Aujourd'hui, Google offre de nombreuses possibilités pour améliorer son référencement. Découvrons aujourd'hui comment fonctionnent les Rich Snippets !

1. Améliorer son référencement
grâce aux Rich Snippets

2. Fonctionnement des Rich Snippets
Les Rich Snippets (traduction française : extraits enrichis) sont les informations qui apparaissent dans les
résultats de recherche dans le but d’enrichir un lien.
Grâce à quelques lignes de code, les pages utilisant ces données structurées permettent d’attirer l’œil du
moteur de recherche et d’être plus facilement indexé, en plus d’être plus visitées. Voici à quoi ces données
ressemblent :
L’impact sur le trafic des pages est positif : grâce à des informations supplémentaires comme des étoiles
d’avis sur un produit issu d’une boutique e-commerce, un film, ou encore une recette de tarte au citron
meringuée, les pages invitent le visiteur à cliquer en proposant du contenu supplémentaire souvent positif.
Le nombre de votes, d’avis, le prix ou encore la notation sont des éléments de plus en plus recherchés par les
internautes qui profitent du click & collect ou des achats en ligne.

3. Des informations pour l’utilisateur
Ces informations rassurantes attirent l’œil et touchent certains leviers d’analyse de site web.
Le taux de rebond est réduit car le visiteur a davantage d’informations sur le contenu de la
page et sait à quoi s’attendre
Le taux de conversion est souvent meilleur, grâce à une meilleure filtration des internautes et
à l’affichage direct des informations décisives comme le prix ou le nombre de notes
Le positionnement est également meilleur grâce à un taux de trafic plus élevé et des
informations plus complètes pour le moteur de recherche

4. Les Rich Snippets, tels des décorations de Noël,
ont également leurs limites.
le moteur s’est aperçu que trop de sites
présentaient des données structurées, et les
résultats de recherche se sont progressivement
transformés en une multitude de décorations
étoilées.
Google a donc agit en conséquence et a
nettement réduit le nombre de sites qui
peuvent afficher ces données, privilégiant ainsi
l’expérience utilisateur.
Les limites des Rich Snippets

5. Les résultats des annonces payantes ont aussi droit à ces données structurées, on peut observer
parfois un privilège d’affichage pour ceux-ci au détriment des résultats naturels, Google n’a
cependant jamais communiqué sur cette remarque.
Il incombe donc aujourd’hui aux webmasters de bien choisir les informations les plus importantes et
pertinentes à utiliser par ce biais, de façon à être transparent envers le visiteur et à la fois de ne pas
« encombrer » les SERP, comme le rappelait Zineb Ait Bahajji ce mois de février, webmaster Trends
Analyst chez Google.
Pour définir le balisage de vos contenus, rendez-
vous sur le site schema.org, une référence en
matière de format de Rich Snippets.