Conversaciones sobre contenidos: Ignacio explica cómo trabajan los contenidos en Loogic (octubre 2015).

1. CONVERSACIONES SOBRE
CONTENIDOS
IGNACIO DE MIGUEL DE LOOGIC
Somos muchos los que trabajamos con contenidos pero con
diferentes perfiles, tareas, cargos, departamentos… En esta serie de
conversaciones, entrevisto al responsable de contenidos de una
empresa sobre su día a día. Todo son palabras suyas, yo solo las he
reordenado. Así, gracias al tiempo que me han dedicado, podemos
comprender mejor su estrategia de contenidos.
Hoy hablamos con Ignacio de Miguel, socio de Loogic, empresa
especialista en start-ups, modelos de negocio digitales, inversiones
en start-ups y crowdfunding.
CONTENIDO
Sobre Loogic .........................................................................................2
Línea editorial.......................................................................................3
Calendario editorial..............................................................................4
Gestión y medición...............................................................................5
Ideas de futuro .....................................................................................5
Sobre este documento .........................................................................6

2. Eva Sanagustín Fernández
www.evasanagustin.com
2 Conversación sobre contenidos con Ignacio de Loogic
SOBRE LOOGIC
Cuando empezamos con Loogic.com
en 2005 lo hicimos porque nos
gustaba. Después decidimos que
queríamos ser una empresa que
viviera de enseñar lo que habíamos
aprendido, así de simple.
Eso nos ha llevado a crear diferentes negocios online de los que nos
hemos desprendido por diferentes motivos (cierres, ventas, cambios
de rumbo…).
Ahora somos una empresa muy focalizada en el desarrollo de las
start-ups y sus necesidades de financiación. Todas nuestras
actividades se encaminan a eso desde distintas aproximaciones:
• Loogic Ventures ayuda al desarrollo de las start-ups para
poder presentarlas a los inversores o para conseguir
financiación.
• Loogic Crowdfunding es un servicio para mejorar las
posibilidades de éxito de una campaña de crowdfunding
(recompensa o equity) que vuelve a ser financiación de
proyectos.
• Los libros editados están orientados a dotar a las start-ups de
la capacidad de decisión sobre sus necesidades de
financiación e inversión.
• Loogic Academy es la formación práctica a partir de nuestra
experiencia para mejorar los procesos de gestión o negocio
en las start-ups.

3. Eva Sanagustín Fernández
www.evasanagustin.com
3 Conversación sobre contenidos con Ignacio de Loogic
• Smart Money son los eventos por excelencia de encuentro
entre start-ups e inversores.
• Lánzanos es la primera plataforma de crowdfunding de
recompensa que se creó en España.
Cada una de las actividades que realizamos es una pata que responde
a los objetivos de la empresa: convertirnos en un referente en
información, asesoramiento, formación e inversión en el ecosistema
de las start-ups tecnológicas en España.
LÍNEA EDITORIAL
Para nosotros, Loogic.com es el escaparate de una serie de servicios
que ofrecemos como profesionales de las start-ups y los negocios
digitales.
Hemos logrado crear una marca bastante
reconocida gracias en buena parte a los
contenidos.
El blog es la forma de tener el primer contacto con nuestros clientes
potenciales: todos los que necesiten ayuda profesional en la creación
o desarrollo de su start-up, su negocio digital, que tenga necesidades
de inversión/financiación, que quieran organizar una campaña de
crowdfunding, etc.
Primero contamos lo que hacemos y enseñamos lo que sabemos a
través del blog, y después ofrecemos nuestros servicios.

4. Eva Sanagustín Fernández
www.evasanagustin.com
4 Conversación sobre contenidos con Ignacio de Loogic
CALENDARIO EDITORIAL
En el caso de Loogic.com, el objetivo es informar y dependemos de
lo que ocurre a nuestro alrededor, así que no podemos saber de qué
escribiremos los próximos días ni cuándo.
• Las noticias sobre inversiones las publicamos de inmediato
según nos llegan, porque ser el primero es importante.
• Las informaciones sobre lanzamientos de nuevos negocios o
start-ups no son tan urgentes y nos permiten una
comunicación previa con los promotores del proyecto para
conocerlo bien y publicar algo interesante sobre ellos,
aunque no sea mucho, pero que sea más interesante de lo
que podemos encontrar en una nota de prensa al uso.
Dependemos de la actualidad, no tenemos
calendario editorial.
Es imprescindible mantener la
regularidad que uno mismo se
marca, dentro de lo que sea
posible.
Para un medio que publica todos
los días tienes que tener claro el
objetivo que persigues con esas
publicaciones y además debes ser
el primer fan incondicional de tus
propios contenidos. Si no es así
acabas por dejar de escribir y el
medio deja de tener sentido.

5. Eva Sanagustín Fernández
www.evasanagustin.com
5 Conversación sobre contenidos con Ignacio de Loogic
GESTIÓN Y MEDICIÓN
La herramienta fundamental es el correo para poder comunicarnos
con las start-ups.
A partir de ahí, las redes sociales las gestionamos con la herramienta
más cómoda para cada uno de nosotros, eso es poco relevante. Por
ejemplo, yo uso muchas veces la aplicación web nativa de Twitter y
otras Hootsuite, pero para programar el envío de mensajes a Twitter
utilizo otra herramienta diferente.
Ahora bien, si vives del tráfico de tu blog hay que organizarse mucho
mejor y usar las herramientas que te dan las métricas importantes
para tu seguimiento, que pueden ser desde Google Analytics o Piwik,
hasta aplicaciones de análisis y posicionamiento online. Nosotros las
utilizamos de vez en cuando, para asegurarnos de que no hacemos
cosas que molestan a nuestros lectores.
IDEAS DE FUTURO
Loogic.com como medio de información es el primer punto de
contacto con nuestros clientes potenciales, y hoy por hoy lo va a
seguir siendo así que el blog seguirá evolucionando.
Además la marca Loogic para nosotros es fundamental así que en
parte el blog es nuestra imagen corporativa por lo que, además de
mantenerla bien en forma con la información del sector, cada vez
contendrá más referencias a nuestras actividades profesionales.

6. Eva Sanagustín Fernández
www.evasanagustin.com
6 Conversación sobre contenidos con Ignacio de Loogic
El marketing de contenidos es el principio
de todo para llegar al usuario, cliente o
como lo quieras llamar.
En general, creo que para todas las empresas digitales los contenidos
son el principio de su relación con los clientes. Si utilizan un blog
propio o una red social para mostrarlos eso es cosa de diferentes
filosofías, estrategias y necesidades, pero es lo de menos. El
contenido no sólo nunca ha perdido su valor, sino que cada día tiene
más y seguirá creciendo.
SOBRE ESTE DOCUMENTO
La idea de este ebook es de Eva Sanagustín, redactora web freelance.
Los textos son palabras de Ignacio de Miguel en nombre de Loogic.
Las imágenes son de los canales corporativos de Loogic.
Licencia de uso CC: BY-NC-SA.
Octubre 2015