SEO 360

SEO 360º

Estratégias de Marketing Digital que
podem ajudar o trabalho de SEO

Por Fábio Ricotta - FiveCon - 2013

Nos dias de hoje, estamos
sofrendo com um ponto em
específico....


TRAGO O ROI
DESEJADO
EM 30 DIAS

Em SEO, encontramos coisas
bizarras....


Boa tarde,
O meu nome é *********** e trabalho para uma empresa chinesa. Eles
traduziram recentemente o site deles para Português e agora querem
comprar espaço em cerca de 1000 sites portugueses ou brasileiros.
Eles querem comprar links de texto em sites durante 3. No footer ou no
side bar da homepage em questão.
O nosso site é ***********
Vocês oferecem este serviço? Têm uma lista de sites com preços, que
queiram vender espaço para nós anunciarmos o nosso link no site deles?
Obrigada e aguardo feeback para o email ****************


Bom dia,
Sou fã do website mestreSEO, tem me ajudado bastante , e gostaria
de fazer uma parceria convosco/consigo, eu coloco o link para o
seu site na sidebar do meu,e voce faz o mesmo : D
no meu aparece na sidebar : SITES em destaque! : MestreSEO e um
link para o vosso website. se fosse possivel a parceria agradecia
resposta para o meu e-mail *********

continuem com o bom trabalho,
agradeço desde já com os melhores cumprimentos,
********* / *********
ps. peço desculpa por o e-mail ter sido escrito à pressa.


E muitos outros assim...
(muitos mesmo!)


Na minha visão, estamos nos
focando no ponto errado....


“Por que meu site não é o 1º
do Google?”


E na verdade deveríamos
pensar: estou oferecendo um
bom produto/serviço?


Antes de começar um projeto
de SEO pense no seguinte:
estou oferecendo um bom
produto/serviço?


Se a resposta for não, então
nem comece o trabalho...


ENTENDENDO O USUÁRIO


É crucial entender o momento
de navegação do usuário...


Caminho de Compra

Exemplo

Táticas de SEO

Passo 1: Pesquisa
Genérica

Interessado em um servidor, digito
“hospedagem de sites na internet”

Campanhas de
percepção

Passo 2: Pesquisa de Nicho

Entendo que preciso de uma hospedagem
específica, digito “hospedagem cloud”

Relações públicas e
assessoria de
imprensa

Passo 3: Descobrimento
de Marca

No Olhar Digital, escuto falar que PHP é uma
boa plataforma e pesquiso “hospedagem de
sites em php”

SEO competitivo em
palavras importantes

Passo 4: Investigação de
Marca

Querendo saber mais sobre a marca digito
“amazon reviews”

Gerenciamento de
reputação

Passo 5: Navegação de
Marca

Querendo achar o site da Amazon, digito
“amazon site”

SEO para a marca

Passo 6: Compra

Próximo de contratar o serviço digito
“cupom de desconto amazon”

Otimização de
Conversão baseado
em SEO

Passo 7: Avaliação

Um pouco preocupado depois da compra,
pesquiso “como instalar wordpress amazon”

SEO para long tail


Campanhas de
percepção
Relações públicas
e assessoria de
imprensa

SEO para long tail

Otimização de
Conversão
baseado em SEO

Processo
de SEO

SEO para a marca

SEO competitivo
em palavras
importantes

Gerenciamento de
reputação


SEO FUNCIONA?
Show me real cases!


Títulos, Meta-Description, Criação de Conteúdo, Linkagem
Interna, Rel=Author, Rel=Publisher


Títulos, Meta-Description, Sugestão de Conteúdo, Linkagem
Interna


Títulos, Meta-Description, Sugestão de Conteúdo, Linkagem
Interna, Rel=Author, Treinamento para Jornalistas


Funciona.


Basta implementar e
realmente funciona...


<title>Um bom título que mencione a sua palavra-chave</title>
www.meusite.com.br/categoria/palavra-chave.html
<h1>Título + Palavra-chave</h1>

palavra-chave.jpg

<h2>Subtítulo + Palavra-chave</h2>
[palavra relacionada]

Escrito por: José Silva


Você pode começar por
aqui...


http://bit.ly/checklist-mestre

Mas quando você gera
resultados...


I WANT MORE ROI

Temos que trazer mais
resultados de outras formas
também...


ENTENDENDO MELHOR
Tenha bons KPIs


http://www.google.com/analytics


E monitore melhor as suas
páginas...


Macro Conversão


Micro Conversão


Essas pessoas também
interagiram com o seu site!


Fique de olho no que elas
fizeram e você poderá
aumentar as macro
conversões!


https://support.google.com/analytics/answer/2665210?hl=pt


NINGUÉM TRABALHA
SOZINHO


O Google Analytics possui um
relatório muito interessante
chamado Funil Multicanal...


Eu consigo saber quais canais
a pessoa passou antes de
converter...


E consigo provar que não é
apenas com 1 ou 2 visitas que
a pessoa converte...


É a ideia da long tail!


Gostou? Então configure:


http://www.agenciamestre.com/web-analytics/funilmulticanal-no-google-analytics-assistencia-conversao

FACEBOOK
Orgânico e Ads


CONTEÚDO DE QUALIDADE


Quando você cria bom
conteúdo...


É fácil viralizar...


E isto resulta em mais visitas...


