Vortrag von Carsten Ulbricht auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in München. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/facebook-rechtsupdate-2016/

1. Facebook
Rechtsupdate
2016

2. Dr. Carsten Ulbricht,
Rechtsanwalt, M.C.L.
 Bartsch Rechtsanwälte
 Internetrecht, Gewerblicher
Rechtsschutz und Datenschutz
 Blog: www.rechtzweinull.de
 Twitter: @intertainment
 Autor „Social Media & Recht –
Praxiswissen für Unternehmen“

3. Social Plugins
1

4.  LG Düsseldorf (Az. 12 O 151/15)

6. Weitergabe personenbezogener Daten

7.  Abmahngefährdet ?
 Wettbewerber unklar
 Verbraucherschutzverbände ja
 Besucher wohl ja
 Datenschutzbehörden  Verwarnungen, Bußgelder
 Nicht nur „Like“, auch „Page“
 Aber wohl auch Youtube (ohne
Datenschutzmodus) und andere
Plugins

8. Alternativen ?
 2-Klick-Lösung

10. Alternativen ?
 2-Klick-Lösung
 Shariff
 Youtube mit Datenschutzmodus
 Hinweis in Datenschutzerkläung
 Entwicklung beobachten

11. Datenschutz vs
Safe Harbor
2

13. Angemessenes Datenschutzniveau (§ 4 b BDSG)
 Transparenz
 Sicherheit
 Staatlicher Zugriff
 Rechte der Betroffenen
 Beschränkung der Übermittlung in Drittländer
 Besonderer Schutz bei sensiblen Daten
 Keine Übertragung in unsichere Drittstaaten

14. EuGH Urteil vom 6.10.2015
 Safe Harbor ungültig
Alternativen
 Einwilligung (schwierig)
 EU-Standardvertragsklauseln
 Verlagerung der Datenverarbeitung in EU
 Binding Corporate Rules (aufwändig)
 Sichere (Dritt-)staaten

15. Übersicht: Auftragsdatenverarbeitung
Unternehmen Datenverarbeitende Stelle
= Auftraggeber Datenweitergabe = Auftragnehmer
Daten-
weitergabe
Unterauftragnehmer
010101001010101001010101010010101010010101010010101001001010010101001010010
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1001010
Vertrag über ADV
nach § 11 BDSG
ZWINGEND !!!
Auftragsdatenv
erarbeitung

16. Übersicht: Auftragsdatenverarbeitung
Unternehmen Datenverarbeitende Stelle
= Auftraggeber Datenweitergabe = Auftragnehmer
Daten-
weitergabe
Unterauftragnehmer
010101001010101001010101010010101010010101010010101001001010010101001010010
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101001010101001000100111110001010010101010010100101010010100101001010100101
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1010010
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1010100
1001010
EU-Standard-
vertragsklauseln
EU-Standard-
vertragsklauseln

17. Custom
Audiences
3

18. Datenschutzverstöße
 Abmahnbarkeit
 Ermittlung
Datenschutzbehörden
 Tätigkeitsbericht LDA Bayern
2013/2014 unzulässig wegen
mangelhafter Verschlüsselung

20. „From File“
 Personenbezug?
 Einwilligung?
 Listenprivileg?
 Erkennbarkeit des Verstoßes?
 Frage des Einzelfalles
 Testprojekte

22. „From Website“
 Legitimation § 15 Abs.3 TMG?
 Anonyme Profile?
 Datenschutzerklärung
 Opt-Out
oder
 Opt-In

24. Anonymisierung
Pseudonymisierung
Gesetzlicher
Erlaubnistatbestand
Datenverarbeitung
zulässig
Zweckbindung Datensparsamkeit
Umfassende Information
Interessenabwägung
Datenschutzerklärung +
Opt-Out
Keine datenschutz-
rechtliche Relevanz
Permission (Opt-In)

25. Urheberrecht
4

27. INFOGRAFIK unter
www.kurzlink.de/infografik

28. Influencer
Marketing
5

29. Schleichwerbung
5

31. Bibi aus Deutschland

32. Bibi aus Deutschland

33. Werbung ?
 Jedes Verhalten, dass eigenem oder
fremden Absatz fördert
 bei Gegenleistung eigentlich immer
 § 6 Telemediengesetz (TMG)
 § 4 Nr.3 UWG
 § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV)
 Product Placement
Transparenz in der Werbung

34.  Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG)
 Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV)
 Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG)
 Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und
Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG)
Beseitigungs-, Unterlassungs- und
Schadenersatzansprüche
(Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der
möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz
 Aufklärung
 Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben
 Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)

35.  Anschein der Neutralität?
 Entgelt & Postingpflicht
 Werbehinweis („Anzeige“,
„Werbung“, „Sponsored“?)
 Sachleistung & keine Postingpflicht
 Hinweispflicht ab 1.000 Euro

36.  Product Placement
 Hinweispflicht ab 1.000 Euro
 Verkauf von „Werbeplätzen“ auf
Facebookseiten
 Beteiligung von Facebook
 Werbehinweis

37. WhatsApp
Marketing
6

38. „You agree not to collect or harvest any
personally identifiable information,
including phone number, from the
Service, nor to use the communication
systems provided by the Service for any
commercial solicitation or spam
purposes. You agree not to spam, or
solicit for commercial purposes, any
users of the Service.“

42.  WhatsApp-Sharing-Button ist zulässig
WhatsApp zur (Kunden-)kommunikation
 Impressum ?
 Datenschutzrechtlich zulässig?
 Werbliche Nutzung zulässig?
 Broadcasting ist zulässig

43. • Übersicht “Social Media & Recht„
(www.kurzlink.de/socialweb )
• Checkliste zum rechtssicheren Umgang mit Inhalten
im Internet und Social Media
(www.kurzlink.de/infografik)
• Influencer Marketing & Recht
(www.kurzlink.de/influencer)
• Folgen des Safe Harbor Urteils des Europäischen
Gerichtshofes
(www.kurzlink.de/safeharbor)
• Social CRM & Recht – Rechtliche
Rahmenbedingungen bei der Kundenakquise und-
pflege in und über Soziale Netzwerke
(www.kurzlink.de/socialcrm)

44. rechtsanwalt-schwenke.de
@thsch
fb.com/raschwenke
xing.to/schwenke
t
f
x
§ rechtzweinull.de
@intertainment
kurzlink.de/rechtzweinull
xing.com/profile/Carsten_Ulbricht
t
f
x
§