O documento descreve o processo de avaliação de um projeto integrado de marketing, incluindo as etapas de apresentação da agência, produto e planejamento da campanha, e registro e apresentação final da campanha.

1. Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
INTEGRADO
PROJETO
Manual do Projeto Integrado
Fabio Silveira
SENAC © 2015 - SP

2. Projeto Integrado
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Processo de avaliação
Instrumentodeavaliação Períodoprevistoparaaplicação Devolução
ApresentaçãodaAgência* 28/8 04/9
ApresentaçãodoProduto 04/9 11/9
Entregaplanejamento
campanhaeplanodemídia
01/10 01/10
EntregadosLayoutsdapeças
eroteiroaudiovisual
29/10 05/11
ApresentaçãoFinaldoPI(Campanha) 03/12 03/12/15
ADOs Aolongodosemestre Noatodaentrega

3. Projeto Integrado
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Apresentação da Agência
Definição do nome, missão e marca da agência.
Produto e Planejamento da Campanha
Identidade visual da marca do produto ou serviço;
Planejamento de comunicação – campanha e mídia;
Criação – desenvolvimento das peças.
Registro de Produção e Apresentação da Campanha [kit]
Brochura conceitual sobre o projeto. [impresso]
Pranchas com as peças da campanha. [impresso]
Dossiê com defesa e planejamento. [pdf]
Arquivos digitais apresentação e peças [pdf + vídeos].
O projeto deve
ser proposto e
justificado como
inovação no
campo conceitual,
mercadológica ou
tecnológica.
INOVAÇÃO
DISRUPTIVA

4. Projeto Integrado
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PROPOSTA
Definição do produto/serviço;
Justificativa da proposta tendo em vista o cenário atual;
Desenvolvimento e defesa da identidade visual do
produto/serviço.
AMBIENTES DE MARKETING
Análise ambiental considerando o Macroambiente (fatores
econômicos, político-legal, cultural, demográficos, físico-
naturais e tecnológicos), e aspectos do Microambiente
pertinentes ao objeto de estudo (fornecedores,
intermediários, clientes e públicos).
Na fase de
pesquisa de
marketing é
fundamental o
levantamento de
dados e pesquisas
já realizadas sobre o
público e produtos
da concorrência
indireta.
DOSSIÊ
PLANEJAMENTO

5. Projeto Integrado
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MATRIZ SWOT
Forças, Fraquezas,
Oportunidades, Ameaças
OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Argumento (promessa básica,
justificativa, promessa secundária);
Público-alvo da campanha.
CRIAÇÃO
Conceito de criação;
Defesa e justificativa do conceito;
Peças desenvolvidas:
Mídia impressa
Audiovisual
(vídeo institucional, comercial, trailer,
teaser, educacional, videoclipe,
instrucional, spot de rádio, jingle)
Mídia online
(banner, anúncio, pop up, email mkt,
anúncio em games, aplicativos, TV digital)
Mídia externa ou PDV
Mídia alternativa, ambiental
ou ação de marketing de guerrilhaDOSSIÊ
PLANEJAMENTO

6. Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
Brochura conceitual
sobre o projeto.
[impresso]
Pranchas com as
peças da campanha.
[impresso]
Dossiê com defesa
e planejamento.
[pdf]
Arquivos digitais
apresentação e peças
[pdf + vídeos].
KIT, REGISTRO
& APRESENTAÇÃO

7. Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
KIT, REGISTRO
& APRESENTAÇÃO

8. Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
KIT, REGISTRO
& APRESENTAÇÃO

9. Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
KIT, REGISTRO
& APRESENTAÇÃO

10. Projeto Integrado
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KIT, REGISTRO
& APRESENTAÇÃO

11. Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
LEGAL, NÉ?

12. Projeto Integrado
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E AÍ?
CADÊ O
CONCEITO DA
CAMPANHA?

13. Projeto Integrado
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MUITO
OBRIGADO : )
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