Suchmaschinenoptimierer haben den Rundumblick auf eine Website. Sie sollten deshalb nicht nur klassisches SEO machen, sondern sich als Dienstleister im Unternehmen einbringen. (Vortrag am 30. Juni 2016 beim OnPage.org-Expert-Day)

1. SEOs
als
Dienstleister

2. Google ändert sich

3. „Brands are the solution, not the
problem“
Eric Schmidt, Google, Oktober 2008

5. „SEO Ranking Factor #1 is
Satisfaction“
Cyrus Shepard, moz.com

6. Website: uefa.com
Suchbegriff: spanien

7. SEO ändert sich ...

8. ... also müssen sich auch die
SEOs ändern

9. Ein paar Jahre zuvor ...

10. Designer wollten schöne Websites bauen ...

11. ... doch wir wollten H1-Überschriften.
Überschriften!

12. Techniker waren stolz auf ihre Redaktionssysteme ...

13. Fragezeichen!
... doch wir lästerten über die Fragezeichen-URLs.

14. Marketer freuten sich, ihre Zielgruppen einzeln ansprechen zu können ...

15. Duplikate!
... doch wir sahen nur den Duplicate-Content.

16. Kurz – wir SEOs waren ziemliche Nervensägen.

17. Heute

18. Wir kümmern uns um Webanalyse.

19. Content
Wir kümmern uns um Content.

20. Wir kümmern uns um Ladezeiten.

21. Wir kümmern uns um Conversion-Optimierung.

22. Site-Architektur
Wir kümmern uns um die Architektur der Website.

23. Also – wir haben den 360°-Blick auf die Website.

24. Früher waren wir eher die Magier ...

25. ... heute sind wir Dienstleister.

26. Klassisches SEO

27. BASICS TAKTIK

28. BASICS

29. BASICS
Keyword-Recherche
Eine Seite, ein Keyword
Interne Verlinkung

30. BASICS

31. Landingpages

32. Eine gute Landingpage.

33. Eine weniger gute Landingpage.

34. „Wenn Sie das erste Mal auf der
Insel tanken müssen, müssen Sie
eine Kreditkarte oder Bargeld mit
sich führen.“

35. Eine schlechte Landingpage.

37. Melvin Conway

38. Strukturen

39. „Organisationen, die Systeme
entwerfen, bilden die
Kommunikationsstrukturen dieser
Organisationen ab.“
Melvin E. Conway, 1968

40. Quelle: https://www.microsoft.com/en-us/research/publication/the-influence-of-
organizational-structure-on-software-quality-an-empirical-case-study/

43. /seo-pkv-
tarifwechsel/tarife/allianzprivate
krankenversicherung

45. http://www.samsung.com/de/lan
dingpage/fernseher/produktbera
ter.html

47. http://www.ford.de/Footer/Konta
kt

48. Problem?

49. Solche URLs sind ein Sympton ...

50. ... dafür, dass wir nicht die Nutzer, sondern den Website-Betreiber im Fokus
haben.

51. Beispiel: commerzbank.de

52. Segmentierung nach Privat- und Geschäftskunden

55. Melvin Conway

56. Bad architecture is the root of all
evil.
(in Anlehnung an Donald Knuth)

58. 9. März 2016

60. 40.000 Suchanfragen/Monat

61. 10. März 2016

64. Kein Problem. Fehler passiern.

65. Monitoring

66. Monitoring-Tools

67. wget

68. wget --spider -S -i urls.txt 2>&1 | grep -i "http"

69. „Veraltete“ Daten in Tools!

70. 09.03. Seite ergibt 404
10.03. Platz 1 verloren
14.03. Sistrix: Platz 1
21.03. Sistrix: Platz 5

71. 12 Tage

72. Altlasten

73. AJAX-Crawling-Protocol

75. http://www.savoybrown.com/
http://birgitstauber.de/
http://www.whichwich.com/
https://www.vaillant.ch/
http://photobucket.com/
...

