2. 목차
목적
분석
- 업계분석
- 경쟁업체분석
- 시장점유율
운영전략
- 타겟선정
- 포스팅예시
포스팅 스케쥴
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3. 목적
목적 분석 운영전략 스케줄
목적
- 서울우유의 우유제품 외 다양한 제품소개
- 이벤트를 통한 상품에 대한 관심 증가
- 시대에 맞게 SNS를 활용한 고객과의 커뮤니케이션
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4. 분석 - 업계분석
목적 분석 운영전략 스케줄
낙농산업 동향
- 12. 3월 낙농가수 5,977호 전년대비 0.1%증가
- 12년 1/4분기 전년대비 458천톤 대비 12.2%증가한 514천톤
- 전체적인 제품의 보존기간이 짧다는 특성을 지녀 내수중심의 시장형성
낙농수급
- 공급 : 1/4분기 총공급(국내생산 및 수입), 792천톤으로 전년대비 1.7%증가
- 소비 : 총소비(국내소비 및 수출), 736톤으로 전년대비 5.4%감소
유제품 생산
- 12년 1/4분기 유제품 생산 : 전년대비 치즈를 제외한 모든 유제품 생산량 증가
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5. 분석 - 경쟁업체분석
목적 분석 운영전략 스케줄
매일유업
- 1960년 창업
- 대표제품 : 맛있는 우유시리즈(GT, 클래식, 저지방로우 등)
남양유업
- 1969년 창업
- 대표제품 : ESL시리즈(클래식, 저지방, 무지방)
매출규모
서울우유 1,062,000
매일유업 379,985
남양유업 585,120 <매출액(단위 : 백만원)>
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6. 분석 - 시장점유율
목적 분석 운영전략 스케줄
시장점유율
- 서울우유 39.5%
남양유업 기타 - 매일유업 21.5%
- 남양유업 19.5%
-기 타 19.5%
매일유업
- 업계에서는 서울우유가 압도적으로 1위자리를
서울우유
지키고있으나, 매일유업과 남양유업의 성장이
두드러지고있슴
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7. 운영전략- 타겟선정
목적 분석 운영전략 스케줄
Main Target
- 10대 성장기의 학생층
- 유아, 청소년들의 자녀를 둔 부모
Sub Target
- 4~50대의 주부
- 요리에 관심이 많은 사람들
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8. 운영전략
목적 기업소개 운영전략 스케줄
정보공유
- 우유의 효과와 영양 성분 등 기본적인 정보제공
제품소개
- 우유 외에 서울우유에서 생산하는 유제품, 주스 등 소개
우유를 활용한 음식, 우유와 함께 어울리는 음식
이벤트
- 서울우유 업체에서 실제 진행중인 이벤트관련 내용을
페이스북에 게시, 페이지를 찾는 유저들에게 흥미유발
ETC.
- 유저들이 지루하지 않게 짧은 문장으로 페이지 글내용 운영
- 사진과 비디오로 컨텐츠작성으로 방문유저에게 재미요소 부여
- 팬들의 질문이나, 코멘트에 대한 실시간적 커뮤니케이션
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9. 운영전략- 포스팅예시
목적 기업소개 운영전략 스케줄
정보공유
- 유통기간이 지나 상한우유의
활용법을 소개하는 등 다양한
방식의 정보제공.
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10. 운영전략- 포스팅예시
목적 기업소개 운영전략 스케줄
제품소개
- 시간별, 계절별 먹기좋은 제품을
소개하여 제품의 인지도 상승
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11. 운영전략- 포스팅예시
목적 기업소개 운영전략 스케줄
신제품소개
- 새로출시하는 제품의 정보와
이미지등 컨텐츠제공을통한
상품홍보
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12. 운영전략- 포스팅예시
목적 기업소개 운영전략 스케줄
이벤트소개
- 실제로 서울우유에서 진행하는
이벤트를 링크, 페이스북 페이지를
방문하는 유저에게 흥미유발 및
참여 유도
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13. 포스팅 스케줄
목적 기업소개 운영전략 스케줄
업로드 컨텐츠
- 신제품 소개 : 주 2회
- 제품 소개 : 주 3회
- 이벤트 : 주 6회
이벤트
- 정보공유 : 주 10회
※ 신제품출시가 없을경우,
제품소개로 대체
정보공유
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14. 포스팅 스케줄
목적 기업소개 운영전략 스케줄
일 1회 * 3명 = 일 3회(월 90회)
시간 별 제품포스팅
EX) 아침(06~09) 우유류 제품 포스팅
주간(09~18) 가공우유, 치즈, 요구르트 제품 포스팅
야간(18~24) 커피류, 주스류 제품 포스팅
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