1. A Tradição Cognitiva
Segundo Gardner (1996, p.19), a ciência cognitiva é
"um esforço contemporâneo, com fundamentação
empírica, para responder questões epistemológicas de
longa data - principalmente aquelas relativas à
natureza do conhecimento, seu desenvolvimento e seu
emprego."
Afirma-se a existência de estados mentais internos
(como as crenças, desejos e motivações)
contrariamente à psicologia comportamental

2. O papel dos processos cognitivos na
motivação
Em geral, podemos dizer que as disposições
conscientes ou cognitivas caracterizam o processo
motivacional, principalmente em duas circunstâncias:
1- Caracterizam a interpretação que se dá às demandas da
situação em que se vai produzir a ação e do resultado
dessa tarefa.
2- De acordo com as crenças e valores que agreguem
apreço a determinadas ações e metas.

3. Fritz Heider: Sua idéia básica foi que o homem está
motivado a buscar as explicações causais do que ocorre no
mundo. O ser humano naturalmente tende a buscar o
porquê das coisas que lhe acontecem.
Weiner: Defende como um ponto de partida que a base da
conduta motivada não é uma disposição estável de personalidade
relacionada com uma necessidade natural.
A chave da motivação começa com o desejo de arrecadar
informações válidas para uma boa auto-avaliação. As explicações
que damos às nossas ações e às ações dos demais determinam
nossa tendência de ação.

4. Formação de crenças e planos
O comportamento humano é melhor
explicado se levarmos em conta que todos
possuímos um conjunto de crenças, de
idéias sobre o mundo, sobre como
funcionam as coisas que temos
internalizado pacientemente ao largo de
nossa socialização.

5. A manutenção do auto-conceito
A psicologia tem considerado que
a construção de determinadas
crenças sobre nosso eu constitui-se
num dos motores que movem e
organizam nossa personalidade.