76. So sieht die Ford-Kontaktseite ohne Flashplayer aus.

77. soft-404

78. thin content

79. Website-Hygiene

80. TAKTIK

81. TAKTIK
Schwächen im Algorithmus

84. TAKTIK
Schwächen im Algorithmus
Neue Features und Chancen

85. TAKTIK

86. Performance

88. Viele Requests = Langsam

89. Bild: Sean MacEntee / CC2.0

90. W3 Total Cache

91. HTTP/2

92. Quelle: https://http2.akamai.com/demo

93. Viele Requests = Okay

94. Browser-Abdeckung ist kein Grund mehr, auf HTTP/2 zu verzichten.

95. Aber die Provider hinken noch hinterher.

96. Provider HTTP/2 HTTPS
1blu.de nein ja
1und1.de nein nein
alfahosting.de nein nein
all-inkl.com nein nein
df.eu nein ja
de.godaddy.com nein ja
goneo.de nein ja
hetzner.de nein ja
hosteurope.de nein ja
hostnet.de ja ja
hostpapa.de ja ja
mittwald.de nein ja
one.com nein ja
ovh.de nein ja
plusline.net nein ja
plusserver.de nein ja
profihost.com nein ja
speicherhosting.com nein nein
strato.de nein ja
webgo.de nein ja

97. Bisherige Perfomance-Tipps
werden ungültig

98. HTTPS

99. Ändert sich in der URL auch nur
ein Zeichen, ist es ein
Relaunch.

100. Ein Relaunch führt immer zu einer großen Baustelle.

101. Relaunch = Projekt

102. Projektmanagement

104. Google AMP

105. Facebook Instant Articles

106. Sprachsuche

107. Siri
OK Google
Cortana
Amazon Echo

108. Internet

109. Der Kampf der fünf großen Giganten ums Internet wird weiterhin Chancen
eröffnen, uns einen kleinen Vorsprung vor den Wettbewerben zu erarbeiten.

110. Mobiles Web

111. Suchbegriff Mobiler Anteil
reiten 48,0%
wohnung bremen 40,8%
klavier 62,6%
rauchen aufhören 60,7%
reiseführer mailand 32,4%

112. Mobiles Webdesign

113. Bild: Searchmetrics
App-Indexing

114. App-Streaming
Bild: Google

115. Website oder Anwendung?

116. Es kommen künftig noch viel mehr unterschiedliche Geräte hinzu:
Smartwatches, Smart-TVs, IoT, usw.

117. Site-Architecture on Steroids
Die Informationsarchitektur wird deshalb künftig noch viel wichtiger – und wir
SEOs haben gelernt, uns damit zu beschäftigen.

118. BASICS TAKTIK

120. Slow Death 2.0

121. „SEO is bigger than just SEO“
Rand Fishkin, moz.com, Mai 2013

122. BASICS TAKTIK

123. PRODUKT

124. Diese Website bietet keine gute Nutzererfahrung.

125. Machine Learning
Nur mit Machine-Learning kann Google es schaffen, die unterschiedlichen
Signale aus unterschiedlichen Quellen zusammenzufassen.

126. „We are thoughtfully applying
Machine Learning across all our
products“
Sundar Pichai, CEO Google, 2015

127. Welche Daten?

131. Websites

132. Google Analytics
Google+-Integration
Google-Fonts-API
Google-Maps-Einbindung
Hosted Libraries (jQuery, etc.)

133. 8.8.8.8

134. 400 Mrd. Anfragen/Tag
7% aller Internetnutzer

137. Deshalb hat Google die Machine-Learning-Spezialisten „Deepmind“ gekauft.

138. „Teaching Machines to Read
and Comprehend“
Deepmind, Research Paper, Juni 2015
Quelle: https://arxiv.org/pdf/1506.03340.pdf

140. „Google‘s best machine-learned
model is now as good as, and
sometimes better than, the hand-
tuned formula on the results quality
metrics that Google uses“
Peter Norvig, Director Research, Google, Mai 2008
Quelle: http://anand.typepad.com/datawocky/2008/05/are-human-experts-less-
prone-to-catastrophic-errors-than-machine-learned-models.html

141. Hütchenspielertricks funktionieren für SEO (fast) nicht mehr

142. SEO 2016:
Bau‘ eine geile Seite!

143. Suchabsichten bedienen

148. Usability

152. Internationalisierung

153. hreflang

154. Domainstruktur

155. Brands

156. 20%
80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
SEO Website

158. SEOs haben den notwendigen Blick auf alle relevanten Bereiche, die zum
Erfolg einer Website beitragen. Deshalb sollten sich SEOs als Dienstleister für
die Website des Unternehmens betrachten und ihre umfassende Expertise
konstruktiv einbringen.

159. Stefan Fischerländer
stefan@gipfelstolz.de
@stefanfis
https://expiredweb.net/

160. Mehr Lesestoff?