Empresas Virtuais

Fábio Flatschart | flatschart.com
EMPRESAS VIRTUAIS
Fábio Flatschart
jun| 2014

Fábio Flatschart
Marketing & Digital Publishing na Soyuz
Sócio na Flatschart Consultoria
Professor no MBA da FGV
Autor da Editora Brasport
@fabioflat
flatschart.com

Aviso
importante :

Esta palestra não é sobre :
• Como montar sua empresa e ficar rico
• Como ganhar dinheiro na Internet
• Como criar uma startup de U$ 1 bilhão
• Como fazer amigos e influenciar pessoas

Esta palestra é sobre :
• Cultura digital e interatividade
• A Era da Busca
• Novas ( ? ) estratégias de negócios
• Open Web Platform
• A importância da Web Semântica
• Olhar para o futuro

A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA 

Analógico

Evolução
20001950

O mundo é feito de bits
www.flatschart.com

Digital
Google Glass / Diane von Furstenberg

1900

Hoje
hi-tec

The internet of things

consome
produz
você
Prossumidor

A ERA DA BUSCA

Mais é menos ?
O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva a
viver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nos
fazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo de
insegurança e individualismo.
• O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra
deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das
esferas de informação.
• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas
que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem
descobertas…
* SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007
** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006

Paradoxo
da Escolha
Paraíso da
Escolha

CAUDA LONGA

Chris Anderson
A Cauda Longa ( Em inglês : The
Long Tail ) é o nome livro de Chris
Anderson, editor-chefe da
revista Wired , obra fundamental
para compreender a influência das
novas tecnologias no mundo dos
negócios.

Cauda longa
A transformação de um mercado de massa,
dominado por poucos, para um pulverizado
mercado de inúmeros nichos

6 princípios da era da Cauda Longa
+ nichos
- hits
Custos ↓
Ferramentas
e técnicas +
eficazes
Eficácia dos
filtros
Mercado
grande
Forma
natural da
curva

3 forças que viabilizam a Cauda Longa
Facilidade de produção
Facilidade de distribuição
Relação oferta demanda

Não pense OU ! Pense E !
Disponibilize
tudo
Faça com que
consumidor
encontre

Palavras chave e a Cauda Longa

Nichos

OCEANOS AZUIS

Blue Ocean
A Estratégia do Oceano Azul (Em
inglês : Blue Ocean Strategy) fala
da criação de novos mercados e
tornar a concorrência irrelevante

Fronteiras do Mercado
Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos
Grupo
estratégico
Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos
Cadeia de
compradores
Atender a todos Redefinir perfil
Produtos e
serviços
Trade-off
Produtos e serviços
complementares
Apelo
emocional
Busca melhorar
Repensa o apelo
emocional
Tendências Adapta-se às tendências
Cria novas tendências
Early-adopters

Novas fronteiras

Níveis de demanda
Todos
Públicos
Público
Feminino
Público
Masculino
Nerds
Nintendo Wii
A Nintendo criou um oceano azul,
reduzindo a complexidade,
adicionando facilidade de uso,
sociabilidade e diversão !

SEO
Search Engine Optimization

Estamos fazendo assim ?
Domínio
palestra.com.br
Título
<title> Palestra</title>
Subdominio
palestra.site.com.br
Atributos em Imagens
alt = "palestra"
Texto
A palestra sobre SEO foi um
sucesso.
Arquivos
palestra.jpg | palestra.pdf
Diretórios
site.com.br/palestra
Cabeçalho
<h1>Palestra</h1>

Ou assim ? Social
Twitter,
Facebook,
Linkedin, Youtube
Links
Diretórios, Listas,
Comentários
Conteúdo
Tags, Densidade de palavras chaves,
exclusividade e variedade de conteúdo
Estrutura
URL, 404, 301, Servidor

Ampliando os conceitos
• Os fundamentos técnicos são importantes…
porém…
• Não existe uma receita única e universal
• Não existe uma fórmula exata e estanque
• SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing
• Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ?

SEMÂNTICA

Entendendo…
• Semântica é o estudo dos significados
• Presente na linguística, ciência, literatura, música...
• Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais,
códigos, símbolos e aquilo que eles representam
Sintaxe Semântica
<img title="Fábio Flatschart - 1971"
src="http://site.com.br/foto71.jpg"
alt="Fábio Flatschart - 1971">

Web Semântica
• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser
interligado semanticamente pelos seus significados.
• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo
inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje
ainda não são possíveis.
• Nós estamos ensinando o sistema a pensar*
*http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/

Resultados…
Dados
Informação
Conhecimento
Inteligência

Google 

Escolhas semânticas
Adaptado de http://www.elliance.com

McLuhan
“Os suportes da comunicação e as
tecnologias são determinantes na
mensagem: os conteúdos modificam-se
em função dos meios que os veiculam“
Marshall McLuhan
anos 1960

Pós - McLuhan
O mesmo conteúdo está em
todos os lugares
Todos os aparelhos podem
fazer tudo
As mídias convergem os
aparelhos se confundem
A diferença entre as mídias e as
empresas desaparece

Open Web Platform
http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platform

ADMIRÁVEL MUNDO NOVO

Integração e Convergência
• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual
• Dados semânticos facilitarão a importação e o
compartilhamento de informações
por quaisquer aplicações e sistemas.
• Fluid Knowledge
WEB
Mobile
Midia
Impressa
Broadcast

Search Engine Marketing : ON e OFF
Adaptado de http://www.elliance.com

SOCIAL

FINALIZANDO

Equipes multidisplinares
Nós precisamos de vocês :
Músicos, sociólogos, designers,
historiadores, jornalistas,
antropólogos, pedagogos,
biblioteconomistas, atores,
sonhadores, programadores e
todos os demais humanos e
exatos !
Homem Vitruviano Leonardo da Vinci

Estamos na pré- história 
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

Biblioteca de Alexandria

Homo Conectus

Permanecem...
a importância do conceito, da
história, do conhecimento
adquirido pela humanidade
o valor da experiência
a oportunidade de trocar,
compartilhar e conviverHenri Cartier-Bresson

NO FUTURO...
Mudam...
as tecnologias
a forma como vamos
nos comunicar, aprender,
relacionar
o acesso a informação
as distâncias geográficas e as
diferenças sociais
Henri Cartier-Bresson

SCHWARTZ, Barry.
O Paradoxo da escolha: por que mais é menos.
ANDERSON, Chris.
A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.
KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée.
A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante.
Bibliografia

Bibliografia

Muito obrigado !
@fabioflat
flatschart.com

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