PROMOÇÃO DA MARCA


Posso utilizar o Facebook Ads
para isto...


https://www.facebook.com/ads/manage

Pois quero
promover a minha
página!

https://www.facebook.com/ads/manage

Escolho minha comunicação...


Segmente o seu público e
pronto!


PROMOVA SUAS
PUBLICAÇÕES


Você também pode promover
suas publicações!


É possível customizar alguns
pontos...


Eu recomendo escolher para
aparecer no “news feed”.


E a grande dica é mostrar
apenas para fãs...


Eles já gostam da sua marca!


REIMPACTANDO PESSOAS


Você já passa horas e dias
coletando emails...


Para o quê?
Enviar PDFs, Artigos, Notícias, “Nutrir” o lead....?


Legal, mas e se você encontra
o famoso...


Ou ainda, a novidade do
Gmail...


Aí você “joga” o email fora?


Não!
Use-o em Audiências
Customizadas!


http://www.agenciamestre.com/redes-sociais/audiencia-personalizada-e-lookalikecomo-atingir-mais-publico-alvo-no-facebook


Audiência Customizada
joao@joaonet.com
carlos@carlos.com
admin@website.com
luis@silva.com
joaquim@jose.com


joao@joaonet.com
carlos@carlos.com
admin@website.com
luis@silva.com
joaquim@jose.com


joao@joaonet.com
carlos@carlos.com
admin@website.com
luis@silva.com
joaquim@jose.com


O perfil desta
pessoa é
identificado

joao@joaonet.com
carlos@carlos.com
admin@website.com
luis@silva.com
joaquim@jose.com

Os anúncios
criados são
exibidos para
a pessoa

Reforce o seu conteúdo para
estas pessoas também no
Facebook!


LINKS PATROCINADOS
Ajuda rápida através de resultados patrocinados


PUBLICIDADE EM LOCAIS
RELEVANTES


http://www.semrush.com/


Insira um concorrente do site
que você está trabalhando...


Role até a parte inferior
direita...


Vá olhando os sites listados e
procure pelo seguinte...


E analise caso a caso...


E investigue páginas
internas...


Este é um bom local para
anunciar!


Com o Adwords, faça
anúncios específicos para
aquele site...


E você pode usar como base,
as palavras que aparecem no
relatório...


REMARKETING


É muito simples
implementar...


https://support.google.com/adwords/answer/2454000?hl=pt-BR


E caso você pense:
“ahhh eu não tenho dados
hoje, então não posso fazer”.

Você está errado!

https://support.google.com/analytics/answer/2611268?hl=pt-BR

Você consegue voltar no
tempo e criar listas de
remarketing!


E use para “promover” seus
conteúdos e produtos!


COLETE EMAILS/LEADS


Uma das coisas mais legais no
Adwords são as extensões de
anúncios...


https://support.google.com/adwords/answer/2375499


Em particular, uma que
está em beta...


http://www.screenpilot.com/2013/01/google-adwords-communicationextensions-a-screen-pilot-review/

Fale com o seu gerente de
contas e ative uma campanha
para coletar leads!


EMAIL MARKETING
Acessando as pessoas por email sem ser chato


MAILCHIMP E SEUS
AUTORESPONDERS


Nele, existe um sistema
chamado “autoresponder”...


http://kb.mailchimp.com/article/how-do-i-create-anautoresponder

É a combinação de “gatilhos”
com emails programáveis...


Você pode “nutrir” este lead e
interagir com ele...


Email de
boas-vindas

Ebook
gratuito

Indicação de
artigo

Indicação de
um material
especial

Pergunta
sobre
dúvidas

Indicação de
livros na área

Vídeo de
instruções

Etc...


INTEGRE SUA PLATAFORMA


O MailChimp possui um
repositório de scripts para
integração...


http://connect.mailchimp.com/

Basta olhar e ver qual encaixa
com o seu CMS!


AVISE OS SEUS LEITORES


Você pode testar layouts
mais simples também...


PERGUNTE AOS SEUS
LEITORES


Pergunte a eles, é fácil!


Você pode fazer isto com um
Autoresponder...


E o resultado...


Agora é só escrever!


COMPARADORES DE PREÇO
Conversão lá no alto!


Uma boa estratégia para lojas
virtuais é incluir os seus
produtos nos comparadores...


Eles possuem uma boa taxa
de conversão pelo momento
do usuário...


Mas em qualquer lugar do
mundo, preço é tudo!


Que tal monitorar se você
possui bons preços frente à
concorrência?


http://www.ecompete.com.br/explore


Assim você pode tomar
decisões inteligentes e
aumentar suas conversões.


MOBILE
Experiência adequada aos seus usuários


Comece monitorando...


https://www.google.com/analytics/web/template?uid=j1BhGToNSvGm
MiJ8NhP1HQ


https://www.google.com/analytics/web/template?uid=FRNUEFjoTH263
fT8jcEqoQ

Veja e implemente várias
dicas para mobile...


http://www.agenciamestre.com/guia-site-mobile/

E não esqueça de criar
emails para mobile
também...


http://mailchimp.com/resources/research/email-on-mobile-devices/


No final das contas,

todas as formas
estão integradas!

E sempre
pense em Marketing Digital
da seguinte forma...


SEO

E outros...

Facebook

Marca/Website
Links
Patrocinados

Mobile

Comparadores
de Preço

Email
Marketing


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