Aula 2 com introdução à identidade visual. Registro de marcas. Grandes mestres deste universo. Proposta de definição do problema do projeto Interdisciplinar. Prof. Fabio Silveira

1. 1
GRÁFICOIIIDENTIDADE VISUAL : INTRODUÇÃO
PROF. FABIO SILVEIRA
IED SÃO PAULO | ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
PROJETO
02

2. | IDENTIDADE VISUAL2
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
LOGOMARCAjamaisusem.
do grego "logos" + do germânico "markas"
= significado + significado
FONTE: ABC DA ADG - GLOSSÁRIO DE TERMOS E VERBETES
UTILIZADOS EM DESIGN GRÁFICO. ADG BRASIL. ED. BLUCHER

3. | IDENTIDADE VISUAL3
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
LOGOMARCAjamaisusem.
do grego "logos" + do germânico "markas"
= significado + significado
do grego "logos" + "typos"
= palavra, significado + FiguraLOGOTIPOimpreciso,maspodeusar.
FONTE: ABC DA ADG - GLOSSÁRIO DE TERMOS E VERBETES
UTILIZADOS EM DESIGN GRÁFICO. ADG BRASIL. ED. BLUCHER

4. | IDENTIDADE VISUAL4
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
LOGOMARCAjamaisusem.
do grego "logos" + do germânico "markas"
= significado + significado
do grego "logos" + "typos"
= palavra, significado + FiguraLOGOTIPOimpreciso,maspodeusar.
FONTE: ABC DA ADG - GLOSSÁRIO DE TERMOS E VERBETES
UTILIZADOS EM DESIGN GRÁFICO. ADG BRASIL. ED. BLUCHER
do grego "logos"
= palavra, significadoLOGOok.

5. | IDENTIDADE VISUAL5
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
LOGOMARCAjamaisusem.
do grego "logos" + do germânico "markas"
= significado + significado
do grego "logos" + "typos"
= palavra, significado + FiguraLOGOTIPOimpreciso,maspodeusar.
+ aqui ó
IDENTIDADE VISUALadequado.
FONTE: ABC DA ADG - GLOSSÁRIO DE TERMOS E VERBETES
UTILIZADOS EM DESIGN GRÁFICO. ADG BRASIL. ED. BLUCHER
do grego "logos"
= palavra, significadoLOGOok.

6. | IDENTIDADE VISUAL6
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
IDENTIDADE
VISUAL

7. | IDENTIDADE VISUAL7
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
constituiem
umconjuntode
definiçõesparticulares
relacionadasa
apresentaçãovisual
deumaempresa,
produtoouserviço.
IDENTIDADE
VISUAL

8. | IDENTIDADE VISUAL8
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
constituiem
umconjuntode
definiçõesparticulares
relacionadasa
apresentaçãovisual
deumaempresa,
produtoouserviço.
SÍMBOLO
LOGOTIPO
SITE
SISTEMA DE ASSINATURAS
PALETA DE CORES
GRAFISMOS
ELEMENTOS DE APOIO
LINGUAGEM GRÁFICA
MATERIAIS
ANIMAÇÃO
MANUAIS DE IDENTIDADE
IDENTIDADE
VISUAL

9. | IDENTIDADE VISUAL9
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
1953.
STANLEY CLARK MESTON

10. | IDENTIDADE VISUAL10
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
1915.
THE ROOT GLASS COMPANY
1955.
RAYMOND LOEWY

11. | IDENTIDADE VISUAL11
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
1974.
ED BENGUIAT

12. | IDENTIDADE VISUAL12
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
1956.
PAUL RAND

13. | IDENTIDADE VISUAL13
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
1973.
ALEXANDRE WOLLNER

14. | IDENTIDADE VISUAL14
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
VÍDEOS
IDENTIDADE VISUAL

15. | IDENTIDADE VISUAL15
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
Marca é todo sinal
distintivo, visualmente
perceptível, que
identifica e distingue
produtos e serviços
de outros análogos.
Instituto Nacional de
Propriedade Industrial
http://www.inpi.gov.br/
INPI
FONTE: INPI. WWW.INPI.GOV

