Exciting ideas for beauty marketers

1. #64 – JUIN 17

2. Poudre de perlimpinpin et soin câlin
Au diable, les carcans de la beauté ! À l’approche des premiers rayons
de soleil, les Fashonistas se lâchent. La tendance « glitter » se
confirme, venant illuminer le festival Coachella ainsi que la dernière
collection Make up de Louboutin. La marque Urbain Decay, quant à
elle, permet aux beauty-artists de s’exprimer avec une collection en
hommage à Basquiat. Puis, les cures capillaires de chez OUAI ou la
gamme de soins naturels de Birkenstock nous rappellent que l’arrivée
de l’été est aussi l’occasion de se chouchouter.
Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.
#64 – JUIN 2017

3. #SOMMAIRE
DES
CHAUSSURES
AUX VISAGES
By Birkenstock
MAKE UP
VERSION
BASQUIAT
By Urban Decay
SE DORER
LA PILULE
By Oenobiol
#CONT
ACTS
N°64 METALINUDE
By Louboutin
COMPLÈ(TE)MENT
By Ouai
COACHELLA
INSPIRE

4. COMPLÈ(TE)MENT
OUAI
#PRODUIT
http://bit.ly/2poUJX1

5. Jen Atkin la papesse des soins capillaires élue « stylemaker » de l’année 2015 selon le « Women’s Wear
Daily » et « Variety » a lancé début avril des compléments alimentaires sous sa marque OUAI.
La coiffeuse du clan Kardashian connaît un succès certain avec sa marque OUAI consacrée aux soins
capillaires. Les packagings tout comme les produits font un véritable tabac. Le lancement de sa mousse
shampoing sec début 2017 a affolé la toile et maintenant, c’est sa gamme de compléments alimentaires
qui fait parler d’elle. Composée de trois traitements, la gamme propose de prendre soin en profondeur de
vos crinières adorées. Cheveux fins, secs ou gras, il y en aura pour tout le monde. La cure recommandée
par Jen Atkin est de 90 jours. Durée optimale pour voir le résultat des actifs comme la silice, le thé vert ou
encore l’extrait d’ashwaghanda. Côté promotion, OUAI a opté pour un second degré assumé dans un spot
reprenant les codes des fameux téléshoppings américains.

6. COACHELLA
INSPIRE
#TENDANCE
http://bit.ly/2q148oB

7. Les It-girls brillent de mille feux. Non non, on ne parle pas de leur physique de rêve mais de leur routine
beauté. Inspirées par les tenues du dernier Festival de Coachella, ces reines du selfie arborent, en ce
moment, tresses et paillettes dès le réveil !
Le festival américain de Coachella est à l’origine de nombreuses modes. On lui doit, entre autres, le retour
des tresses collées, celui des tatouages éphémères et plus récemment le « all-glitter-everything ». Cette
coquetterie remarquable et remarquée consiste à apposer des paillettes en aplat sur les paupières ou
parsemées sur les joues ou au coin des yeux , avec des touches de lumières réalisées à l’highlighter ou au
fard à paupières. Ronde, en cœur ou en étoile… Toutes les formes de paillettes sont admises ! Un
phénomène qui n’a pas échappé aux marques de beauté, à l’instar de Lit-Cosmetics qui propose une large
gamme de produits de maquillage à base de paillettes. En pleine saison des festivals et à l’approche des
Solidays, on est prêt à parier que cette tendance va conquérir les beauty-addicts Françaises !

8. MAKEUP
VERSION BASQUIAT
by Urban Decay
#PRODUIT
http://bit.ly/2nGW8nn

9. Le maquillage est Art, l’Art est maquillage. Une fois de plus, la marque Urban Decay démontre son lien
avec l’Art en consacrant une collection à un artiste indépendant New-Yorkais.
Après le lancement de ses premiers soins cosmétiques, la beauty brand sort, une collection dédiée au
monde atypique de l’artiste Jean-Michel Basquiat. La marque s’imprègne de l’esprit de l’Artiste pour
développer des palettes de blush à mi-chemin entre l’Art ethnique, l’Art abstrait et l’Underground New-
Yorkais. Les produits sont portés par l’actrice et mannequin Ruby Rose, son égérie effrontée. La gamme
promet d’être riche en couleurs et en textures, pour mieux ravir les Fashionistas au moral un peu terne en
ces jours gris de Printemps.

