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Medios Masivos de Comunicacion y Propaganda

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Medios Masivos de Comunicacion y Propaganda

  1. 1. MEDIOS MASIVOS DECOMUNICACIÓN:PUBLICIDAD YPROPAGANDA
  2. 2. RECAPITULEMOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓNRadio Cine Prensa T.V. Internet escrita Presente en Diarios Géneros periodísticos Revistas Informativos De opinión Interpretativos Noticias Editorial Reportajes Carta al Crónicas Director Artículo de Reseñas opinión
  3. 3. GÉNEROS PERIODÍSTICOS Mixtos o de Informativos De opinión interpretaciónEntregan información Entregan informaciónacerca de hechos. No se Exponen el respecto de un suceso,consideran las opiniones o pensamiento del pero ademáscomentarios delresponsable de la autor o postura del incorporan elredacción. El lector medio noticioso. comentario yformula sus propias pensamiento delreflexiones y conclusiones periodistapersonales. responsable.Tipo de texto periodístico: Tipo de texto Tipo de texto periodístico: periodístico:-          Noticia •Editorial •Crónicas-          Reportaje • Artículo de opinión •Periodismo-  Reseña • Cartas al Director interpretativo
  4. 4. Estructura de la noticiaEpígrafe Titular o título Bajada: Síntesis de los más importante de la noticia. Lead: Responde las preguntas qué, quién, cuándo, cómo, dónde y por qué. Cuerpo de la noticia.
  5. 5. ACTIVIDAD: EN EL SIGUIENTE TEXTO NOTICIOSO, IDENTIFICA LA ESTRUCTURA PRESENTADA Nuevos dichos polémicos: Por tercera vez directorio de TVN llama la Epígrafe atención a Francisco Vidal Titular En entrevista defendió norma europea de TV digital; el canal prefiere la norteamericana. Bajada Por tercera vez en tres meses el directorio de TVN planteó reparos a su presidente, Francisco Vidal, por sus Lead declaraciones públicas. En una entrevista publicada por el sitio Valor Futuro, el ex ministro señaló que “la norma de Chile (para la TV digital)Cuerpo de debiera ser la europea”, en circunstancias que el directorla noticia ejecutivo, Daniel Fernández, con el respaldo del directorio, ha defendido el sistema norteamericano. Diario El Mercurio, 23/08/2007.
  6. 6. PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
  7. 7.  Publicidad Propaganda
  8. 8. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? La Publicidad es una forma de comunicación cuyo principal propósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes, creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado. En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero que no son sinónimos. Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusión. Nos referimos a publicidad y propaganda
  9. 9. PUBLICIDAD V/S PROPAGANDA Publicidad  Propaganda Está orientada a  Su fundamento es de establecer relaciones carácter ideológico, de tipo económico. es decir, se basa en la Esto significa que el divulgación de ideas productor, con una orientación o comerciante o tendencia definida. publicista busca  Su propósito es convencer a otro obtener la adhesión (potencial cliente) del receptor a esa para que adquiera el ideología. producto, servicio o  Claro ejemplo de esta concepto actividad es la promocionado propaganda política
  10. 10. Establece relaciones de tipo económico Por un lado: productor, comerciante, publicista Publicidad Por otro lado: público, destinatario, cliente Propósito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio. Su fundamento es de tipo ideológico Divulgación de ideas que conforman una tendencia Propósito: Obtener la adhesión delPropaganda receptor. Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
  11. 11. EL MENSAJE PUBLICITARIOTIENE EL OBJETIVO FINAL ELDE PERSUADIR A UNPOTENCIAL PÚBLICOCONSUMIDOR Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
  12. 12.  Denotación: El significado conceptual (lógico o denotativo), es el significado básico de una palabra, constante tal como aparece definido en los diccionarios. Es el primer nivel de significado (un significado literal) Denotación es cuando el texto es totalmente objetivo
  13. 13. CONNOTACIÓN El significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo, que no figura en el diccionario y por lo tanto se opone a la denotación o significado objetivo . Se relaciona con el segundo de significado Larespuesta sería: Denotación es cuando el texto es totalmente subjetivo
  14. 14. EJEMPLO: Burro:  Burro:SIGNIFICADO SIGNIFICADODENOTATIVO CONNOTATIVO (De borrico).  Hombre o niño bruto1. m. asno (‖ animal e incivil. solípedo).
  15. 15. PARA LOGRAR SU OBJETIVO (PERSUADIR), EL DISCURSOPUBLICITARIO MEZCLA DOS TIPOS DE INFORMACIONES,UNA DENOTATIVA Y OTRA CONNOTATIVA: Denotativamente, se  Connotativamente, se nos informa del nos muestran pautas producto u objeto de conducta que se nos pretende asociando el producto vender, mostrando con determinadas formas de sus cualidades e comportamiento, invitándonos a un modas, concepto de acto de compra belleza o éxito social, posterior. laboral, etc.
  16. 16.  SIGNIFICADO DEL SLOGAN: Slogan: “Reduce arrugas y provoca envidas”, el slogan de este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la crema antiarrugas rejuveness, reducirás las arrugas y por consiguiente obtendrás un cutis joven, lo que provocará las envidias de las demás mujeres. Denotación: A simple vista se puede observar que las dos amigas están en el café y una de ellas luce más joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer menos atractiva. Connotación: Debes cuidar tu piel con cremas para lucir tu piel hermosa y radiante Se puede dar a entender que las mujeres son muy envidiosas y vengativas.
  17. 17. EL DISCURSO PUBLICITARIO Y LOSFACTORES DE LA COMUNICACIÓN  Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).  Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).  Mensaje: La pieza publicitaria.  Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).  Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
  18. 18.  Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante). Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben. Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal. Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

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