SlideShare a Scribd company logo
1 of 25
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÈÉÍ
ÑÓÄÀËÃÀÀÍÛ
¯ÍÄÑÝÍ ÀÑÓÓÄÀË
Ëåêö ¹ 1
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÈÉÍ ÑÓÄÀËÃÀÀ
ГЭДЭГ НЬ
Ìàðêåòèíãèéí øèéäâýð
ãàðãàõàä õýðýãëýãäýõ
ìýäýýëëèéã îëæ öóãëóóëàõ,
ýìõýëæ öýãöëýõ ýðýìáý
äàðààòàé ¿éë ÿâö юм
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû
¿íäñýí çîðèëãî
1.õýðýãëýãчäèéí õýðýãöýý, øààðäëàãûã
õàíãàõòàé õîëáîãäñîí àñóóäëóóäûã
øèéäâýðëýõèéí òóëä ò¿¿íä
øààðäëàãàòàé ìýäýýëëèéã áèé
áîëãîõîä îðøèíî.
2. Áàéãóóëëàãààñ õýðýãëýãч,
ò¿íø¿¿äòýéãýý áàéíãûí áºãººä
íàéäâàðòàé õýëõýý õîëáîî òîãòîîæ
õàäãàëàõàä îðøèíî.
ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà íü
1. Тîî áàðèìò, áîäèòîé ¿éë ÿâäëûí òóõàé ìýäýýã
èëð¿¿ëýí îëæ øèéäâýð ãàðãàõàä õ¿ðýëöýõ¿éö
ìýäýýëëýýð ìåíåæåðèéã õàíãàõàä чèãëýãäýíý.
2. Õýðýãëýãчäèéí õóäàëäàí àâàõ õ¿ñýë ñîíèðõîëûã
òºð¿¿ëýõ¿éö ºíãº, ¿çýìæòýé, àìò чàíàðòàé
á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëчèëãýý áèé áîëãîí, áîëîìæèéí ¿íý,
îíîâчòîé ñóâãààð ñóðòàëчèëàí áîðëóóëàõ àðãà óõààíûã
á¿ðä¿¿ëæ áàéäàã
3. Бàéãóóëëàãàä ìàðêåòèíãèéí õîëüöûí çîõèñòîé
õîñëîëûã õýðýãëýí çàõ çýýëä àìæèëò îëîõ íºõöëèéã
á¿ðä¿¿ëíý.
4. Ìýäýýëëèéí ¿íýí çºâ, íàéäâàðòàé áàéäëûã õàíãàж
байдаг.
5. Çàõ çýýëèéí òóõàéí íºõöºëººñ хамаарч ÿìàð àëáà,
ÿìàð õ¿ч àæèëëóóëàõ øààðäëàãàòàé áàéãààã îëæ õàðàí
áàéãóóëëàãûíõàà äîòîîä íýãæ¿¿ä, ò¿¿íчëýí íèéë¿¿ëýãч
ò¿íø, õàìòàðàí àæèëëàõ áàéãóóëëàãàà ñîíãîí àâч, ¿éë
àæèëëàãàà, ¿éëчèëãýýãýýðýý õýðýãëýãчäèéã ººðòºº
òàòàí, íýð õ¿íäýý äýýøë¿¿ëýí, çàõ çýýëýý ºðãºæ¿¿ëýõ
íºõöºë, áîëîìæèéã á¿ðä¿¿ëæ ºãдºг.
Ìаркетингийн судалгааны
мýäýýëëèéí ¿íý öýíý íü
маркетерийн ºäºð òóòìûí ¿éë
àæèëëàãààíä ãàðãàñàí
øèéäâýðèéí ¿íý öýíýýð
òîäîðõîéëîãäîíî.
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû áîäèòîé ¿ð ä¿í
áîë:
1. áàéãóóëëàãà, àæ àõóéí íýãæ õºãæëèéíõºº ¿íäñýí
÷èãëýë, óðò áà áîãèíî õóãàöààíû òºëºâëºãºº
áîëîâñðóóëàõ áîäèò ¿íäýñëýëèéã îëæ àâäàãò
îðøèíî.
2. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ÿâöàä áàéãóóëëàãûí
ºìíº òóëãàð÷ áàéãàà ýãçýãòýé àñóóäëûã
øèéäâýðëýõ õàìãèéí áîëîìæòîé àðãà çàìûã
îëîõ, äýâø¿¿ëñýí çîðèëãî, çîðèëò,
òºëºâëºãººãºº ¿ð àøèãòàé õÿíàõ áîëîìæ
á¿ðääýã.
3. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ¿ð ä¿íä ìàðêåòèíãèéí
