Von Martin Assmann auf der AllFacebook Marketing Conference #AFMarketingCon Details: http://allfacebook.de/ads/vortrag-faktoren-fur-das-erfolgreiche-buchen-von-werbekampagnen-auf-facebook-afmarketingcon Beschreibung: Anhand von Best Practices wird Martin Assmann Lösungswege aufzeigen die Werbung auf Facebook erfolgreich macht: - Wie lässt sich die User Centered Strategy auf Facebook Werbung anwenden? - Wie können Aufgaben zwischen Content Creator, Moderator und Advertiser sinnvoll verteilt werden? - Welches Werbeformat eignet sich für welchen Zweck? - Wie setze ich Budgets effektiv ein? - Wann lohnen sich Facebook Ads nicht? - Was sind die größten Fehler die man bei der Buchung von Anzeigen machen kann? Details zur Konferenz: http://marketingcon.allfacebook.de/ Details zum Speaker: Martin Assmann (Head of Performance Marketing / iCrossing) Martin Assmann studierte Online Medien an der Hochschule Furtwangen und ist seit 2007 für iCrossing tätig. Der Diplom-Informatiker (FH) ist dabei unter anderem für die strategische Konzeption und Durchführung nationaler und internationaler Facebook-Kampagnen zuständig. Sein Verantwortungsgebiet umfasst darüber hinaus auch die Werbung in weiteren sozialen Netzwerken, das Affiliate Marketing, Display Media, und Suchmaschinenmarketing.

1. Facebook Ads: Faktoren für
erfolgreiche Werbung auf Facebook
Martin Assmann
Head of Performance Marketing
iCrossing GmbH

2. 1 2 3

3. It’s all about them

4. User Centered
Strategy

5. Warum nutzt du
Facebook?

6. 1. Um zu sehen, was meine Freunde machen
2. Um der Langeweile zu entgehen
3. Um Bilder meiner Freunde anzuschauen
4. Um Dinge aufzuschieben
5. Um individuelle Nachrichten an meine Freunde zu
senden
…
Quelle: www.theatlantic.com, 5. April 2013
Warum nutzt du Facebook?
11.Um lustige Videos und Web Links zu teilen
12.Um Stories zu teilen, die ich interessant finde

7. Welches
Werbeformat
eignet sich für
welchen Zweck?

8. Ads
Voice of business
Paid messages coming from
businesses. They are the
voice of the marketer. They
can include social context
about friends.
Sponsored Stories
Voice of friends
Messages coming from
friends about them
engaging with a business.
Businesses can pay to
promote these stories so
there‘s a better chance
people seem them.
Facebook Werbeformate

9. Ads
1. Page post text ads
2. Page post photo ad
3. Page post video ad
4. Page post link ad
5. Question ad
6. Offer Ad
7. Event ad
8. Page like ad
9. App ad
10.Mobile app install add
11.Domain ad
12.Sponsored results

10. Ads
Voice of business
Paid messages coming from
businesses. They are the
voice of the marketer. They
can include social context
about friends.
Sponsored Stories
Voice of friends
Messages coming from
friends about them
engaging with a business.
Businesses can pay to
promote these stories so
there‘s a better chance
people seem them.
Facebook Werbeformate

11. Sponsored Stories
1. Page like sponsored story
2. Page post like sponsored story
3. Page post comment sponsored story
4. Page post share sponsored story
5. Question sponsored story
6. Offer claim sponsored story
7. Event sponsored story
8. Check-in sponsored story
9. Game played sponsored story
10.App shared sponsored story
11.Open graph sponsored story
12.Domain sponsored story

12. Sponsored Results

13. Domain Sponsored Stories
Quelle: www.allfacebook.de, 11. Januar 2013

14. Rollen auf
Facebook

16. Insights AnalystInsights Analyst

18. AdvertiserAdvertiser

20. ModeratorModerator

22. Content CreatorContent Creator

24. ManagerManager

25. Wer kann
Werbeanzeigen
erstellen?

26. Insights AnalystInsights Analyst AdvertiserAdvertiser
ModeratorModerator
Content
Creator
Content
Creator ManagerManager

27. Wann lohnen sich
Facebook Ads?
Wann nicht?

28. Was sind typische
Fehler bei
Facebook
Anzeigen?

29. Ads Manager vs. Power Editor

30. Facebook
Werberichtlinien
nicht beachtet
Dies gilt auch für die
Nutzungsbedingungen für Seiten

31. Falsche
Kampagnen-
Struktur
Nur eine Kampagne für alle
Anzeigen

32. Nicht spezifisches
Targeting
Nur ein Targeting für alle User

33. Nicht spezifische
Ansprache
Nur eine Anzeige für alle User

34. Fehlende
Abwechslung
Nur eine Anzeige für einen langen
Zeitraum

35. MARTIN ASSMANN
Head of Performance Marketing
iCrossing GmbH
martin.assmann@icrossing.de
+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 ‐ 212 fon
+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 ‐ 311 fax
www.icrossing.de/talblick/ www.facebook.com/iCrossing.de
f
www.icrossing.dehttps://twitter.com/icrossing_de
iCossing GmbH | Tal 11 Rgb. | Eingang Hochbrückenstr. 5 | D ‐ 80331 München
Sitz der GmbH: München | Registergericht: Amtsgericht München | HRB 172406 | Geschäftsführer: Patrick Bertermann, Oliver Grünig
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