O documento discute as estratégias de marketing de conteúdo versus marketing tradicional, explicando como o marketing de conteúdo pode ajudar marcas a atrair e fidelizar consumidores criando conteúdo útil em vez de anúncios diretos.

1. MARKETING DE
CONTEÚDO
COMO ATRAIR E FIDELIZAR O CONSUMIDOR?

2. LUÍSABARWINSKI
Eu sou a Luísa! Sou jornalista, mas descobri que o
que eu realmente gosto é pensar e produzir
conteúdos que conectem pessoas a outras pessoas
por meio de marcas e comunidades digitais.
Sou especialista em Marketing pela FAE Business
School, em Novas Tecnologias em Jornalismo pela
PUC-PR e em Digital Marketing and Advertising pela
New York University.
Já trabalhei com projetos de marketing digital em
agências, na Gazeta do Povo e na GVT. Além disso,
sou fundadora da MOT/marketing digital e sou
professora do curso Branded Content.
@luisabarwinski
@motdigital
/luisa.barwinski
/motmktdigital

5. O MARKETING TRADICIONAL

6. UM PARA MUITOS

7. FORMATOS
DEPARTAMENTOS ISOLADOS
FIGURAS “AUTORITÁRIAS”
POUCA INTERAÇÃO
CUSTO POR MIL

8. CANAIS UTILIZADOS
TELEVISÃO
JORNAIS
RÁDIO
COMUNICAÇÃO INTERNA
ARTIGOS/RELEASES

9. MARCA
PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL

10. LUCRO
MARCA
EXPERIÊNCIA
ANÚNCIOS
CONSUMIDOR

11. CANAIS UTILIZADOS

12. DENTRO DAS EMPRESAS
FINANCEIRO
RECURSOS
HUMANOS MARKETING SUPORTE
PROJETOS ENGENHARIA

13. O MARKETING DIGITAL

14. MUITOS PARA MUITOS

16. CANAIS UTILIZADOS

17. CANAIS UTILIZADOS
BLOGS
REDES SOCIAIS
INFOGRÁFICOS
VÍDEOS
E-MAIL MARKETING
FOTOS

18. O QUE MUDOU?
57% DAS PESSOAS PESQUISAM NA INTERNET
ANTES DE COMPRAR
62% DOS EMAILS ENVIADOS EM 2013 FORAM
LIDOS EM SMARTPHONES
61% DAS PESSOAS COSTUMAM COMPRAR
MAIS DE MARCAS QUE PRODUZEM CONTEÚDO

19. LUCRO
CONSUMIDOR
MARCA
CONTEÚDO
EXPERIÊNCIA

20. DENTRO DAS EMPRESAS
FINANCEIRO
RECURSOS
HUMANOS MARKETING SUPORTE
PROJETOS ENGENHARIA

23. “Seus clientes não se importam com
você, seus produtos, seus serviços…
Eles se importam com eles mesmos,
suas vontades e necessidades.
O marketing de conteúdo é criar
informações interessantes sobre
assuntos pelos quais eles são
apaixonados para que, aí sim,
prestem atenção em você.”
- Rob Yoegel

24. E O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO?

25. MARKETING DE PERMISSÃO
Seth Godin

26. Marketing de Conteúdo
Estratégia de Conteúdo
Branded Content

30. LIÇÕES
ESSENCIAIS DO
MARKETING
DE CONTEÚDO

31. LIÇÃO #1
A sua marca precisa se ver
como professora dos seus
consumidores.

32. LIÇÃO #2
A sua marca precisa se ver
como “resolvedora” de problemas
dos seus consumidores.

33. PILARES DA
MARCA
SUPORTE
BUSCA
NARRATIVA
FATORES
INTERNOS
COMUNIDADE
INTERESSE DOS
SEGUIDORES
A MÍDIA

34. PILARES DA
MARCA
SUPORTE
BUSCA
NARRATIVA
FATORES
INTERNOS
COMUNIDADE
INTERESSE DOS
SEGUIDORES
A MÍDIA
NO QUE VOCÊ
ACREDITA?
AS PRINCIPAIS
DÚVIDAS
COMO CHEGAM
A VOCÊ
COMO
PUXAR ASSUNTO?
VALORES
DA EMPRESA
O QUE FALAM?
COMO ACEITAM
O TEMA?

43. INSTALAÇÃO
MATERIAIS
DECORAÇÃO
CÁLCULO DE
PEÇAS
TIPOS DE
AMBIENTES
FAQ
GUIA DE
COMPRAS
PISOS

49. O Buffer consegue criar conteúdo que realmente fala com sua audiência
e tem altíssimos índices de compartilhamento em redes sociais.
O alcance médio das postagens do Buffer está em torno de 1.800
pessoas através do Facebook, porém eles encontraram outros meios de
aumentar o tráfego usando a rede.

50. Modelo FB-centric:
FACEBOOK
BLOG
TWT
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COMPLEXIDADE DE ENGAJAMENTO

51. Modelo Content-centric:
FACEBOOK
BLOG
TWITTER
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COMPLEXIDADE DE ENGAJAMENTO

58. BR ND
SHaRE

62. MONSTERS UNIVESITY
Canal criado para criar a imersão dos fãs antes mesmo da estreia do
filme.

63. MONSTERS UNIVESITY
E quando falamos em detalhes, são detalhes de verdade! Todos os
conteúdos institucionais de uma típica universidade americana foram
pensados para o Universidade dos Monstros - da lojinha de agasalhos até
as fraternidades!

64. MONSTERS UNIVESITY
Existe, também, uma área restrita para os “alunos” da Universidade dos
Monstros. Gostou? Então recomendo que você dê uma olhada neste curso
da MU (http://monstersuniversity.com/edu/business.html) =]

65. 1. Moeda Social
2. Gatilhos
3. Emoção
4. Validação Social
5. Valor prático
6. Histórias
Pontos de status
Ativação de lembranças
Sentimentos positivos e negativos
O que é visto, é lembrado
Isso é útil! Gostei disso!
A informação viaja em forma de
conversa fiada

66. QUEM PODE FAZER?

67. TODOS NÓS

68. OBRIGADA!
DÚVIDAS?
@luisabarwinski
@motdigital
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/motmktdigital