16. | IDENTIDADE VISUAL16
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
Marca é todo sinal
distintivo, visualmente
perceptível, que
identifica e distingue
produtos e serviços
de outros análogos.
Instituto Nacional de
Propriedade Industrial
http://www.inpi.gov.br/
INPI
CLASSIFICAÇÃO DE MARCAS
NOMINATIVA FIGURATIVA TRIDIMENSIONALMISTA
FONTE: INPI. WWW.INPI.GOV

17. | IDENTIDADE VISUAL17
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
Marca é todo sinal
distintivo, visualmente
perceptível, que
identifica e distingue
produtos e serviços
de outros análogos.
Instituto Nacional de
Propriedade Industrial
http://www.inpi.gov.br/
INPI
CLASSIFICAÇÃO DE MARCAS
BRASIL EUROPA EUA JAPÃO
MARCAS E PATENTES EUROPEAN PATENT OFFICE US PATENT AND TM OFFICE JAPAN PATENT OFFICE
www.inpi.gov.br/ www.epo.org/index.html www.uspto.gov/ www.jpo.go.jp/
SITES/ DOMÍNIOS
registro.br/
NOMINATIVA FIGURATIVA TRIDIMENSIONALMISTA
FONTE: INPI. WWW.INPI.GOV

18. | IDENTIDADE VISUAL18
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
Instituto Nacional de
Propriedade Industrial
http://www.inpi.gov.br/
INPICLASSIFICAÇÃO DE MARCAS
é aquela formada
por palavras,
neologismos e
combinações de
letras e números.
combina
imagem
e palavra.
pode ser considerada
marca tridimensional
a forma de um
produto, quando é
capaz de distingui-lo
de outros produtos
semelhantes.
Ekuan Kenji (1930-2015)
constituída por desenho,
imagem, ideograma, forma
fantasiosa ou figurativa de
letra ou algarismo, e palavras
compostas por letras de
alfabetos como hebraico,
cirílico, árabe, etc.
NOMINATIVA FIGURATIVA TRIDIMENSIONALMISTA
+MARCAS COLETIVAS MARCAS DE CERTIFICAÇÃO MARCA DE ALTO RENOME
FONTE: INPI. WWW.INPI.GOV
*

19. | IDENTIDADE VISUAL19
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ALAN FLETCHER
ALAN PECKOLICK
ALLAN FLEMING
ALEXANDRE WOLLNER
ALOÍSIO MAGALHÃES
ANTON STANKOWSKI
ARMIN HOFMANN
ART CHANTRY
BOB WOLF
BRIAN TATTERSFIELD
GASPAR SALADINO
GENE GROSSMAN
GERARD HUERTA
GREG BENNETT
HENRY STEINER
HERB LUBALIN
HUGO KOVADLOFF
IVAN CHERMAYEFF
JERRY KUYPER
JOE FINOCCHIARO
JOHN LLOYD
KEN CATO
LANCE WYMAN
LOUIS FISHAUF
LINCOLN SERAGINI
MARCELLO MINALE
MASSIMO VIGNELLI
MICHAEL BIERUT
MICHAEL DORET
MICHAEL JOHNSON
MICHAEL PATRICK CRONAN
MICHAEL WOLFF
MILES NEWLYN
MILTON GLASER
MORTEZA MOMAYEZ
OTL AICHER
PAUL RAND
PAULA SCHER
PER MOLLERUP
RAYMOND LOEWY
ROBERT BROWNJOHN
ROGER VAN DEN BERGH
RÚBENS MARTINS
SAGI HAVIV
SANDY DVORE
SAUL BASS
STEFF GEISSBUHLER
STEFAN KANCHEV
SVEN SEGER
TIBOR KALMAN
TODD RADOM
TOM GEISMAR
YOSHITAKA AMANO
YUSAKU KAMEKURA
MESTRES
DASMARCAS

20. | IDENTIDADE VISUAL20
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
PAUL
RAND
[ us ]
1914 – 1996
http://paul-rand.com/

21. | IDENTIDADE VISUAL21
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
IVAN
CHERMAYEFF
[ uk ]
1932 – 2017
http://www.cghnyc.com/

22. | IDENTIDADE VISUAL22
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ALEXANDRE
WOLLNER
[ br ]
1928 – 2018
–

23. | IDENTIDADE VISUAL23
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ALEXANDRE
WOLLNER
[ br ]
1928 – 2018
–

