Palestra oferecida pelo Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO, no EDTED Brasília. O objetivo da palestra foi mostrar como criar um projeto de SEO na prática, exemplificado com um dos clientes da MestreSEO.

1. Projeto de SEO
Produzindo um website de sucesso
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
EDTED Brasília - Agosto de 2011

2. Palestra oferecida por:

4. @fabioricotta

6. facebook.com/fabioricotta
...

7. slideshare.net/fabioricotta
Você pode baixar esta e todas as outras palestras...

8. O que é SEO?
Explicando esta “sopa de letrinhas”

9. SEO
Definição
1. SEO (Search Engine Optimization) é
um conjunto de estratégias para
angariar mais visitas e conversões de
busca orgânica.

10. Entendendo
Princípios
Como o Google funciona

12. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

13. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

14. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

15. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

16. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

17. “Hoje”
Fórmula =
PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank +
...

18. O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas

19. Planejamento

20. Planejamento
Etapas
Qual palavra focar primeiro?
1. Confira a vontade do cliente/ chefe;
2. Observe as palavras baseadas em ROI;
3. Confira a dificuldade de “subir” cada
palavra no Google.

24. Planejando
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:

27. Planejando
Qual palavra focar primeiro?
Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final
Flores 1 5 5 3,6
Venda de flores 2 3 5 3,33
Venda de flores Brasília 3 3 3 3
Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3
Venda de arranjo de flores Brasília Asa 5 1 1 2,3
Sul
1 = Maior Prioridade
5 = Menor Prioridade

28. Conversões

37. Arquitetura

38. Arquitetura
Entendendo o conceito
1. Ela é a maneira como o conteúdo é
organizado ao longo das páginas do
site (home, categorias, subcategorias,
etc);
2. Forma como os conteúdos do site são
relacionados entre si.

39. Arquitetura
Página inicial
Categoria 1 Categoria 2
Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria
1 2 1 2 3

40. Arquitetura
Recomendações
Para escolher as suas categorias veja:
1. Tipos de produtos/serviços no site
2. Tipos de produtos/serviços futuros
3. Concorrentes?

41. Arquitetura
Página
Inicial
Buquês Arranjos Vasos Datas
Dia das
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mães

42. On Page

43. Organização da Análise
Análise do Domínio
Análise da Página

44. Ações no Domínio

45. Hospedagem

46. Hospedagem
Recomendações
1. Boa estabilidade do Servidor?
2. Boa latência do Servidor?

47. Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/fpt/

48. Arquitetura

49. Arquitetura
Recomendações
1. Uma página para cada finalidade?
2. Existem categorias bem definidas?

50. Arquitetura
Página
Inicial
Buquês Arranjos Vasos Datas
Dia das
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mães

51. Arquitetura
Recomendações
3. Links internos quebrados?

52. Xenu Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

53. URLs Canônicas

54. URLs Canônicas
Recomendações
1. Possibilidade de acessar o site com ou
sem www?

55. O Problema

56. URLs Canônicas
Solução
No caso da Giuliana Flores:
1. Usuário digita giulianaflores.com.br ou
giulianaflores.com.br/default.aspx
2. É redirecionado para www.giulianaflores.com.br
3. Endereço final na barra de endereços do
navegador é http://www.giulianaflores.com.br

57. WWW vs. Non-WWW
http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/

58. URLs Canônicas
Recomendações
2. Existência de parâmetros na URL, sem
modificar a experiência do usuário?

59. URL com Parâmetros

60. URL com Parâmetros

61. Sitemap.XML

62. Sitemap.XML
Recomendações
1. Está criado, listando as páginas do seu
site?

63. Estrutura do Sitemap.XML
http://www.sitemaps.org/

64. Robots.txt

65. Robots.txt
Recomendações
1. O arquivo está criado?

66. Robots.txt
Recomendações
2. Quais diretórios podem ou não serem
lidos?
Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
não irá ler o seu website.

70. Robots.txt
Recomendações
3. Ficou com dúvida?
Acesse o website http://www.robotstxt.org

71. Página 404

72. Página 404
Recomendações
1. A página de 404 existe?
2. Ela retorna código 404?

74. Código do Cabeçalho
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

76. Ações na Página

77. Interface do Google

78. Interface do Google

79. Interface do Google

80. Interface do Google

81. Títulos

82. Títulos
Recomendações
1. Existem títulos duplicados?
2. Existem títulos muito longos?
3. Existem páginas sem títulos?

83. Google Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/

84. Google Webmaster Tools

85. Google Webmaster Tools

86. Títulos
Recomendações
4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posição dela no Título?
6. Quantas ocorrências?

