Esta é uma introdução ao curso de SEO que é normalmente oferecido pela MestreSEO.
Nesta versão resumida, ou "básica", o Fábio Ricotta ensina como você deve criar uma estratégia de marketing digital para obter boas visitas para o seu website.
41. Concorrência
Entendimento
2. Quais os principais concorrentes?
• Quem ele indica como concorrente?
• Quais ele conhece que “vendem bem”?
• Quais os concorrentes “físicos”?
43. Planejamento
Etapas
Qual palavra focar primeiro?
1. Confira a vontade do cliente/ chefe;
2. Observe as palavras baseadas em ROI;
3. Confira a dificuldade de “subir” cada
palavra no Google.
54. Produtos e Serviços
• Descubra o que a marca oferece
– Navegue pelo site
– Converse com o proprietário e/ou funcionários
• Peça listas
• Exemplo
– Floricultura
55. Produtos e Serviços
Produtos Serviços
flores agendamento de entrega
cestas entrega por estado (UF)
presentes entrega no exterior
67. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - TudoGostoso
68. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Google Insights: Aves, frango, …
69. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas
70. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Google Insights: Diet x Light
71. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - MaisVocê
72. Nicho de Mercado – Como Entender?
• Lista de ideias – Como organizar?
Aves Massas
Frango Bebidas
Doces e Sobremesas Sopas
Diet Tortas Salgadas
Light Tortas Doces
Saladas Molhos
Frutos do mar …
74. Arquitetura
• Arquitetura é:
– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo
das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc)
– Forma como os conteúdos do site são
relacionados entre si
82. A Expansão das Palavras
• Motivos:
– Descobrir as palavras que as pessoas usam;
– Descobrir as palavras que não estão no seu
“vocabulário”;
– Descobrir as palavras que são menos
competitivas;
– Aumentar a sua atuação na long tail.
83. Long Tails
• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores
e/ou mais específicos os termos
floricultura
flores
Buquês Arranjos Vasos Datas
Dia da
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mulher
84. “Keyword” Tails
• Long Tails
– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
• Short Tails
– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de
flores)
• Head Tails
– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)
85. Lista de produtos e serviços
Produtos
Vasos
flores Buquês
cestas Cestas
presentes
Orquídeas
Rosas
Serviços Curcumas
Girassóis
agendamento de entrega
entrega por estado (UF)
entrega no exterior
96. Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
de 1 termo? Ou 50 visitas de
200 termos?
97. Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
Ou 50 visitas de
(qt. termos * volume de visitas) = total de visitas
de 1 termo?
200 termos?
(1 * 10.000) = 10.000
(200 * 50) = 10.000
100. Importância das Long Tails
Ou 50% de T.C.
em 10 visitas de
100 termos?
É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?
101. Importância das Long Tails
Ou 50% de T.C.
em 20 termos
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões
de 10 visitas?
É melhor 1% de
(1 * 50.000) * 1% = 500
T.C. em 10.000
(100 * 10) * 50% = 500
visitas de 1
termo?
102. Importância das Long Tails
Head/mid
Long tails
tails
Baixa conversão Alta conversão
Alto volume de Baixo volume de
busca busca
Pouca Grande
diversidade diversidade
114. Match Types
• Broad / Ampla
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Qualquer termo com as palavras
• Móveis, de, escritório em qualquer ordem
115. Match Types
• Phrase / Frase
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Qualquer termo com a frase
• Móveis de escritório
116. Match Types
• Exact / Exato
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
– Somento do termo exato:
• Móveis de escritório
139. Hospedagem
Solução
Talvez – fique atento a:
• Se sua plataforma (CMS, eCommerce,
etc) depende daquele servidor, a
resposta é não.
• Se sua plataforma não depende, você
pode procurar uma nova hospedagem.
155. Sitemap.XML
Solução
Você pode criar mais Sitemaps!
• O interessante ainda é que você pode criar um
sitemap de sitemaps.
• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)
208. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Solicitando o conteúdo:
Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
de moda para presentear homem ou mulher.
Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham.
O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.
212. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
213. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
214. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
215. Conteúdo
Recomendações
Siga esta “receita”:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável?
3. Os usuários ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrências?
4. Utilizo variações parciais?
5. Utilizo sinônimos?
217. Conteúdo
Solução
O suficiente para a sua MÃE gostar.
• Nunca pense em “densidade” de palavras e não
trabalhe com exageros.
• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.
219. Conteúdo
Solução
SIM! Seja único na Web.
• O Google gosta de conteúdo único e de
qualidade.
• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes
com conteúdo único na Web.
250. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
251. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
252. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
253. Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
254. Popularidade
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
http://www.meusite.com/paginaA.html
link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
256. Entendendo o Link
• Vamos entender o que significa um link:
– O link não é apenas um voto de uma página para a
outra, o link é um voto com uma descrição sobre
o que a página trata, qual assunto aborda, o que
o usuário vai encontrar depois de um clique.