øèíý øèíý áîëîìæóóäûã íýýí èëð¿¿ëæ,
áàéãóóëëàãà õºãæèí äýâæèõ, ºðñºëäºãчºº ÿëàí
äèéëýõ àóãàà èõ íººö, õ¿чèéã õóðèìòëóóëíà
Ìàðêåòèíãèéí íººö,
áîëîìæóóä
 öîî øèíý çàõ çýýë îëîõ,
 øèíý á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éë÷èëãýý áèé
áîëãîõ,
 øèíý ñàâ áàãëàà áîîäîë á¿òýýõ,
 áîðëóóëàëòûí øèíý ñóâàã íýýõ
Маркетингийн судалгааны ангилал нь:
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ñóäàëãààны
судлах асуудлууд нь:
 - Øèíý á¿òýýãäýõ¿¿íèé ñàíàà îëîõ
 - Á¿òýýãäýõ¿¿íèé êîíöåïöè áèé áîëãîõ
 - Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã òóðøèõ
 - Òóðøèæ áóé á¿òýýãäýõ¿¿íèé
ìàðêåòèíãèéã çîõèîí áàéãóóëàõ
 - Áàãëàà áîîäëûí ÿíç á¿ðèéí òºðëèéã
ñóäàëæ òóðøèõ
¯íèéí ñóäàëãààны судлах
асуудлууд нь:
 - ¯íý áà ýðýëòèéí õàìààðëûí
ñóäàëãàà
 - Àìüäðàëûí ìºчëºãèéí ÿíç á¿ðèéí
øàòóóä äàõü ¿íèéí áîäëîãûí ïðîãíîç
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé èäýâõæ¿¿ëýëòèéí
ñóäàëãààны судлах асуудлууд нь:
 - Çàðëàë ñóðòàëчèëãààíû ¿ð àøèã
 - Ìýäýýëëèéí õýðýãñë¿¿äèéí ¿ð àøèã
 - Ñóðòàëчèëãààíû ÿíç á¿ðèéí õóâèëáàðóóäûã
òóðøèõ
 -Èäýâõæ¿¿ëýëòèéí õýðýãñýë, àðãóóäûã
õàðüöóóëàí øèíæëýõ
 - Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã õýðýãëýãчäýä õ¿ðãýæ áóé ÿâö:
- àãóóëàõûí áàéðøèë
- æèæèãëýí õóäàëäààëàõ öýã¿¿äèéí áàéðøèë
- ¿éëчèëãýýíèé àëáàäûí áàéðøèë
Ìàðêåòèíãèéí îðчíû
ñóäàëãààны судлах
асуудлууд нь:
 - ìàðêåòèíãèéí äîòîîä îðчíû
¿íýëãýý
 - Ãàäààä îðчíû õ¿чèí ç¿éëèéí
íºëººëºë
ªðñºëäºãчèéí ñóäàëãààны судлах
асуудлууд нь:
 - ªðñºëäºãчäèéí çîðèëãî, õ¿чòýé áà ñóë òàëûí
ñóäàëãàà
 - ªðñºëäºãчäèéí õàðèó ¿éëäëèéí á¿òöèéí
¿íýëãýý
 - ªðñºëäºãчäèéí ñàíõ¿¿ãèéí õ¿чèí чàäëûí áà
òåõíîëîãèéí ò¿âøíèé ¿íýëãýý
 - Óäèðäëàãà çîõèîí áàéãóóëàëòûí ò¿âøíèé
¿íýëãýý
 - ªðñºëäºãчèéí íýð õ¿íä áà àðãàà ººðчëºõ
чàäâàðûí ¿íýëãýý
 - ͺºö áà øèíæëýõ óõààíû чàäàâõèéí ¿íýëãýý
Áàéãóóëëàãóóä ìàðêåòèíãèéí
ñóäàëãààã òîäîðõîé äýñ
äàðààëëûí äàãóó õèéæ ã¿éöýòãýõ
õýðýãòýé áàéäàã.
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààã õийх
äàðààëаë буюу процесс:
 1. Ñóäëàõ àñóóäëûã òîäîðõîéëîõ
 2.Ñóäàëãààíû äèçàéí áîëîâñðóóëàõ
 3.Ìýäýýëýë öóãëóóëàõ àðãà õýëáýðýý
ñîíãîõ
 4.Ò¿¿âýðëýëòèéí äèçàéí ãàðãàæ ìýäýýëýë
öóãëóóëàõ
 5.Ìýäýý ñýëòèéã øèíæëýí ä¿ãíýëò ãàðãàõ
 6.Ñóäàëãààíû òàéëàí áýëòãýõ
 Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà ëîãèê óÿëäàà
