Palestra oferecida no RD on the Road, edição Rio de Janeiro

1. 1
Estratégias Digitas para
2015
RD on The Road – Fábio Ricotta

2. 1
Fábio Ricotta
10+ anos em marketing digital
fabioricotta@agenciamestre.com
twitter.com/fabioricotta

3. 1
O meu trabalho é
Gerenciar algumas empresas/produtos
E reforçar um time que trabalha para diversos clientes

4. 1
Alguns dos principais clientes são

5. 1
E hoje aqui tenho
uma missão.

6. 1
Mostrar a vocês como conseguir
+ tráfego
+ clientes
+ vendas

7. 1
Então vamos começar?

8. 1
O mercado brasileiro está cada
vez mais crescendo...

9. 1 http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/mais-da-metade-dos-
brasileiros-sao-usuarios-da-internet

10. 1
São mais de 100 milhões de
usuários de Internet!
Público disponível

11. 1
E o mobile está crescendo!

12. 1http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/06/02/No-Brasil--68-milh-es-de-pessoas-acessam-
internet-pelo-smartphone-.html

13. 1
Mas assim como vocês, muitos
estão de olho no mercado e
a concorrência está
aumentando!

14. 1
Neste cenário, temos
muitas opções
para trazer visitantes...

15. 1

16. 1
Mas qual delas focar?

17. 1
Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing

18. 1
Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing

19. 11
1º) DESCREVA MUITO BEM O
SEU NEGÓCIO
Entenda muito bem para quem você irá vender

20. 1
Quem?
Comportamento Comunicação
Desejos
Defina o seu público
Sem isto a sua estratégia nunca irá funcionar

21. 1
Personas!

22. 1
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-criar-uma-persona-para-
sua-empresa/

23. 1
http://blog.rdstation.com.br/serie-exemplos-de-clientes-como-criar-personas-
para-seu-negocio/

24. 1
http://personapp.io/

25. 11
ARQUITETURA E LANDING
PAGES
Organizar e estruturar as suas páginas para um sucesso maior!

26. 1
Em SEO o primeiro passo é
organizar o que você irá
oferecer em categorias
“encontráveis”...

27. 1
Para esta tarefa, recomendo uma
ferramenta de criação de
mapas mentais...

28. 1
http://www.mindmeister.com/

29. 1
Crie um mapa mental...

30. 1

31. 1
E crie a estrutura de páginas
do seu site...

32. 1

33. 1
Suas categorias principais...

34. 1

35. 1
E sub-categorias...

36. 1

37. 1
Isto lhe dará uma visão
completa de como é o seu site.

38. 1
Definimos isto como Arquitetura
Página Inicial
Ambientes
Área de
Serviço
Banheiro
Churrasqueir
a
…
Móveis
1001
Utilidades
Adegas de
Vinho
…

39. 1
Em seguida, pensamos na
landing page.

40. 1
Landing
Page
Conteúdo
UX
SEO
Links
Patrocinados
Facebook
Ads
Redes
Sociais
Email
Marketing

41. 1
Qual a ação a ser realizada?
Preencher formulário, clicar em botão, clicar em banner, ler o conteúdo, etc?

42. 1http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-elementos-para-considerar-no-design-de-uma-landing-
page/

43. 1
Lembre-se sempre da dobra!

44. 1

45. 1

46. 11
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Entenda se o site já possui algum problema

47. 1
http://www.google.com.br/webmasters/

48. 1

49. 1

50. 1
Ele avisa sobre como você pode
melhorar o seu site...

51. 1
E ainda, mostra quando você
possui algum problema sério.

52. 1

53. 1

54. 1

55. 1

56. 11
SEO
Ajustes técnicos que você precisa fazer em seu site

57. 11
O TÍTULO DA PÁGINA

58. 1
Interface do Google

59. 1
Interface do Google

60. 1
Interface do Google

61. 1
Interface do Google

62. 1
Título da Página

63. 1
O título de uma página
é o “carro chefe”
dos fatores on-page...

64. 1
...assim você deve verificar
sempre se eles estão
presentes e bem escritos.

65. 1
Regras básicas para Títulos
1. Crie um título único por página
2. Este título precisa ser coeso com o
conteúdo presente na página
3. Coloque a sua marca no final do título*
4. Evite colocar uma série de termos
separados por vírgula

66. 1
Regras básicas para Títulos
5. Faça títulos de até 63 caracteres!

67. 11
META DESCRIPTION

68. 1
Interface do Google

69. 1
Interface do Google

70. 1
Interface do Google

71. 1
Interface do Google

72. 1
Meta Description

73. 1
A Meta Description é
essencialmente para o
usuário...

74. 1
...ela não é um fator direto de
posicionamento!

75. 1
Recomendações
1. Para uma pessoa, a meta description
precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um toque de
call-to-action.
2. Pode, mas não deve conter mais do que
160 caracteres.

76. 1
Exemplos de Call-to-action
1. Compre agora
2. Compre já
3. Cadastre-se
4. Frete grátis
5. Parcele em 3x
6. Preço baixo
7. Veja o preço
8. Clique e confira
9. Clique já
10.Somente hoje

77. 11
A URL DA PÁGINA

78. 1
Quando falamos de uma URL...

79. 1
...temos que pensar simples, ou
seja, ela deve ser óbvia...

80. 1
...dando a completa noção do
que você encontrará na
página.

81. 1
Exemplo

82. 1
Exemplo
O que você entende aqui?

83. 1
Exemplo
É uma página de produtos e … (?)