257. Entendendo o Link
• Podemos dividir o link em duas partes:
– a URL linkada e o texto descritivo.
<a href=“http://www.mestreseo.com.br”> SEO </a>
O endereço do documento Texto âncora
259. Como Saber os Meus Backlinks?
● Para saber quem possui links para você,
existem algumas formas:
– Google Webmaster Tools
– Yahoo! Site Explorer
– Open Site Explorer
– Majestic SEO
260. Como Saber os Meus Backlinks?
• Google Webmaster Tools
261. Como Saber os Meus Backlinks?
• Google Webmaster Tools
– Prós:
• Reflete as informações que o Google “enxerga”
• Gratuito
– Contras:
• Não possibilita analisar a concorrência
• Não possui dados de texto âncora ou IP
263. Como Saber os Meus Backlinks?
• Open Site Explorer
– Prós:
• Possui dados de texto âncora
• Informações de “Top Pages”
• Análises Ilimitadas
– Contras:
• Assinatura mensal
• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas
• Não possui dados históricos
265. Ativos do Seu Website
• Quais são os ativos do seu website e do seu
nicho? Exemplos:
• Artigos de blog • RSS feed
• Eventos • Vídeos
• Whitepapers • Podcasts
• Artigos científicos • Imagens
• Widgets • Vagas de Emprego
• Apps • Softwares
• Ferramentas Online
266.
267.
268. Determinando Ativos Linkáveis
• Ferramentas e Aplicações
– Normalmente atraem links facilmente pelo seu
uso;
• Você já realizou uma divulgação delas?
– Ex.: Widget de cotação do dólar
269. Determinando Ativos Linkáveis
• Produtos e Serviços para Oferecer
– Você possui algum produto ou serviço para
oferecer por um Review, Doação ou Promoção?
• Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em
troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.
– Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual
270. Determinando Ativos Linkáveis
• Imagens e Informações (Pesquisa)
– Você possui alguma forma de produzir pesquisa
ou ainda imagens exclusivas?
• Você pode promover as suas imagens e informações
em larga escala para conseguir mais links.
– Ex.: Oferecer um relatório em PDF de
desempenho de serviços de hosting para
webmasters.
271. Determinando Ativos Linkáveis
• Especialistas e “Gurus”
– Você possui um “grande nome” do mercado na
sua empresa?
• Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts,
entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e
Redes Sociais.
– Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now
e oferecer o contato de um “grande nome” da sua
empresa de tecnologia.
272. Determinando Ativos Linkáveis
• Parcerias
– Você tem parceiros, clientes, fornecedores,
certificados ou licença de tecnologias?
• Cada um destes pode representar uma forma de
ganhar links.
– Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode
ganhar um link do http://www.whoisagap.com/
273. Determinando Ativos Linkáveis
• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
– Se você tem vagas de emprego em aberto
• Divulgue com colegas do ramo.
– Se você participa ou promove eventos
• Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
– Lançou um novo produto?
• Ofereça cupons de desconto em sites da área.
274. Determinando Ativos Linkáveis
• Publicação Recorrente de Conteúdo
– Você publica conteúdo através de Blog, Twitter,
Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?
• Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.
301. PMEs e o Google
• Quando falamos em Pequenas e Médias
empresas e Internet, pensamos:
– Como competir com grandes marcas?
• É aí que o Google fornece uma chance para as
pequenas empresas com a Interface Local.
304. Visibilidade em Buscas Locais
• Acesso as buscas locais
– Usuários próximos a sua empresa;
– Usuários que procuram algo na região;
– Usuários que já conhecem sua empresa;
308. Local Places – Cadastro
• Primeiramente, acesse o endereço do Local
Places:
– http://www.google.com/local/add/businessCenter
• Faça login com sua conta Google.
– Se você possuir uma conta própria para o negócio
a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.
309. Local Places – Cadastro
• Primeiramente você precisará preencher o formulário com
os principais dados de sua empresa
País
Empresa/ Organização
Endereço
Cidade
Estado
CEP
Telefone Principal (e demais
telefones)
E-mail de contato
Site
Descrição
Categoria
310. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Importante:
– Para o Google: É obrigatório preencher somente
os dados: país, nome da empresa, endereço, cep,
telefone principal e categoria
– Para SEO: Não se esqueça de preencher a
descrição de sua empresa
311. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Empresa/Organização: Além do nome da
empresa, use:
– informação descritiva sobre seu ramo de atuação.
– termos que os usuários utilizam na busca por
empresas similares a sua.
312. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Telefone principal: Coloque o telefone correto
– Facilite que seus usuários te encontrem,
– O telefone pode ser utilizado para a confirmação
do cadastro.
313. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail
utilizado para atendimento de usuários.
