarios ¡! cuidado)

16. 2. Analizando los contenidos
Búscate en Google para ver cómo están indexadas tu metas (Title,
metadescription, URL, páginas que te aparecen y en qué orden, si hay algo que no
debería estar…)
Limpia tu web ante
Google, y más si éste te ha
avisado

17. 2. Analizando los contenidos
Échale un vistazo al rastreo de URLs y revisa los problemas técnicos y errores (es la
parte MÁS DELICADA, OJO CON LOS CAMBIOS BRUSCOS DE INDEXACIÓN) y ante
todo no alarmarse y darle Google su tiempo, todo se soluciona progresivamente y
Google lo ve y valora.

18. 2. Analizando los contenidos
Ojo con la usabilidad móvil (y además de la UX, medir la analítica y conversiones
mejorará tu posicionamiento SEO → analiza tus secciones)
Esto pasa por ejemplo
con los rediseños o
nuevas secciones, hay
que revisar y corregir
para no afectar al SEO
global del dominio web
Y ESPECIAL CUIDADO
CON LOS AMP, HTTPS,
FILTROS DE LAS TIENDAS
ONLINE >> DUPLICADOS

19. 2. Analizando los contenidos
Y ESPECIAL CUIDADO
CON LOS AMP, HTTPS,
FILTROS DE LAS TIENDAS
ONLINE que crean
parámetros de las
URLs… >> DUPLICADOS

20. 2. Analizando los contenidos
Échale un vistazo a tus metas, URLs canónicas, etiquetas H1, alt de las imágenes…
De un vistazo gracias a Screaming Frog

21. 2. Analizando los contenidos
Y último pero no menos importante (al contrario) Los tiempos carga (son amigos,
pero cuesta hacerse con ellos :) ANALYTICS, PAGE SPEED, GTMETRIX
Ojo con esos diseños de plantilla llenos de javascript y
menús ocultos, esconden problemas. Tendrás que
lidiar con diseño y programación

22. 3. Sobre las palabras clave en 2018
Ten en cuenta la estructura de tu web lo primero (esto sirve ambién para
estructurar la campaña de Google Ads). A más cerca de la home, más importante y
genérica la palabra; y a más nos adentremos, las más específicas. Pero no nos
posicionaremos para las importantes si no somos fuertes también en las
específicas → trabaja ambas líneas a la vez y dale tiempo a Google
truco: no dependas sólo de una fuente de tráfico si quieres posicionarte, y haz
MUCHAS RELACIONES PÚBLICAS, SÉ ALGUIEN EN TU ENTORNO Y SECTOR
BRANDING
LAS KEYWORDS MÁS
GENÉRICAS, MÁS PRÓXIMAS
A LA RAÍZ DEL DOMINIO

23. 3. Sobre las palabras clave en 2018
Para buscar las palabras, escribe en un papel o excel las palabras clave que
pondrías en cada sección si tuvieras que buscarte. Empieza por los productos
principales, las categorías superiores de tu web.
Luego ve a Search Console y mira qué palabras son por las que se posicionan esas
páginas, añade las que creas que son buenas a dicho listado (aquí puede ser que
descubras que no apareces para lo que tú quisieras).

24. 3. Sobre las palabras clave en 2018
A continuación, busca un generador de palabras clave
Toca hacer el reparto entre las diferentes páginas internas,
recuerda, cada una en la que SEA DE VERDAD RELEVANTE con
respecto al contenido de aterrizaje

25. 3. Sobre las palabras clave en 2018
Haz un seguimiento de tus palabras clave principales y de esas URLs (posiciones,
CTRs, posición media general de la categoría, etc.)
Esto ES lo que te dará la pista sobre qué contenidos
COMPLETAR, REOPTIMIZAR o CREAR

26. 3. Sobre las palabras clave en 2018
Monitoriza las subidas y bajadas de tu competencia, fíjate en qué tipos de
contenidos son los que os está posicionando y en qué destaca cada uno
Luego 1) búscalos en Google para ver cómo aparecen y búsquedas
relacionadas y 2) MEJORA TU CONTENIDO Y DIFÚNDELO

27. 4. Aspectos sobre reputación online
Los enlaces hacia nuestra página web son uno de los indicadores que Google toma
para saber si nuestro dominio cuenta o no con AUTORIDAD, importa la cantidad sí,
pero más la CALIDAD >> alguien con menos enlaces pero desde dominios más
fuertes te puede quitar la posición - y tú a él - (de ahí que este trabajo tenga que
nacer ante todo OFFLINE).
Hacer un repaso periódico
de la toxicidad / autoridad
de los enlaces que nos
entran