õîëáîî á¿õèé íàðèéí òºâºãòýé äýñ
äàðààò ¿éë ÿâö áºãººä ñóäëàõ ç¿éë,
ò¿¿íèé øèíæ òºëºâ, óäèðäëàãàä
òóëãàðñàí øèéäâýðëýõ àñóóäëûí
áàéäëààñ õàìààðàí ýäãýýð
äàðààëëûã õýðõýí õýðýãæ¿¿ëýõ,
ñóäàëãààã ÿàæ òºãñãºõ àðãà
õýëáýðèéã øèéäíý.
Маркетингийн шийдвэр гаргалт дах
маркетингийн судалгааны чиг үүрэг:
Ìàðêåòåð áóþó ìàðêåòèíãèéí
ñóäëààч õ¿í
 ¯éëäâýðëýãч, õýðýãëýãч òàëóóä áèå
áèåäýý á¿ðýí èòãýæ àìëàñàí àìëàëòàà
áèåë¿¿ëæ õàðèëöàí àøèãòàé àæèëëàõ
íºõöºë áîëîìæèéã õàíãàæ, õýðýãæ¿¿ëæ
áàéäàã.
 Èéìä ìàðêåòåð õ¿í ìàðêåòèíãèéí ¿çýë
áàðèìòëàë, àðãà õýðýãñëèéã á¿ðýí óòãààð
íü îéëãîæ ýçýìøñýí áàéõ øààðäëàãàòàé.
Маркетингийн судалгааны үйл÷илгээ үзүүлдэг
байгууллага, нэгжийг судалгаа нийлүүлэг÷ гэдэг.
Áàéãóóëëàãûí ìàðêåòèíãèéí
ñòðàòåãè, ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà
õîîðîíä ñàëøã¿é óÿëäàà áàéõ ¸ñòîé.
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíààñ ãàðñàí
ä¿ãíýëò ìàðêåòèíãèéí ñòðàòåãèéã
òîäîðõîéëîõ ¿íäýñ áîëäîã.
Ìàðêåòèíãèéí ñòðàòåãèòàé óÿëäñàí
íýã чóõàë àñóóäàë áîë çàõ çýýëä
á¿òýýãäýõ¿¿íèéã äàõèí áàéðøóóëàõ
ÿâäàë þì.
Çàõ çýýëä á¿òýýãäýõ¿¿íèéã äàõèí
áàéðøóóëàõ ãýäýã íü:
 á¿òýýãäýõ¿¿íä õýðýãëýýíèé
äýâøèëòýò äàâóó òàëûã áèé áîëãîõ,
 á¿òýýãäýõ¿¿íèé ºðñºëäºõ чàäâàðûã
äýýøë¿¿ëýõ,
 íýã ¸ñîíäîî á¿òýýãäýõ¿¿íèéã
õºãæ¿¿ëýõ, ñàéæðóóëàõòàé
õîëáîãäñîí îéëãîëò þì.
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààã áîäîæ
áîëîâñðóóëñàí òºëºâëºãººíèé äàãóó áàéíãà
õýðýãæ¿¿ëñíýýð ìàðêåòèíãèéí ìýäýýëëèéí
òîãòîëöîî á¿ðääýã.
 Ìàðêåòèíãèéí ìýäýýëëèéí òîãòîëöîî
íü ìàðêåòèíãèéí øèéäâýð ãàðãàõ
çîðèëãîîð ìýäýýëëèéã áàéíãà,
òºëºâëºãººòýé㺺ð öóãëóóëàõ,
øèíæëýõ áà òîëèëóóëàõ àðãà,
àæèëëàãààíû ñ¿ëæýý þì.
Маркетингийн мэдээллийн систем ба
шийдвэрийг дэмжих системийг
боловсруулах үйл явц нь:
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû àëü чèãëýëýýð
ñóäàëãàà õèéõ âý? ãýäãèéã òóõàéí
áàéãóóëëàãûí çîðèëãî, çîðèëò, çàõ
çýýëèéí íºõöºë áàéäàëòàé óÿëäóóëàí
òîäîðõîéëíî. Çàõ çýýë, õýðýãëýãчäèéí
øààðäëàãûã èø ¿íäýñ áîëãîõ íü
ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ãîë àãóóëãà
áîëæ, ¿éëäâýðëýë, õóäàëäààíû ¿éë
àæèëëàãààíû ¿ð àøãèéã òîäîðõîéëíî. Çàõ
çýýëèéã õýñýãчëýõ, õýðýãëýãчäèéã õàéæ
îëîõ, íýâòýðч áîëîõ ñèéìõèéã îëæ õàðàõ
íü çàõ çýýëèéí ñóäàëãààíû áîäèò àëõìóóä
þì.
ÀÍÕÀÀÐÀË
ÒÀÂÜÑÀÍÄ
ÁÀßÐËÀËÀÀ
.

