Design de Embalagem Metodologia Básica. Professor Fabio Mestriner

1. Fabio Mestriner Design de Embalagem Metodologia Básica

2. Porque o Design de Embalagem é tão importante?

3. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.

4. Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!

5. A embalagem faz muito mais que expor o produto no mercado!

6. 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociaç ão Antes de chegar ao mercado…

7. Depois de chegar ao mercado 4- Chama a atenç ão do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço

8. Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligaç ão entre a exper ência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra

9. Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte

10. “ O cerebro humano trabalha com significados” Steven Rose Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI

11. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto

12. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada.

13. O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor Novos cosméticos de limpeza da casa

14. Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente

15. Os 10 pontos-chave para o design de embalagem

16. 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer t écnicamente a embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde sera utilizada.

17. 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence

18. 5- Conhecer a concorr ência do produto 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado

19. 7- Ter uma estrat égia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto

20. 9- Trabalhar de forma integrada com a ind ústria de embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado

21. Metodologia Passo a Passo 1-Briefing 2-Estudo de campo 3-Estrat égia de design 4-Design consciente 5-Apresentaç ão do desenho 6-Implantaç ão e integração com a indústria

22. 1-BRIEFING “ Quem sabe o que esta fazendo tem mais chance de fazer certo” Devido a complexidade do sistema de embalagem, dos v ários agentes e estruturas envolvidas e do grande n úmero de informações que precisam ser consolidadas, um briefing consistente é vital para o sucessod o projeto.

23. 1-BRIEFING Produto Embalagem Objetivos Mercadol ógicos Concorr ência Mercado Consumidor

24. 2-Estudo de Campo “ N ão existe design de embalagem sem estudo de campo”

25. 2-Estudo de Campo Produtos Concorrentes Descriç ão: Tipos de embalagem, formatos, pesos, quantidade, preços, frentes Atributos Destacados Quais atributos dos produtos est ão sendo destacados? Quais não estão? Linguagem Visual Cores e imagens predominantes. O Que funciona melhor? Oportunidades Verificar as oportunidades que existem no cen á rio que esta sendo estudado Ir fundo neste item!

26. 3-Estratégia de Design A estrat égia consiste na descrição sintética do que foi pedido no briefing mais o que foi verificado no estudo de campo e as oportunidades que podem ser exploradas no design O designer deve descrever sua estratégia, mostrar o caminho que pretende seguir com o projeto e explicar porque o escolheu

27. 4- DESIGN CONSCIENTE “ Atitude comprometida com os requisitos estabelecidos para o projeto”

28. A Linguagem Visual da embalagem ALFABETO VISUAL Forma Cor Logotipo Imagens Letras Módulos Splashes Bordas Elementos visuais de apoio { filetes,vinhetas,banners, etc }

29. Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial O Ideal é ter uma!

30. C R A cor age sobre o sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação!

31. C o r Na embalagem a cor é o segundo fator em importância. Todo produto tem uma cor que é seu referencial. É sempre desejável que o produto tenha uma cor definida.

32. PRIM ÁRIAS TERCE ÁRIAS SECUND ÁRIAS O disco de cores é composto por 12 cores

33. O disco de cores é composto por 12 cores e 96 nuances

34. os continentes crom áticos - personalidade no ponto de venda

35. Imagem

36. Imagens enquiquecem o produto. Contém muita informação. São interpretáveis. Evocam sentimentos. Despertam os sentidos. São sedutoras. Criam atmosfera. Conquistam a atenção do consumidor.

37. Acrescentar imagem é sempre uma estratégia vencedora! Mas precisamos escolher a imagem correta para cada caso.

38. O Logotipo é a assinatura do produto

39. Produtos fortes assinam seu nome

42. Recomendaç ões para a tipografia legível: 1-Adotar uma tipologia compatível com o estilo do produto 2-Não misturar tipos aleatoriamente 3-Não usar tipos rebuscados nos textos informativos e legais 4- Estar atento a legibilidade do conjunto

43. É o mais característico elemento da linguagem visual da embalagem Originário das onomatopéias criadas pelas histórias em quadrinhos Encontrou aplicação Perfeita nas embalagens Onde é usado para destacar os atributos importantes do produto O Splash

44. O Splash é um grito!

46. Elementos visuais de apoio . * Faixas * Banners * M ódulos * Filetes * Vinhetas * Ícones

47. Fundos significativos ajudam a expressar o conceito que se deseja transmitir Fundos

48. Faça o verso trabalhar para a marca, a venda, para a recompra e para os outros produtos da empresa Verso

52. www.mestriner.com.br www.embalagem.espm.br