28. 4. Aspectos sobre reputación online
Para decidir con qué páginas “codearme” lo mejor es revisar qué dominios salen
en primeras páginas para las palabras clave que quieres (trabajo manual) y
entablar relaciones con ellos >> esto ha de ser NATURAL. Las herramientas pueden
ahorrarte tiempo en la búsqueda pero NO DEPENDAS sólo de ellas. Y desde luego
NO COMPRES paquetes de links, te podría salir caro.
Ejemplo de enlaces que
pueden sugerir las
herramientas, útil para
ahorrar tiempo pero no
dependas sólo de esto.

29. 4. Aspectos sobre reputación online
Sé creativo a la hora de generar enlaces >> ¿QUÉ LE DARÍA VALOR A LOS USUARIOS
DE ESTA WEB? ¿QUÉ LE PUEDE INTERESAR A ESTE BLOGUERO, REDACTOR…? La
competencia es dura y están hartos de redactar así que ofrece algo especial.
Investiga las redes
sociales, no generes
contenido porque sí Y
ABRE FRONTERAS MÁS
ALLÁ DE TU SECTOR

30. 4. Aspectos sobre reputación online
Enlaza a todos los tipos de contenidos que tengas en tu web, no sólo a la home
revisa las URLS con enlaces de vez en cuando

31. 4. Aspectos sobre reputación online
las webs borran los enlaces que tenías en ellas y tú no te enteras >> REVISA
Y si cambias contenidos, SIEMPRE REDIRECCIÓN 301 asu contenido nuevo
correspondiente, o perderás toda esa fuerza SEO que ya habías logrado (con la
correspondiente bajada de tráfico)
De pronto hicieron un cambio de
URLs de la web, no avisaron ni
redirigieron y todavía están
intentando recuperar las
posiciones que tanto les había
logrado obtener

32. 4. Aspectos sobre reputación online
Hya que estar pendiente de los cambios algorítmicos (y hacer experimentos :) >>
PARA INNOVAR Y ADELANTAR POSICIONES y para SER PROACTIVOS mejor que
reactivos (aunque Google nos da sorpresas)
una herramienta potente para
estar informados de las
actualizaciones algorítmicas.
PERO ANTES DE SACAR
CONCLUSIONES revisa si has
hecho cambios en tu web lo
primero. Y ante un caso de caída,
infórmate muy bien y haz los
cambios poco a poco porque a
veces google se “autorecupera”.
recuerda: PRIORIDAD, DARLE
UTILIDAD CON TU WEB A LOS
USUARIOS y no relacionarte con
malas compañías, eso soluciona
toda caída

33. 5. Un checklist para hacerlo tú mismo
1. Tiempos de Carga del contenido
2. Tiempos de respuesta del servidor
3. Versión https
4. Versión con o sin www
5. URLs amigables y niveles /directorios/
6. Malware
7. Respuesta del servidor 200 OK
8. Revisión de redireccionamientos 301
9. Enlaces rotos 404
10. Páginas a Noindex y canónicas
11. Paginados
12. Filtros y parámetros
13. Sitemaps
14. Páginas indexadas y caché
15. Schema y rich snippets
16. Metas básicas y H1, H2, etc.
17. Reparto de palabras clave
18. Contenido en sección correspondiente
19. Textos alt en las imágenes
20. Arquitectura del sitio simple
21. Estructura de enlaces internos
22. Enlaces externo no rotos
23. Idiomas y hreflang
24. Información corporativa
25. Navegación desde menús
26. Navegación Multidispositivo
27. Prioridad al móvil (navegadores)
28. Profundidad de clics en enlaces
29. No paginado con javascript
30. Link contextual con anchor text
31. Usabilidad pensada en el usuario
32. Robots.txt
32. Accesibilidad y crawleo
33. Enlaces a la web nuevos y perdidos
34. Autoridad del dominio
35. Enlaces a eliminar o desautorizar
36. Posiciones y cambios algorítmicos
37. Branded SEO

34. ¡Por favor ayúdame a Difundir!
Menciones con @garciatrendy
o #auditoriasimpulsa

35. ¡Muchas gracias!
Solicita tu auditoría con 20% Dto. por haber
asistido
hola@garciatrendy.es
www.garciatrendy.es