More Related Content

What's hot

хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудал
хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудалхэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудал
хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудалО. Гэрэлт-Од
 
Инноваци ба маркетинг
Инноваци ба маркетингИнноваци ба маркетинг
Инноваци ба маркетингNima TsG
 
олон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэл
олон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэлолон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэл
олон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэлgrane09
 
хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс
хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлсхэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс
хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлсО. Гэрэлт-Од
 
Н.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГА
Н.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГАН.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГА
Н.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГАbatnasanb
 
Олон улсын маркетингийн судалгаа үйл явц
Олон улсын маркетингийн судалгаа үйл явцОлон улсын маркетингийн судалгаа үйл явц
Олон улсын маркетингийн судалгаа үйл явцE-Gazarchin Online University
 
маркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлох
маркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлохмаркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлох
маркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлохГончигжавын Болдбаатар
 
Бүтээгдэхүүний бодлого
Бүтээгдэхүүний бодлогоБүтээгдэхүүний бодлого
Бүтээгдэхүүний бодлогоUudus Enkhtuyagerel
 
Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр
Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр    Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр
Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр batnasanb
 

What's hot (20)

Маркетингийн чанарын судалгаа
Маркетингийн чанарын судалгааМаркетингийн чанарын судалгаа
Маркетингийн чанарын судалгаа
 
Lec 10 12
Lec 10 12Lec 10 12
Lec 10 12
 
хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудал
хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудалхэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудал
хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн асуудал
 
Инноваци ба маркетинг
Инноваци ба маркетингИнноваци ба маркетинг
Инноваци ба маркетинг
 
Lec 8
Lec 8Lec 8
Lec 8
 
Хэрэглэгчийн зан төлөв Г.Болдбаатар 2018
Хэрэглэгчийн зан төлөв Г.Болдбаатар 2018Хэрэглэгчийн зан төлөв Г.Болдбаатар 2018
Хэрэглэгчийн зан төлөв Г.Болдбаатар 2018
 
олон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэл
олон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэлолон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэл
олон үндэстний зах зээл маркетингийн сегментчилэл
 
хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс
хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлсхэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс
хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс
 
олон улсын маркетингийн үндсэн ойлголт 1
олон улсын маркетингийн үндсэн ойлголт 1олон улсын маркетингийн үндсэн ойлголт 1
олон улсын маркетингийн үндсэн ойлголт 1
 
зорилтот зах зээл ба байршуулах стратеги
зорилтот зах зээл ба байршуулах стратегизорилтот зах зээл ба байршуулах стратеги
зорилтот зах зээл ба байршуулах стратеги
 
Н.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГА
Н.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГАН.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГА
Н.Батбаяр - МАРКЕТИНГИЙН ХӨГЖЛИЙН ШИНЭ ХАНДЛАГА
 
зах зээлийг судлах чадвар
зах зээлийг судлах чадварзах зээлийг судлах чадвар
зах зээлийг судлах чадвар
 
Говь ХК
Говь ХКГовь ХК
Говь ХК
 
хуваарилалтын суваг түүний онцлог
хуваарилалтын суваг түүний онцлогхуваарилалтын суваг түүний онцлог
хуваарилалтын суваг түүний онцлог
 
Олон улсын маркетингийн судалгаа үйл явц
Олон улсын маркетингийн судалгаа үйл явцОлон улсын маркетингийн судалгаа үйл явц
Олон улсын маркетингийн судалгаа үйл явц
 
Marketing management 7 lekts 2010 marketing sudalgaa
Marketing management 7 lekts 2010 marketing sudalgaaMarketing management 7 lekts 2010 marketing sudalgaa
Marketing management 7 lekts 2010 marketing sudalgaa
 
маркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлох
маркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлохмаркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлох
маркетингийн судалгааны асуудлыг тодорхойлох
 
Бүтээгдэхүүний бодлого
Бүтээгдэхүүний бодлогоБүтээгдэхүүний бодлого
Бүтээгдэхүүний бодлого
 
Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр
Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр    Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр
Өнөржаргал - Бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь байгууллагын хөгжлийн түлхүүр
 
маркетингийн нэгдсэн харилцааны чиг үүрэг
маркетингийн нэгдсэн харилцааны чиг үүрэгмаркетингийн нэгдсэн харилцааны чиг үүрэг
маркетингийн нэгдсэн харилцааны чиг үүрэг
 

More from Гончигжавын Болдбаатар

Маркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
Маркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээМаркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
Маркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээГончигжавын Болдбаатар
 

More from Гончигжавын Болдбаатар (20)

Тодруулах судалгаа
Тодруулах судалгааТодруулах судалгаа
Тодруулах судалгаа
 
шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээшинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
 
Types of strategies
Types of strategiesTypes of strategies
Types of strategies
 
strategic planning, Ethics, Social Responsibility, and Sustainability
strategic planning, Ethics, Social Responsibility, and Sustainability strategic planning, Ethics, Social Responsibility, and Sustainability
strategic planning, Ethics, Social Responsibility, and Sustainability
 
Strategic management level
Strategic management levelStrategic management level
Strategic management level
 
strategic management 1
strategic management 1strategic management 1
strategic management 1
 
Нейромаркетинг Г.Болдбаатар 2018
Нейромаркетинг Г.Болдбаатар 2018Нейромаркетинг Г.Болдбаатар 2018
Нейромаркетинг Г.Болдбаатар 2018
 
Маркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
Маркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээМаркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
Маркетингийн шинжих судалгаа: хоёрдогч мэдээ
 
Борлуулалтын үндэс Г.Болдбаатар 2013 он
Борлуулалтын үндэс Г.Болдбаатар 2013 онБорлуулалтын үндэс Г.Болдбаатар 2013 он
Борлуулалтын үндэс Г.Болдбаатар 2013 он
 
Олигополь пүүсийн үнэ бүрдэлт
Олигополь пүүсийн үнэ бүрдэлтОлигополь пүүсийн үнэ бүрдэлт
Олигополь пүүсийн үнэ бүрдэлт
 
Цэвэр монополь пүүсийн үнэ бүрдэлт
Цэвэр монополь пүүсийн үнэ бүрдэлтЦэвэр монополь пүүсийн үнэ бүрдэлт
Цэвэр монополь пүүсийн үнэ бүрдэлт
 
Зардлын онол, шинжилгээ
Зардлын онол, шинжилгээЗардлын онол, шинжилгээ
Зардлын онол, шинжилгээ
 
Пүүсийн онол
Пүүсийн онол Пүүсийн онол
Пүүсийн онол
 
Эрэлтийн үнэлгээ
Эрэлтийн үнэлгээЭрэлтийн үнэлгээ
Эрэлтийн үнэлгээ
 
Эрэлтийн мэдрэмж
Эрэлтийн мэдрэмжЭрэлтийн мэдрэмж
Эрэлтийн мэдрэмж
 
Эрэлтийн шинжилгээ
Эрэлтийн шинжилгээЭрэлтийн шинжилгээ
Эрэлтийн шинжилгээ
 
Ахиун шинжилгээ
Ахиун шинжилгээ Ахиун шинжилгээ
Ахиун шинжилгээ
 
Менежментийн эдийн засгийн үндсэн асуудал
Менежментийн эдийн засгийн үндсэн асуудалМенежментийн эдийн засгийн үндсэн асуудал
Менежментийн эдийн засгийн үндсэн асуудал
 
Бизнесийн стратегийн шинжилгээ
Бизнесийн стратегийн шинжилгээБизнесийн стратегийн шинжилгээ
Бизнесийн стратегийн шинжилгээ
 
Бизнесийн орчин, нөхцөл байдлыг шинжилгээ
Бизнесийн орчин, нөхцөл байдлыг шинжилгээБизнесийн орчин, нөхцөл байдлыг шинжилгээ
Бизнесийн орчин, нөхцөл байдлыг шинжилгээ
 

