Aula de Projeto Gráfico II, Naming, do professor Fabio Silveira no IED – Istituto Europeo di Design. Construção de nomes para marcas.

1. Design Gráfico1
gráfico2projeto
identidade Visual :: Naming
Fabio SilveiraIEIE
P

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conceitual
conceitualverbal
verbal>
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naming
trata de uma das partes importantes do Branding : definição
do nome que acompanhará a marca. Este nome deve trazer
consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo
memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e
disponibilidade jurídica.

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Design Gráfico3
naming/objetivos
trata de uma das partes importantes do Branding : definição
do nome que acompanhará a marca. Este nome deve trazer
consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo
memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e
disponibilidade jurídica.
estratégico linguístico criativo
atuação
eficiência
âmbito
finalidade grafia
sonoridade
originalidade
comunicação
legal
propriedade
proteção

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nome
escolha bem o
da sua marca
distinguibilidade: ele se destaca na multidão, além dos outros
nomes da sua categoria? Existe uma definição clara que separa o
texto comum do discurso?
brevidade: é curto o suficiente para ser lembrado e usado? Resiste
a um apelido? Nomes muito compridos podem ser reduzidos a
iniciais não-comunicativas.
conveniência: está alinhado com o propósito, objetivos estratégicos
e posicionamento da empresa e ou serviço?
grafia e pronúncia fácil: as pessoas conseguem soletrar depois de
ouví-lo? é de fácil pronúncia depois de escrito? Um nome não deve
ser um teste de pronúncia.

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nome
escolha bem o
da sua marca
empatia: As pessoas vão se identificar com este nome? Vão gostar
de pronunciá-lo? Este nome oferece um estímulo intelectual?
extensibilidade: ele possui elementos que sugerem interpretação
visual ou se presta a inúmeras finalidades criativas?
possibilidade de proteção: pode ser registrado? pode ser usado
na web? este é um item importante pois alguns nomes snao mais
defensáveis do que outros o que os torna seguros e mais valiosos a
longo prazo.
Registro de marcas e patentes:
Brasil Europa EUA Japão
www.inpi.gov.br/ www.epo.org/index.html www.uspto.gov/ www.jpo.go.jp/
registro.br/

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CLASSIFICAÇÃO
Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup
nomes de marca baseados em nomes de
pessoas,como fundador, inventor, dono de
patente oupersonalidade (licenciamento).
nomes de marca que remetem ao lugar de
origem ou de atuação inicial da instituição.
em muitos casos nomes toponímicos
tambémtêm natureza descritiva.
descrevem a natureza do negócio ou do
produtode forma direta. em alguns casos
podem sercompostos por palavras (ou
partes) combinadas.
nomes que revelam a natureza do negócio
deforma indireta, referindo-se a seu objeto
pormeio de uma qualidade comum capaz
de provocar associações de valor.
PATRONÍMICOS
TOPONÍMICOS
DESCRITIVOS
METAFÓRICOS
DISNEY, FERRARI, HARLEY DAVISON
NOKIA, AEROLÍNEAS ARGENTINAS
VOLKSVAGEN, COCA-COLA
PUMA, NIKE, JAGUAR

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CLASSIFICAÇÃO
palavras existentes e de uso cotidiano
escolhidaspara apresentar o negócio sem
necessariamenteapresentar alguma relação
com este. também conhecidos como
nomes capturados.
siglas ou palavras formadas pelas primeiras
letras de nomes descritivos. podem dar
origem a acrônimos (pronunciáveis) ou
não-acrônimos e dividem-se em iniciais e
não-iniciais.
nomes formados a partir da junção de
palavras existentes dando origem a um
novo léxico, ou palavras completamente
novas (neologismos) derivadas de
onomatopéias e gírias.
nomes cuja sonoridade ou significado
remetem a um posicionamento de status
elevado, gerandoa percepção subjetiva
de alto valor agregado. categoria também
considerada metafórica.
NOMES ENCONTRADOS
ABREVIATURA
INVENTADOS
NOMES DE STATUS
OI, ORANGE, VIVO, APPLE
TOSHIBA, FEDEX, ADG, SABESP
ACCENTURE, KODAK, INTELIG
DIAMANTE NEGRO, CONSUL
Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup

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Desenvolver o nome da marca que representará
o produto ou serviço dentro do projeto Slow Movement.
Os critérios de avaliação para a criação do nome será
o cumprimento destas características:
distinguibilidade, brevidade, conveniência, grafia
e pronúncia fácil, empatia, extensibilidade.
na prática
PESQUISA
objetivos
e diretrizes
1.1
identifique
e dimensione
o desafio:
descrição,
tagline e
extensão
1.2
faça uma
descrição
técnica do
produto ou
serviço. Seja
objetivo!
1.3
elabore uma
lista com os
principais
conceitos
relacionados
ao projeto.
método de desenvolvimento
1

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Design Gráfico9
na práticamétodo de desenvolvimento
IDEAÇÃO
brainstorming
Ao lado, algumas
técnicas possíveis
para serem
utilizadas como
forma de organizar
e categorizar as
palavras geradas no
brainstorming
construção
campo semântico: geração de conteiso e busca
por palavras associadas ao assunto do projeto
dicionário: derivação de conceitos através de
sinônimos e radicais comuns utilizando o dicionário.
idiomas: busca por palavras em outros idiomas.
cenário e persona: geração de palavras
relacionadas a um contexto de uso ou perfil de uma
pessoa hipotética que pode se relacionar com a
marca.
sonoridade: gerar possibilidades a partir de sons e
fonemas que apresentem relação com o tema.
Eperimentar possibilidades: utilizando as
técnicas e indicativos apresentados os grupos devem
gerar 3 possibilidades de nomes para decidirmos em
sala de aula o melhor caminho.
2
3

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Design Gráfico10
… e Não
me venham
com nomes
como deste
vulcão da
islândia, ok? :)
Eyjafjallajökull