Facebook Lead Ads - Möglichkeiten und Best Practices Mehr Infos: http://conference.allfacebook.de/

1. Facebook Lead Ads
Möglichkeiten und Best Practices

2. 2

3. Leadgenerierung auf Facebook

4. Usability

5. Lead Ads
Basiswissen und Einführung

6. Creative
6

7. Placement
7

8. Funktionsweise & Gestaltung
8

9. Context Cards
9

10. Erstellung von Lead Ads
Schritt für Schritt

11. 11

12. 12

13. 13

14. Lead-Adressen Download
14

15. Integration in CRM
Facebook Direktpartner
15

16. Ziele von Lead Ads
Unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten

17. #1 – Newsletter Abonnenten

18. #2 – Anfragen

19. #3 – Registrierungen

20. #4 – Umfragen

21. #5 – Gewinnspiele

22. #6 – Recruiting

23. #7 – Downloads

24. A-B Tests
24

25. Langes vs. kurzes Formular
25
-­‐12%
0
20
40
60
80
100
120
Lang
Kurz
Cost
per
Lead
Lang
Kurz
-­‐12%

26. WCA vs. Interessen vs. Fans
26
-­‐45%
-­‐40%
0
20
40
60
80
100
120
WCA
Fans
Interessen
Cost
per
Lead
WCA
Fans
Interessen
-­‐40%
-­‐45%

27. Mit vs. ohne Context Card
27
-­‐5,5%
0
20
40
60
80
100
120
Keine
Context
Card
Context
Card
Cost
per
Lead
Keine
Context
Card
Context
Card
-­‐5,5%

28. Newsfeed vs. mobile Newsfeed
28
-­‐9,3%
0
20
40
60
80
100
120
Mobile
Newsfeed
Newsfeed
Cost
per
Lead
Mobile
Newsfeed
Newsfeed
-­‐9,3%

29. Alle Netze vs. WLAN
29
-­‐42,6%
0
20
40
60
80
100
120
Alle
Netze
WLAN
Cost
per
Lead
Alle
Netze
WLAN
-­‐42,6%

30. Top Learnings
Unsere Tipps

31. Vor- und Nachteile
Vorteile
› Einfach umzusetzen
› Nutzer bleiben auf Facebook
› Keine Landingpage notwendig
› Vorausgefülltes Formular
› Mit 2 Klicks zum Lead
Nachteile
› Nutzer bleiben auf Facebook
› Niedrigere Leadqualität
› Keine automatische Nachfassmail
› Mehr Überzeugung / Infos notwendig

32. Top Ten Tipps
1. Alle Anwendungsszenarien bedenken
2. Die benutzerdefinierte Frage steht am Formularanfang und umfasst 50 Zeichen
3. Mobil je zwei Fragen auf einer Formularseite
4. Formulare lassen sich nicht löschen, aber duplizieren
5. Leadqualität auswerten
6. Video und Carousel als Anzeigenformat beachten
7. Context Karte bei erklärungsintensiven Inhalten einsetzen
8. Formular kurz halten
9. An Synchronisation und Nachfassmail denken > CRM Integration
10. Bestehende Kontakte beim Targeting ausschließen

33. Vielen Dank!
› Julia Rittig, Head of Social Media
› julia@projecter.de
› Twitter: @JuliaRittig
› Steffen Jecke, Head of SEA
› steffen@projecter.de
› Twitter: @privileg7

34. Besucht uns doch mal!
Der Projecter Blog: www.projecter.de/blog
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