Маркетингийн судалгааны үндсэн асуудал

  • 2. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÈÉÍ ÑÓÄÀËÃÀÀ ГЭДЭГ НЬ Ìàðêåòèíãèéí øèéäâýð ãàðãàõàä õýðýãëýãäýõ ìýäýýëëèéã îëæ öóãëóóëàõ, ýìõýëæ öýãöëýõ ýðýìáý äàðààòàé ¿éë ÿâö юм
  • 3. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ¿íäñýí çîðèëãî 1.õýðýãëýãчäèéí õýðýãöýý, øààðäëàãûã õàíãàõòàé õîëáîãäñîí àñóóäëóóäûã øèéäâýðëýõèéí òóëä ò¿¿íä øààðäëàãàòàé ìýäýýëëèéã áèé áîëãîõîä îðøèíî. 2. Áàéãóóëëàãààñ õýðýãëýãч, ò¿íø¿¿äòýéãýý áàéíãûí áºãººä íàéäâàðòàé õýëõýý õîëáîî òîãòîîæ õàäãàëàõàä îðøèíî.
  • 4. ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà íü 1. Тîî áàðèìò, áîäèòîé ¿éë ÿâäëûí òóõàé ìýäýýã èëð¿¿ëýí îëæ øèéäâýð ãàðãàõàä õ¿ðýëöýõ¿éö ìýäýýëëýýð ìåíåæåðèéã õàíãàõàä чèãëýãäýíý. 2. Õýðýãëýãчäèéí õóäàëäàí àâàõ õ¿ñýë ñîíèðõîëûã òºð¿¿ëýõ¿éö ºíãº, ¿çýìæòýé, àìò чàíàðòàé á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëчèëãýý áèé áîëãîí, áîëîìæèéí ¿íý, îíîâчòîé ñóâãààð ñóðòàëчèëàí áîðëóóëàõ àðãà óõààíûã á¿ðä¿¿ëæ áàéäàã 3. Бàéãóóëëàãàä ìàðêåòèíãèéí õîëüöûí çîõèñòîé õîñëîëûã õýðýãëýí çàõ çýýëä àìæèëò îëîõ íºõöëèéã á¿ðä¿¿ëíý. 4. Ìýäýýëëèéí ¿íýí çºâ, íàéäâàðòàé áàéäëûã õàíãàж байдаг. 5. Çàõ çýýëèéí òóõàéí íºõöºëººñ хамаарч ÿìàð àëáà, ÿìàð õ¿ч àæèëëóóëàõ øààðäëàãàòàé áàéãààã îëæ õàðàí áàéãóóëëàãûíõàà äîòîîä íýãæ¿¿ä, ò¿¿íчëýí íèéë¿¿ëýãч ò¿íø, õàìòàðàí àæèëëàõ áàéãóóëëàãàà ñîíãîí àâч, ¿éë àæèëëàãàà, ¿éëчèëãýýãýýðýý õýðýãëýãчäèéã ººðòºº òàòàí, íýð õ¿íäýý äýýøë¿¿ëýí, çàõ çýýëýý ºðãºæ¿¿ëýõ íºõöºë, áîëîìæèéã á¿ðä¿¿ëæ ºãдºг.
  • 5. Ìаркетингийн судалгааны мýäýýëëèéí ¿íý öýíý íü маркетерийн ºäºð òóòìûí ¿éë àæèëëàãààíä ãàðãàñàí øèéäâýðèéí ¿íý öýíýýð òîäîðõîéëîãäîíî.
  • 6. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû áîäèòîé ¿ð ä¿í áîë: 1. áàéãóóëëàãà, àæ àõóéí íýãæ õºãæëèéíõºº ¿íäñýí ÷èãëýë, óðò áà áîãèíî õóãàöààíû òºëºâëºãºº áîëîâñðóóëàõ áîäèò ¿íäýñëýëèéã îëæ àâäàãò îðøèíî. 2. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ÿâöàä áàéãóóëëàãûí ºìíº òóëãàð÷ áàéãàà ýãçýãòýé àñóóäëûã øèéäâýðëýõ õàìãèéí áîëîìæòîé àðãà çàìûã îëîõ, äýâø¿¿ëñýí çîðèëãî, çîðèëò, òºëºâëºãººãºº ¿ð àøèãòàé õÿíàõ áîëîìæ á¿ðääýã. 3. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ¿ð ä¿íä ìàðêåòèíãèéí øèíý øèíý áîëîìæóóäûã íýýí èëð¿¿ëæ, áàéãóóëëàãà õºãæèí äýâæèõ, ºðñºëäºãчºº ÿëàí äèéëýõ àóãàà èõ íººö, õ¿чèéã õóðèìòëóóëíà