24. | IDENTIDADE VISUAL24
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ALOÍSIO
MAGALHÃES
[ br ]
1927 – 1982
www.aloisiomagalhaes.org/

25. | IDENTIDADE VISUAL25
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ALOÍSIO
MAGALHÃES
[ br ]
1927 – 1982
www.aloisiomagalhaes.org/
www.pvdi.com.br/

26. | IDENTIDADE VISUAL26
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
PAULA
SCHER
[ us ]
1948 –
www.pentagram.com/

27. | IDENTIDADE VISUAL27
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ALAN
FLETCHER
[ KEN / ENG ]
1931 – 2006
www.alanfletcherarchive.com/

28. | IDENTIDADE VISUAL28
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
LANDOR
ASSOCIATES
[ ger ]
Walter Landor.
1913 – 1995
landor.com/

29. | IDENTIDADE VISUAL29
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
LANDOR
ASSOCIATES
[ ger ]
Walter Landor.
1913 – 1995
landor.com/

30. | IDENTIDADE VISUAL30
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
MILTON
GLASER
[ us ]
1929 –
www.miltonglaser.com/

31. | IDENTIDADE VISUAL31
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
MASSIMO
VIGNELLI
[ it ]
1931 – 2014
–

32. | IDENTIDADE VISUAL32
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
RONALD
SHAKESPEAR
[ arg ]
1941 –
shakespearweb.com/

33. | IDENTIDADE VISUAL33
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
Como promover uma
solução de serviço
digital explorando
a experiência
dos usuários em
relação ao tema
dos refugiados?
DESAFIO

34. | IDENTIDADE VISUAL34
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
MAS, COMO
IREMOS
COMEÇAR?

35. | IDENTIDADE VISUAL35
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
ACESSE ESTE CÓDIGO
QR E BAIXE A MATRIZ
AEIOU HANDOUT.
IDENTIFICANDO
UMPROBLEMABOM
PARARESOLVER! :)
MAS, COMO
IREMOS
COMEÇAR?

36. | IDENTIDADE VISUAL36
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
VÍDEO
DENIS RUSSO.
TEDX
SP

37. | IDENTIDADE VISUAL37
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
MATRIZ
AEIOU
Matriz de pesquisa
Etinográfica criada
para contemplar
importantes dados
na hora da pesquisa
de um assunto.
Este processo foi
inventado pela Doblin
Group Elab, em 1997.
Dá uma espiada lá!
ATIVIDADES é o trabalho de cada uma das pessoas
envolvidas no problema. O que elas fazem no trabalho?
E com qual frequência?A
ESPAÇO é a descrição do local onde ocorrem as ações.
Preste atenção nos detalhes espaciais: no caminho,
conservação, segurança, materiais, observe tudo!E
INTERAÇÕES observar as relações interpessoais
e das pessoas com objetos e equipamentos. As palavras
e a linguagem corporal devem ser levadas em conta.I
OBJETOS a descrição dos objetos e equipamentos.
Quais existem? Quais deveriam estar lá? Quão velhos
estão eles? Quais vocês acharam mais curioso estar lá?O
USUÁRIOS informações sobre as pessoas envolvidas
no problema. Quais seus valores e preconceitos? Nível
socioeconômico? hábitos visíveis etc.U

38. | IDENTIDADE VISUAL38
CONTATOS
email
site
cnpq lattes
redes sociais:
fabio@designderaiz.com.br
designderaiz.com.br
lattes.cnpq.br/6551801434993965
@fabionsilveira
IDENTIDADEVISUAL
THANKS, GRACIAS, HVALA, FIXE,
DANKE, ARIGATÔ, MERCI, VALEU!
OBRIGADO! :)
O Trabalho/Aula: Identidade Visual, do Professor Fabio Silveira, foi licenciado com uma Licença Creative Commons -
Atribuição-Não Comercial-Compartilha Igual 3.0 Não Adaptada. Podem estar disponíveis autorizações adicionais ao
âmbito desta licença em fabio.designerbr@gmail.com. Esta apresentação é destinada ao âmbito acadêmico.
O uso de imagens neste documento serve apenas para ilustrar os exemplos dos conceitos e técnicas
apresentadas em sala de aula.
AULA SOBRE
2017