84. 1
Agora, se eu oferecer algo
como:

85. 1
Exemplo

86. 1
Exemplo
O que você entende aqui?

87. 1
Exemplo
Que é um produto
específico e está dentro
de uma categoria.

88. 1
Isto é o que o usuário entende e
o Google também!

89. 11
SITEMAP.XML

90. 1
http://www.sitemaps.org/

91. 1
A Importância
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o
mecanismo de busca no entendimento do
seu site.
– Você “sugere” URLs que não seriam
normalmente/facilmente encontrados através
do processo normal de rastreamento do
buscador.

92. 1
Exemplo Visual

93. 1
Especificação
• Um arquivo sitemap.xml tem os seguintes
requisitos:
– Até 50.000 URLs
– O arquivo deve ter até 50Mb não compactado

94. 1
Mas qual o ganho real ao criar e
enviar este arquivo?

95. 1
Benefícios
• Os principais benefícios junto ao Google
são:
1. Melhora o entendimento da arquitetura do
site
2. Aceleração no processo de indexação de
páginas mais profundas
3. Facilita a identificação de problemas de
indexação

96. 1
Ao criar o arquivo Sitemap.XML,
você precisa enviar ao Google.

97. 1
No Search Console, faça os
seguintes passos:

98. 1

99. 1

100. 1

101. 11
BUSCAS LOCAIS
Atingindo um público qualificado e que está próximo de você

102. 1
20% das buscas
no Google
São buscas locais!

103. 1
No celular, 40% das
buscas no Google
São buscas locais!

104. 1
Logo, estar presente nas
buscas locais passa a ser muito
interessante!

105. 1 http://www.google.com/business/

106. 1

107. 1

108. 1

109. 1

110. 1

111. 1

112. 1

113. 1

114. 1

115. 1

116. 1
A simples criação da sua conta
facilita o projeto de SEO e
Adwords!

117. 11
SMARTPHONES/MOBILE
Pense e ajuste o seu site para estes acessos

118. 1
Qual é a experiência em seu
site de alguém que esteja
usando um smartphone?

119. 1
Isto irá refletir em como o
Google exibe o seu site para
quem busca através de um
smartphone!

120. 1
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2015/02/finding-more-
mobile-friendly-search.html

121. 1

122. 1

123. 1
Como melhorar?

124. 1
O primeiro passo é verificar
como o seu site é visualizado
pelo Google:

125. 1
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR

126. 1

127. 1
Para escalar o processo, você
pode utilizar uma ferramenta:

128. 1
http://mobiletest.me/

129. 1

130. 1
Depois, em caso de
necessidade, pense e crie a
versão responsiva.
(É a minha recomendação e a do Google)

131. 1

132. 1
Mas fique atento...

133. 1
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br

134. 1
E existe um relatório dentro do
Search Console!

135. 1

136. 1 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-
search.html

137. 11
EXTENSÕES LOCAIS

138. 1

139. 1
https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1

140. 1
Habilite as extensões locais!

141. 11
DESEMPENHO DE DESKTOP VS
MOBILE EM MÍDIA

142. 1
Procure esta informação:
Desktop vs Mobile

143. 1

144. 1

145. 1
Em qual formato/dispositivo é
melhor anunciar?

146. 11
VELOCIDADE
Avalie o desempenho das suas páginas

147. 1
Em 2010...

148. 1

149. 1
A Explicação
• É bem lógico o Google adotar esta
postura, por 2 pontos:
1. Se um usuário acessa uma página que
carrega rapidamente ele fica muito mais
satisfeito;
2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente,
ele tende a navegar mais dentro do website;

150. 1
Comprovando

151. 1
E para avaliar este quesito...

152. 1
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR

153. 1

154. 11
8. E A CONCORRÊNCIA?

155. 1
Eu amo espionar os
concorrentes! Quem nunca...?

156. 1
Espionando o conteúdo:

157. 1

158. 1

159. 1
Espionando tráfego orgânico:

160. 1 http://agenciamestre.com/go/semrush

161. 1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/

162. 1
Espionando tráfego patrocinado:

163. 1
http://agenciamestre.com/go/semrush

164. 1
http://agenciamestre.com/go/semrush

165. 1
http://agenciamestre.com/go/semrush

166. 1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/

167. 1
Espionando ações sociais:

168. 1
http://analytics.socialbakers.com/

169. 1

170. 1

171. 1

172. 11
ANÁLISES E RELATÓRIOS
Como avaliar o desempenho do seu site?

173. 1
O nosso melhor aliado aqui é o
Google Analytics!

174. 1
https://www.google.com/analytics

175. 1

176. 1

177. 1
Mas entenda que cada mídia
contribui em um estágio de
conversão...

178. 1
SEE THINK DO
Social
Social
SEO
Afiliados
Display
Youtube
Adwords
Facebook Ads
Email

179. 1
Google Analytics > Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions
O quanto contribuiu O quanto fechou

180. 1
Procure entender o momento de
conversão do seu usuário!

181. 11
FECHANDO...

182. 1
Quer aprender mais?

183. 1
http://bit.ly/guia-completo-seo
São mais de 90 páginas de puro
conteúdo! GRÁTIS!

184. 1
http://www.mestreacademy.com/

185. 1
http://www.mestreacademy.com/curso/academia-de-marketing-digital
1 nova aula toda semana!
Apenas R$ 1,66 por dia!

186. 1
Muito obrigado!
Contato
Email: fabioricotta@agenciamestre.com
Website: www.agenciamestre.com