  • 7. Ìàðêåòèíãèéí íººö, áîëîìæóóä  öîî øèíý çàõ çýýë îëîõ,  øèíý á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éë÷èëãýý áèé áîëãîõ,  øèíý ñàâ áàãëàà áîîäîë á¿òýýõ,  áîðëóóëàëòûí øèíý ñóâàã íýýõ
  • 9. Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ñóäàëãààны судлах асуудлууд нь:  - Øèíý á¿òýýãäýõ¿¿íèé ñàíàà îëîõ  - Á¿òýýãäýõ¿¿íèé êîíöåïöè áèé áîëãîõ  - Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã òóðøèõ  - Òóðøèæ áóé á¿òýýãäýõ¿¿íèé ìàðêåòèíãèéã çîõèîí áàéãóóëàõ  - Áàãëàà áîîäëûí ÿíç á¿ðèéí òºðëèéã ñóäàëæ òóðøèõ
  • 10. ¯íèéí ñóäàëãààны судлах асуудлууд нь:  - ¯íý áà ýðýëòèéí õàìààðëûí ñóäàëãàà  - Àìüäðàëûí ìºчëºãèéí ÿíç á¿ðèéí øàòóóä äàõü ¿íèéí áîäëîãûí ïðîãíîç
  • 11. Á¿òýýãäýõ¿¿íèé èäýâõæ¿¿ëýëòèéí ñóäàëãààны судлах асуудлууд нь:  - Çàðëàë ñóðòàëчèëãààíû ¿ð àøèã  - Ìýäýýëëèéí õýðýãñë¿¿äèéí ¿ð àøèã  - Ñóðòàëчèëãààíû ÿíç á¿ðèéí õóâèëáàðóóäûã òóðøèõ  -Èäýâõæ¿¿ëýëòèéí õýðýãñýë, àðãóóäûã õàðüöóóëàí øèíæëýõ  - Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã õýðýãëýãчäýä õ¿ðãýæ áóé ÿâö: - àãóóëàõûí áàéðøèë - æèæèãëýí õóäàëäààëàõ öýã¿¿äèéí áàéðøèë - ¿éëчèëãýýíèé àëáàäûí áàéðøèë
  • 12. Ìàðêåòèíãèéí îðчíû ñóäàëãààны судлах асуудлууд нь:  - ìàðêåòèíãèéí äîòîîä îðчíû ¿íýëãýý  - Ãàäààä îðчíû õ¿чèí ç¿éëèéí íºëººëºë
  • 13. ªðñºëäºãчèéí ñóäàëãààны судлах асуудлууд нь:  - ªðñºëäºãчäèéí çîðèëãî, õ¿чòýé áà ñóë òàëûí ñóäàëãàà  - ªðñºëäºãчäèéí õàðèó ¿éëäëèéí á¿òöèéí ¿íýëãýý  - ªðñºëäºãчäèéí ñàíõ¿¿ãèéí õ¿чèí чàäëûí áà òåõíîëîãèéí ò¿âøíèé ¿íýëãýý  - Óäèðäëàãà çîõèîí áàéãóóëàëòûí ò¿âøíèé ¿íýëãýý  - ªðñºëäºãчèéí íýð õ¿íä áà àðãàà ººðчëºõ чàäâàðûí ¿íýëãýý  - ͺºö áà øèíæëýõ óõààíû чàäàâõèéí ¿íýëãýý
  • 14. Áàéãóóëëàãóóä ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààã òîäîðõîé äýñ äàðààëëûí äàãóó õèéæ ã¿éöýòãýõ õýðýãòýé áàéäàã.
  • 15. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààã õийх äàðààëаë буюу процесс:  1. Ñóäëàõ àñóóäëûã òîäîðõîéëîõ  2.Ñóäàëãààíû äèçàéí áîëîâñðóóëàõ  3.Ìýäýýëýë öóãëóóëàõ àðãà õýëáýðýý ñîíãîõ  4.Ò¿¿âýðëýëòèéí äèçàéí ãàðãàæ ìýäýýëýë öóãëóóëàõ  5.Ìýäýý ñýëòèéã øèíæëýí ä¿ãíýëò ãàðãàõ  6.Ñóäàëãààíû òàéëàí áýëòãýõ