87. Interface do Google

88. Interface do Google

89. Interface do Google

90. Meta Description

91. Meta Description
Recomendações
1. Existem meta descriptions
duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito
longas?
3. Existem páginas sem meta
descriptions?

92. Google Webmaster Tools

93. Meta Description
Recomendações
4. Possui um Call To Action?
Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,
“O mais barato”...

94. Título + Meta Description
Caso
O Cliente diz:
Boa Tarde,
Segue link para criação de meta tags.
http://www.giulianaflores.com.br/listgroup.aspx?idListGroup=apfacebook
Está página funciona como um tutorial para os usuários do nosso
aplicativo no facebook!!

95. Título + Meta Description
Caso
A MestreSEO responde:
1. Título
• Envie Flores Virtuais grátis e ganhe Descontos na
Giuliana Flores! - App Facebook
2. H1
• Enviar Flores Virtuais Grátis - App Facebook

96. Título + Meta Description
Caso
A MestreSEO responde:
3. Meta Description
• Aproveita a oportunidade exclusiva de enviar flores
virtuais grátis para quem você gosta e ainda ganhe
descontos! Acesse e saiba mais sobre o App no
Facebook da Giuliana Flores.

97. Conteúdo

99. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Precisamos de uma página sobre o
“Presentes que nunca saem de moda”

100. Conteúdo
Recomendações
1. Idéia de página nova!
• Solicitando o conteúdo:
 Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
de moda para presentear homem ou mulher.
 Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham.
 O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.

101. Conteúdo
Recomendações
2. A página possui conteúdo único?

103. Conteúdo
Recomendações
3. Você menciona a palavra-chave que
deseja rankear?

104. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

105. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

106. Exemplo
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________
_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

107. Conteúdo
Recomendações
Siga esta “receita”:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável?
3. Os usuários ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrências?
4. Utilizo variações parciais?
5. Utilizo sinônimos?

108. Conteúdo
Recomendações
3. O conteúdo é relevante para o
público?
Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

109. SharedCount.com

110. Facebook Insights

111. URL

112. URL
Recomendações
1. A URL é descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?

113. URLs Amigáveis
• URL Antiga:
• URL Nova:

114. URLs Amigáveis
• Para o Apache:
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
• Para o IIS:
– Utilize o módulo de URL Rewrite

116. Imagens

117. Imagens
Recomendações
1. Possui um ALT text?
2. O ALT text é descritivo?

118. ALT Tag

119. ALT Tag

120. Imagens
Recomendações
3. A URL da imagem é amigável?

121. Nome do Arquivo
noiva-subindo-escada.jpg

122. Imagens
Recomendações
4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

123. Compressão de Arquivos
http://code.google.com/speed/page-speed/

124. Imagens
Recomendações
5. A imagem está em um bom contexto?

125. Contexto de Imagem

126. Contexto de Imagem

127. Contexto de Imagem

128. Link Building

129. Ativos do Seu Website
• Quais são os ativos do seu website e do seu
nicho? Exemplos:
• Artigos de blog • RSS feed
• Eventos • Vídeos
• Whitepapers • Podcasts
• Artigos científicos • Imagens
• Widgets • Vagas de Emprego
• Apps • Softwares
• Ferramentas Online

132. Wikis

133. 2
Wikis

134. 3
Wikis + Footprints
palavra-chave inurl:wiki
Mais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/footprints-o-que-sao-e-como-utiliza-las

135. Social Bookmarking

136. 4
Social Bookmarking
Mais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/social-bookmarking

137. Diretório de Artigos

138. 5
Diretório de Artigos
Mais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/ganhe-bons-links-com-a-submissao-de-artigos

139. SB + Dir. de Artigos

140. 6
SB + Diretório de Artigos
Combine sempre as estratégias:
link
link
link link
http://www.dir-artigos.com/seu-artigo.html

141. Guest Posts

142. 12
Guest Post

143. Guest Post

144. 13
Entrevistas

145. Promoções

146. 14
Promoções

147. Descobrindo Promoções

148. Post Patrocinado

149. 15
Post Patrocinado

150. Post Patrocinado

151. Parcerias

152. 16
Parcerias através do Adwords

153. Parcerias através do Adwords

154. Parcerias através do Adwords

155. Parcerias através do Adwords

156. Menção da Marca

157. 24
Menção da Marca sem Link
Nome da marca
Mais detalhes: http://www.google.com/alerts

158. Relatórios

159. Rankings e Análise de Palavras-Chave
Distribuição de keywords em SERPs

160. Rankings e Análise de Palavras-Chave
Lista de keywords e rankings no tempo

161. Evolução de Visitas

162. ROI por Palavras

163. ROI por Referências

164. Evolução da Receita Mensal

165. Receitas x Custos

166. Oferecimento da palestra
Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
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