Vortrag von Julian Hillebrand auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/agiles-content-marketing/ Mehr zu Julian: http://conference.allfacebook.de/speaker/julian-hillebrand/ http://thinktostart.com/

1. Convidera Confidential
Agiles Content Marketing
Bringen Sie Ihre Inhalte ins Sprinten!

2. Convidera Confidential
Wer bin ich?
Sales
Marketing
Data-Science
Product Management
90%
70%
70%
50%
Julian Hillebrand

3. Convidera Confidential
Information Age vs Experience Age
Akkumulation Ständige Selbstdarstellung

4. Convidera Confidential
In the Experience Age you are not a profile.
You are simply you.

5. Convidera Confidential
Marketing 5
A
B
Früher Heute

6. Convidera Confidential
Komplex Kompliziert
Chaotisch Einfach
Analyse - Experten
Spüren.
Analyse.
Antworten.
Best Practices; SOPs
Spüren.
Kategorisieren.
Antworten.
Muster.
Testen.
Spüren.
Antworten.
Keine Muster.
Handeln.
Spüren.
Antworten.

7. Convidera Confidential
7
Ein Ferrari ist kompliziert.

8. Convidera Confidential
8
Ein Regenwald ist komplex.

9. Convidera Confidential
Komplex Kompliziert
Chaotisch Einfach
Analyse - Experten
Spüren.
Analyse.
Antworten.
Best Practices; SOPs
Spüren.
Kategorisieren.
Antworten.
Muster.
Testen.
Spüren.
Antworten.
Keine Muster.
Handeln.
Spüren.
Antworten.

10. Convidera Confidential
Der klassische Management Ansatz
Überprüfen
Ausliefern
Produzieren
Planen
Vorhersage von Entwicklungen

11. Convidera Confidential
Inspirations from Software Development
Hilfe aus der Software
Entwicklung

12. Convidera Confidential
Denkweise
02
01
03
04
Individuen und Interaktionen
mehr als Prozesse und
Werkzeuge
Funktionierende Software
mehr als umfassende
Dokumentation
Zusammenarbeit mit dem
Kunden
mehr als Vertragsverhandlung
Reagieren auf Veränderung
mehr als das Befolgen eines
Plans

13. Convidera Confidential
Selbstverpflichtung
Fokus
Offenheit / Respekt
Mut
Werte

14. Convidera Confidential
72%
75%
84%
71%
Verbesserte
Team-Moral
Gesteigerte
Produktivität
Kürzere
Time-to-
Market
Verändern
von
Prioritäten

15. Convidera Confidential
Ein evolutionärer Strategie-Ansatz
Strategie 1.0
Strategie 1.1
Strategie 1.2
1 2 3 4 5 6 7 8
GuideGuideGuide
Inform Inform

16. Convidera Confidential
Product
Owner
Scrum
Master
Das Scrum-Team
Team

17. Convidera Confidential
17
Resultate
Marketing
Backlog SprintSprint Planung
24
Stunden
2 - 4 Wochen

18. Convidera Confidential
Elemente und Zeitlichkeiten
Jahr
12 Monate
Halbes Jahr
6 Monate
Quartal
3 Monate
Sprint
Tasks
Stories
Themes
Epics
Vision

19. Convidera Confidential
Epic
Task
Story Story Story
Task Task Task Task TaskTaskTask

20. Convidera Confidential
User Stories
20
Als_____ möchte ich___, um_____.
Persona Ziel/Wunsch Nutzen

21. Convidera Confidential
Das SCRUM-Board
21
User Story To-Do In Progress Quality Check Done

22. Convidera Confidential
Beispiel
Sprint 1
¨ Entwurf zur Slide-Übersicht
¨ Bilder für jede Folie finden
¨ Genehmigung der Übersicht
und Bilder im Content Meeting
Sprint 2
¨ Finalisierung von Design /
Inhalt
¨ Genehmigung der finalen
Folien im Content Meeting
¨ Finale Version auf SlideShare
hochladen
¨ Code im eigenen Blog
einbinden
¨ Promotion über die
relevanten Social Media
Kanäle

23. Convidera Confidential
23
Vision bei der
Priorisierung des Backlog
Derzeitigen Sprint mit der
Vision im Sprint Review
verbinden
Ablenkungen minimieren,
um strategischen Fokus
beizubehalten.

24. Convidera Confidential
24
You simply have to put one foot
in front of the other and keep
going. Put blinders on and plow
right ahead.
George Lucas

25. Convidera Confidential
Follow me on my journey into the
experience age!
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