Ejemplo del análisis de una imagen publicitaria, primera de dos partes. Material para la clase de Historia y Teoría de la Imagen, FCH, UABC.

1. Absolut Imagen:
Análisis de una
imagen publicitaria
Primera de dos partes

2. ABSOLUT IMAGEN
Público: Adultos con poder adquisitivo/ Profesionistas
Contexto: Sociedad postmoderna cuyos miembros están más
alfabetizados visualmente. Explota contenidos y elementos que obedecen
a las características de un individuo urbano, alfabetizados visualmente.
Medios: Impresos/ Carteles/ Revistas de prestigio para hombres/
generalmente con temática especializada (fotografía, economía, negocios).
Absolut se caracteriza por el empleo de imágenes simples que permiten
una lectura rápida.
Todos los mensajes guardan una misma línea, un propio sello. La imagen
hace gala de sobriedad enfatizada por:
-El empleo de blanco y negro, que es realzada por un elemento fuera de la
realidad.
-Uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida.
-El manejo de elementos simbólicos que permiten contextualizar la imagen
de absolut en diversos ámbitos (geográfico, artístico y cultural).

3. ABSOLUT IMAGEN
Elementos descriptivos necesarios (denotativos: lo que podemos
observar a simple vista):
-Siempre estea presente la botella como símbolo es uno de los elementos
más usados.
-Emplea objetos, personajes y obras reconocidas por el público de Absolut
son empleados en la creación de publicidad y arte Absolut. Gamas
monocromáticas y colores en elementos destacables del cuadro de
imagen. Los elementos se encuentran por lo general centrados.
Elementos connotativos (aquellos que tienen que ver con el proceso
de interpretación):
La campaña de Absolut se ha distinguido por el juego de elementos. La
combinación e interpretación de los mismos requieren de la participación
activa del receptor, que deberá tener ciertos conocimientos acerca de los
elementos incorporados, para hacer posible la funcionalidad del texto (ver
ejemplo de Absolut Madrid, donde el contorno de la botella se encuentra en
dentro de la guitarra, relacionada con el flamenco).
A pesar de combinar elementos tan diversos, Absolut mantiene su
simplicidad, lo que propicia que el receptor no necesite hacer uso de una
atención excesiva o de un tiempo prolongado de exposición al mensaje
para que sea correctamente percibido.

4. ABSOLUT IMAGEN
Recursos visuales: elementos básicos.
-Énfasis a través de la iluminación.
-Contornos perfectamente delineados.
-Colocación de elementos permite una lectura que por lo general guarda
un orden de arriba hacia abajo y que permite la lectura del slogan o
nombre de la marca al pie de la imagen (sentido y dirección).
-Mantiene una escala y proporción adecuada para facilitar la lectura.
-La ubicación del elemento más destacado: al centro del cuadro de
imagen.
-Espacio: la botella cubre gran parte de la imagen.
-Generalmente recurre a efectos de continuidad y de cierre por medio de la
disposición de elementos en cada situación (efecto de movimiento, primer
ejemplo de la copa y Absolut Barcelona en libro dedicado a Gaudí)

5. ABSOLUT IMAGEN
Principios de simplicidad: Absolut es ejemplo de uso mínimo de recursos.
-Elementos mínimos presentes en la imagen.
-Uso de no colores (blanco y negro) y el azul en gran parte de su publicidad.
-Empleo de elementos simples de contexto en mensajes a color.
-Manejo de una misma tipografía para el texto y la marca.
-El texto que acompaña al mensaje está conformado por dos palabras.
-El acomodo de los elementos siempre permite una lectura ordenada y fácil del mensaje.
-Su estructuración es simple.
-Los puntos de énfasis son evidentes en la imagen (el líquido cayendo y el punto al final de la
frase, la aureola en la parte superior, la manipulación de objetos reconocibles)