  • 16.  Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà ëîãèê óÿëäàà õîëáîî á¿õèé íàðèéí òºâºãòýé äýñ äàðààò ¿éë ÿâö áºãººä ñóäëàõ ç¿éë, ò¿¿íèé øèíæ òºëºâ, óäèðäëàãàä òóëãàðñàí øèéäâýðëýõ àñóóäëûí áàéäëààñ õàìààðàí ýäãýýð äàðààëëûã õýðõýí õýðýãæ¿¿ëýõ, ñóäàëãààã ÿàæ òºãñãºõ àðãà õýëáýðèéã øèéäíý.
  • 17. Маркетингийн шийдвэр гаргалт дах маркетингийн судалгааны чиг үүрэг:
  • 18. Ìàðêåòåð áóþó ìàðêåòèíãèéí ñóäëààч õ¿í  ¯éëäâýðëýãч, õýðýãëýãч òàëóóä áèå áèåäýý á¿ðýí èòãýæ àìëàñàí àìëàëòàà áèåë¿¿ëæ õàðèëöàí àøèãòàé àæèëëàõ íºõöºë áîëîìæèéã õàíãàæ, õýðýãæ¿¿ëæ áàéäàã.  Èéìä ìàðêåòåð õ¿í ìàðêåòèíãèéí ¿çýë áàðèìòëàë, àðãà õýðýãñëèéã á¿ðýí óòãààð íü îéëãîæ ýçýìøñýí áàéõ øààðäëàãàòàé.
  • 19. Маркетингийн судалгааны үйл÷илгээ үзүүлдэг байгууллага, нэгжийг судалгаа нийлүүлэг÷ гэдэг.
  • 20. Áàéãóóëëàãûí ìàðêåòèíãèéí ñòðàòåãè, ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà õîîðîíä ñàëøã¿é óÿëäàà áàéõ ¸ñòîé. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíààñ ãàðñàí ä¿ãíýëò ìàðêåòèíãèéí ñòðàòåãèéã òîäîðõîéëîõ ¿íäýñ áîëäîã. Ìàðêåòèíãèéí ñòðàòåãèòàé óÿëäñàí íýã чóõàë àñóóäàë áîë çàõ çýýëä á¿òýýãäýõ¿¿íèéã äàõèí áàéðøóóëàõ ÿâäàë þì.
  • 21. Çàõ çýýëä á¿òýýãäýõ¿¿íèéã äàõèí áàéðøóóëàõ ãýäýã íü:  á¿òýýãäýõ¿¿íä õýðýãëýýíèé äýâøèëòýò äàâóó òàëûã áèé áîëãîõ,  á¿òýýãäýõ¿¿íèé ºðñºëäºõ чàäâàðûã äýýøë¿¿ëýõ,  íýã ¸ñîíäîî á¿òýýãäýõ¿¿íèéã õºãæ¿¿ëýõ, ñàéæðóóëàõòàé õîëáîãäñîí îéëãîëò þì.
  • 22. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààã áîäîæ áîëîâñðóóëñàí òºëºâëºãººíèé äàãóó áàéíãà õýðýãæ¿¿ëñíýýð ìàðêåòèíãèéí ìýäýýëëèéí òîãòîëöîî á¿ðääýã.  Ìàðêåòèíãèéí ìýäýýëëèéí òîãòîëöîî íü ìàðêåòèíãèéí øèéäâýð ãàðãàõ çîðèëãîîð ìýäýýëëèéã áàéíãà, òºëºâëºãººòýé㺺ð öóãëóóëàõ, øèíæëýõ áà òîëèëóóëàõ àðãà, àæèëëàãààíû ñ¿ëæýý þì.
  • 23. Маркетингийн мэдээллийн систем ба шийдвэрийг дэмжих системийг боловсруулах үйл явц нь:
  • 24. Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû àëü чèãëýëýýð ñóäàëãàà õèéõ âý? ãýäãèéã òóõàéí áàéãóóëëàãûí çîðèëãî, çîðèëò, çàõ çýýëèéí íºõöºë áàéäàëòàé óÿëäóóëàí òîäîðõîéëíî. Çàõ çýýë, õýðýãëýãчäèéí øààðäëàãûã èø ¿íäýñ áîëãîõ íü ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãààíû ãîë àãóóëãà áîëæ, ¿éëäâýðëýë, õóäàëäààíû ¿éë àæèëëàãààíû ¿ð àøãèéã òîäîðõîéëíî. Çàõ çýýëèéã õýñýãчëýõ, õýðýãëýãчäèéã õàéæ îëîõ, íýâòýðч áîëîõ ñèéìõèéã îëæ õàðàõ íü çàõ çýýëèéí ñóäàëãààíû áîäèò àëõìóóä þì.