10. SE DORER
LA PILULE
by Oenobiol
#OPE
http://bit.ly/2nGVarf

11. Qui à dit qu’il fallait partir aux Maldives pour avoir un bronzage parfait toute l’année ?
Lors du Fashion Flea Market de Violette Savage au Carreau du Temple, Oenobiol a présenté une nouvelle
technologie : un miroir intelligent… et autobronzant ! Développé par Oenobiol, il permet de simuler le
bronzage que l’on peut obtenir sur le visage et le corps grâce à l’autobronzant en gélules de la marque. Si
dans le secteur de la beauté, les miroirs connectés et intelligents se développent de plus en plus, ce
nouveau bijou technologique reste une première mondiale. En effet, il utilise un algorithme développé
spécialement pour la marque, qui identifie le visage et la couleur de peau des utilisateurs. Il suffit alors de
rester quelques secondes immobile devant le miroir pour que la magie opère ! Un rendu réaliste, qui
permet de façon rapide et ludique d’avoir un aperçu de l’effet du produit. Bonne nouvelle également, pour
celle qui n’auraient pas eu l’occasion de le tester sur place, Oenobiol propose de prolonger l’expérience
via un module sur son site internet.

12. DES CHAUSSURES
AUX VISAGES
by Birkenstock
#PRODUIT
http://bit.ly/2oH51Ca

13. La marque bobo-spécialiste des chaussures orthopédiques opère un revirement surprenant. Des godillots
vous dites ? Des cosmétiques pardi !
Alors le liège, allié beauté ou intox-tendance ? Birkenstock, en tout cas paraît sûre de la réponse
puisqu’elle lance une gamme de produits cosmétiques sous la marque “Birkenstock Natural Care”, basée
sur les propriétés élastiques du liège, combinées à d’autres actifs naturels. Ainsi, on retrouve dans ces
produits des ingrédients tel que le baobab ou le sureau. Des soins, rechargeables en magasins (de
chaussures ?) , qui sont développés sans parabens, sans paraffine et sans silicone. Alors, on va faire un
câlin aux chênes-lièges du Parc Monceau ?

14. « METALINUDE »
by Louboutin
#PRODUIT
http://bit.ly/2oEK4ID

15. En 2014, le chausseur fantasmagorique lançait sa première ligne de cosmétiques. Le mois dernier, 4
nouveaux produits ont rejoint cette ligne. Nouvelle surprise mesdames, une collection « Metalinude » est
disponible depuis mai.
La marque Louboutin nous propose avec cette collection « Metalinude » un savant mélange entre des
teintes nudes et des teintes métalliques. Une gamme travaillée, qui se compose de trois teintes de rouges
à lèvres et de vernis à ongles. Des couleurs chaudes et douces pour les lèvres, avec un effet miroir parfait
pour les peaux bronzées de l’été. Pour les vernis, les trois tintes sont directement inspirées de la collection
Printemps-Été de Louboutin. Des nuances éclatantes, qui nous permettront de pouvoir briller de la tête aux
pieds ! Les prix, quant à eux, nous toujours pas été communiqués. Selon les estimations des « addicts »
de la marque, ils devraient avoisiner les 30 euros pour un vernis et les 80 euros pour un rouge à lèvres. Un
prix élevé, mais le packaging des produits le relativisera. Un design luxueux, écaillé et pointu : fidèle à
l’image de Louboutin. On vous prévient, ces petits bijoux, en feront chavirer plus d’une.

16. Nicolas Baral
Directeur du planning stratégique
nicolas.baral@extreme.fr
01 40 99 83 47
#WHO’S WHO?
Géraldine Aragou
Directrice du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
www.extreme.fr
www.extreme.fr