6. ABSOLUT IMAGEN
Principio de la unidad: La marca trabaja con una continuidad formal en el manejo
de elementos visuales y en la propia estructuración del mensaje.
Regularidades apreciables en:
-Características morfológicas repetidas.
-Empleo de color y texturas.
-Uso de luz y sombra (iluminación semejante entre los distintos mensajes).
Principio de equilibrio:
-Incremento del brillo en los elementos más importantes de la imagen.
-Por lo general los elementos se encuentran centrados.
-Inestabilidad representada por un elemento en la imagen dependiendo de la
situación.
-Uso de elementos que obedecen al movimiento perceptivo.
-Diferencia de una parte en relación con el todo: Absolut en la botella es el único
elemento que se encuentra en todos los mensajes de manera constante.
-Énfasis en la lectura vertical que posibilita la interpretación del mensaje.
-La dosis de interés perceptivo se encuentra presente en cada uno de los
mensajes y es otorgada por elementos diversos.

7. ABSOLUT IDENTIDAD
Absolut incorpora el valor estratégico que tiene la imagen.
La personalidad de la marca es incluso objeto de estudio y admiración en
el ámbito del diseño, el arte y la publicidad.
La identidad de Absolut tiene su raíz en la historia de su aparición y se ha
reforzado con el desarrollo de la empresa.
Imagen de marca
Quien consume Absolut no sólo consume una marca, sino la imagen que
ya se encuentra perfectamente fusionada al producto, haciéndolo
memorizable, identificable y diferente. Absolut ya no es solo consumido por
su calidad como producto, sino por todos los beneficios adicionales que su
nombre ofrece.

8. ABSOLUT IDENTIDAD
Las funciones de singularidad y notoriedad han sido debidamente
explotadas por la marca: originalidad, impacto y nivel de persistencia
La autenticidad del producto, su nivel de calidad y su constancia forman
parte del concepto general de Absolut que es explotado a través de su
diseño de marketing.
La fuerza del diseño: La denominación Absolut es resultado de la
desintegración de un nombre original Absolut Pure Vodka
La permanencia de Absolut como nombre de la marca ha permitido jugar
con elementos como el texto, el embase y la concepción total de la imagen
de marca.
El logotipo manejado es un nombre verbal, audible que expresado a través
del diseño se ha convertido en un elemento incorporable a la memoria
visual: Absolut maneja un logotipo sin complicaciones, limpio, que
evocando modernidad y simpleza.

9. ABSOLUT IDENTIDAD
La evocación principal que hace la marca es su botella (transparente,
sinónimo de pureza que puede envolver todo)
Su identidad cromática se centra en la transparencia enfatizada por el azul
y negro (texto escrito en la botella). El uso del color es una variación que
ha sido bien justificada en la transparencia: hace posible que todos los
colores sean vistos a través de la botella, que puede ser mimetizada
gracias a su pureza.

10. ABSOLUT IDENTIDAD
La identidad corporativa: la marca se ha convertido en generadora y
recreadora de la concepción que la empresa fabricante de Absolut tiene de
su producción.
1. Las materias primas y procesos empleados en la producción de absolut
son en su totalidad naturales y tradicionales, de manera que el contenido
de las botellas, puras, transparentes sea un líquido con la mismas
características. La empresa busca tener el ABSOLUTo cuidado en cada
una de las etapas.
2. Esta concepción del trabajo se ha manifestado a través del arte
fotográfico donde la ABSOLUTa pureza de la producción se hace evidente,
dejando manifiesta una cultura corporativa que está va de acuerdo a la
imagen de marca.
3. Absolut ofrece información a quienes desean conocer más de su marca
a través de Internet donde es posible encontrar datos sobre su historia, su
relación con el mundo del arte y la cultura, así como las propias
características del producto y su comportamiento en el mercado. Estos
datos permiten al interesado tener una visión ampliada de Absolut y
entender hasta donde la imagen de marca es permeada o influye en la
identidad de la empresa que la respalda.

11. ABSOLUT IDENTIDAD
Fin de la primera parte…