1.
Facebook Messenger als Teil der
Distributionsstrategie

2.
2
Warum?
Warum sind Messenger-Dienste für eine
Medienmarke wie BILD interessant?

3.
3
Warum?

4.
4
Arbeitsthese
User wollen über einen Messenger-Dienst nur für sie
relevante Nachrichten bekommen.

5.
5
Arbeitsthese
Wenn sich eine Medienmarke in ihrem Feed meldet,
muss die Relevanz groß sein.

6.
6
Timeline
Was haben wir bisher gemacht?

7.
7
Timeline
2015

8.
8
Timeline
Januar 2016

9.
9
Timeline
Januar 2016

10.
10
Timeline
April 2016

11.
11
Timeline
Sommer 2016

12.
12
Timeline
September 2016

13.
13
Learnings
Was haben wir in diesen 9 Monaten gelernt?

14.
14
Learnings
7 Nachrichten pro Tag zu einem Thema sind ideal.

15.
15
Learnings
50% der User haben sich gewünscht, dass wir
Hintergründe zu Meldungen verlinken.

16.
16
Learnings
Am Ende zählt die Meldung.

17.
17
Learnings
Redakteur vs Feed

18.
18
Learnings
2/3 der Abonnenten lesen direkt nach Empfang.

19.
19
Learnings
Über 50% der Abonnenten teilen Meldungen.

20.
20
Learnings
Jeder geklickte Link wird mehr als 1x geklickt.

21.
21
Learnings
Shareable Content auch im Messenger wichtig.

22.
22
Learnings
CTR 4x höher als bei FB

23.
23
Learnings
Der Lieblingsclub ist für viele genau so wichtig wie
der beste Freund.

24.
24
Alpha Phase
Warum früh dabei sein?

25.
25
Alpha Phase
Vor- und Nachteile

26.
26
Alpha Phase
Jede Woche geht etwas kaputt, bzw. wird etwas
fundamentales umgestellt. Unangekündigt.

27.
27
Alpha Phase
Mitbestimmen wie es weitergeht.

28.
28
Alpha Phase
Im Keller basteln oder am Markt iterieren.

29.
29
Next Big Thing?
Sind Bots und Messenger-Dienste das Next Big
Thing?

30.
30
Next Big Thing?
“Instant messaging is one of the biggest
opportunities in tech in the next 10 years.“
David Marcus (VP Messaging Products Facebook), F8
April 2016

31.
31
Next Big Thing?

32.
32
Next Big Thing?
„I don‘t think conversation is the best way to interact
with everything.“
Mark Zuckerberg, Sommer 2016

33.
33
Next Big Thing?
“The problem was it got really overhyped, very very
quickly. The basic capabilities we provided at the
time weren’t good enough to basically replace
traditional app interfaces and experiences.”
David Marcus, September 2016

34.
34
Next Big Thing?
„The hype phase is over and we are now into the
figuring out phase. That‘s usually when interesting
stuff starts to happen.“
Fred Wilson, September 2016

35.
35
Next Big Thing?
E-Commerce und Dienstleistungen werden das erste
richtig große Thema.

36.
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Next Big Thing?
Bots werden zuerst in sprachgesteuerten Bereichen
ihr Zuhause finden.

37.
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Wie geht es bei BILD weiter?
Facebook, Messenger, Snapchat, Twitter, Instagram,
Pinterest, YouTube...

38.
38
Wie geht es bei BILD weiter?
Vertikaliserung und Automatisierung

39.
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BILD via Messenger ausprobieren
facebook.com/bild

40.
40
Danke!
Malte Goesche
Head of New Platforms // Content Strategy
@malte