– Constantemente verificado
– Devidamente respondido.
314. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Site: Não é obrigatório para que organizações
que não possuem websites possam ter seus
negócios no Local Places.
– Jamais deixe de cadastrar
• Mais simples para o usuário entrar no seu site que
entrar em contato por e-mail ou telefone.
• Essencial para SEO
315. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada
em meta descriptions:
– Faça uma descrição do ramo de sua empresa e
serviços oferecidos
– Instigue o usuário a clicar nesse resultado.
316. Local Places – Cadastro – Passo 1
• Categorias: A busca de categorias funciona de
maneira semelhante ao Google Suggest. Mas,
lembre-se:
– Escolha categorias condizentes com o seu negócio
317. Local Places – Cadastro – Passo 2
• No passo 2 você deverá preencher os dados
referentes à:
– Áreas servidas e configurações locais (cliente vai
até a empresa ou vice-versa)
– Horários de funcionamento
– Opções de pagamento
– Fotos
– Vídeos
– Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)
318. Local Places – Cadastro – Passo 3
• No passo 3 você escolhe a forma como
pretende confirmar o cadastro
Dica Extra:
O uso de telefone é a
maneira mais rápida de
confirmação – pois o
telefonema é feito em
poucos minutos.
Importante:
Nessa confirmação de
cadastro é enviado um
número de PIN – guarde
pois será necessário no
próximo passo.
319. Local Places – Cadastro – Passo 4
• É nesse passo que é realmente feita a
confirmação do cadastro
– No item assinalado, insira o número do PIN
recebido.
320. Local Places – Cadastro – Final
• Depois disso, é necessário esperar o cadastro
entrar no ar.
322. Profissionais do Google
Miguel Silva André Rosa
Time de Qualidade do Google Time de Qualidade do Google
Twitter: @miguelsilvar Twitter: @andrefcrosa
Matt Cutts
Líder do Time de Qualidade do Google
Twitter: @mattcutts
Blog: http://www.mattcutts.com/blog
325. Keyword Stuffing
• Keyword Stuffing é o uso excessivo de
palavras-chave em seu conteúdo
– Por exemplo, você cria uma página sobre
notebook e escreve a palavra “para todo lado”.
327. Keyword Stuffing
• São 648 caracteres no Título!
• São 10.301 caracteres na Meta Description!
• O Google exibe apenas:
– ~63 caracteres no Título
– ~156 caracteres na Meta Description
329. Texto escondido
● O webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da visão do visitante, seja
por sobreposição de camadas (divs) através
do uso de CSS ou simplesmente usando a
propriedade display none, também do CSS,
para que o texto não apareça.
330. Texto escondido
● O objetivo é esconder texto com alta
quantidade de palavras-chave (Keyword
Stuffing) para que o visitante não veja o texto
mal produzido, mas que o mecanismo de
busca encontre o texto e assim, coloque o site
algumas posições adiante, já que tem tantas
menções de uma determinada palavra.
334. Links Escondidos
• Implantar links escondidos em outros sites
(seus próprios sites ou não), faz com que os
mecanismos de busca encontrem links
preparados especialmente para manipular os
resultados, ou seja, com o texto âncora
perfeito, mas que visitantes nem sabem que
estão ali.
335. Links Escondidos
• A função destes links é puramente manipular
os rankings.
• Veja este exemplo:
338. Doorway Pages
• Normalmente são grandes conjuntos de
páginas de pouca qualidade em que cada
página é otimizada para uma palavra-chave ou
frase específica.
339. Doorway Pages
• O caso mais “famoso” na web brasileira
aconteceu neste mês: a Decolar.com foi
banida dos resultados por utilizar doorway
pages.
• Confira:
348. Compra de Links
• Uma estratégia de Link Building também
considerada Black Hat é a compra de links,
quando se tem a intenção de manipulação nos
rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto
âncora alvo.
349. Compra de Links
• O caso mais recente e popular do momento
foi o caso da Forbes:
353. O Pedido de Reconsideração
• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”.
• Se você realmente tomou parte de alguma
ação que viola as diretrizes de Search Engines,
a primeira coisa a se fazer é desfazer as
alterações que causam a punição.
• Se você não tem certeza se alguma alteração
feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais
difícil, mas continua sendo essencial, tanto
achar, como corrigir o problema.
355. Pedido de Reconsideração
• Agora que está tudo certo
com o site, hora de fazer o
pedido de reconsideração.
Para tanto, basta acessar a
conta no Google
Webmasters Tools do seu
site e encontrar a opção
“Reconsideração de Site”,
desta maneira:
356. Pedido de Reconsideração
• Após clicar nessa opção,
será aberta uma nova aba
ou guia em seu navegador
com o tutorial do Google
sobre como fazer o pedido
de reconsideração. Junto
com ele existe um link para
o pedido.