Vortrag von Yasmin Akay auf der AllFacebook Marketing Conference 2016. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/fight-of-attention/ Über Yasmin: http://conference.allfacebook.de/speaker/yasmin-akay/

2. FIGHT OF ATTENTION
TRANSMEDIALES STORYTELLING BEI RTL II
2 | Abteilung xyz | 23.09.2015

3. TRANSMEDIALES STORYTELLING
YASMIN AKAY
Teamleiterin Social Media
Verantwortlich für Aufbau, Etablierung und
Steuerung der Social-Media-Aktivitäten
Für die Social-Media-Aktivitäten der RTL II-Formate „Köln 50667“ und
„Berlin – Tag & Nacht“ gewann der Sender unter ihrer Leitung zweimal in
Folge den „Deutschen Preis für Onlinekommunikation“

4. TRANSMEDIALES STORYTELLING
DAS UNTERNEHMEN
1,1
31,5
31,5
35,9
Burda GmbH
RTL GROUP S. A.
Tele München Fernseh GmbH &
Co. Medienbeteiligung KG
Bheinrich Bauer Verlag KG
RTL II ist seit 1993 on air und verfügt mit dem Vermarkter
EL CARTELMEDIA insgesamt über ein Team von 240
Mitarbeitern.
ZG 14 – 49 Jahre
6,0 % Marktanteil 2015

5. TRANSMEDIALES STORYTELLING
MEDIENNUTZUNG
B2B: Brand Me Anything
ShortContent
Paid Content? Free!
Small Screens | Mobile
Binge Watching
Parallel Watching
#Peopletrends
Multiscreen | Convergence
VoD > TV

6. TRANSMEDIALES STORYTELLING
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.01.2010-31.12.2015 | RTL II/Eigene Berechnungen
MEDIENNUTZUNG
223 225 222 221 221 223
192 192
187
182 181
176
142 141
137
128
124
118
100
120
140
160
180
200
220
240
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Ø Sehdauer linear in Min.
Zuschauer gesamt Erw. 14-49 J. Erw. 14-29 J.
78%
63%
22%
37%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
14-49 J. 14-29 J.
Anteil lineares TV Anteil nicht-lineares Bewegtbild

7. 17
39
66
85
68
36
16
4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-29 J. 30-49 J. 50-59 J. 60+ J.
Fernseher Smartphone
AUF WELCHESGERÄT
KÖNNTEN SIE NICHT
VERZICHTEN?
Quelle: FORSA/ Mediengruppe RTL
TRANSMEDIALES STORYTELLING
MEDIENNUTZUNG

8. TRANSMEDIALES STORYTELLING
„Es gibt keine spannendere Zeit, in der man leben könnte, als unsere.
Heute gibt es so viele neue Tools und Techniken, mit denen man Geschichten
lebendig erzählen kann.
Und nun, wo wir alle Geschichten erzählen, kommt die Frage auf:
Wer hört eigentlich zu?
(Kevin Spacey @Bits & Pretzels 2016)
ZIELGRUPPE

9. TRANSMEDIALES STORYTELLING
„Der Erfolg hängt entscheidend von der genauen Zielgruppenidentifikation und
deren adäquater Ansprache ab. Aus diesem Grund spielt der Blick durch die Brille
der Zielgruppe eine besonders wichtige Rolle: Wünsche, Zeit und Intelligenz der
Zielgruppe müssen berücksichtigt und respektiert werden.
Die Kommunikation sollte deshalb Kopf und Herzgleichermaßen ansprechen. Auch
zu beachten ist, dass die Gestaltung von Produkt und Unternehmen abhängig ist. So
erwartet auch die jüngere Zielgruppe von Banken eine gewisse Seriosität.“ (Philip
Kalisch)
ZIELGRUPPE

10. TRANSMEDIALES STORYTELLING
UNSERE ZIELGRUPPE
… will Freiheit bei der Nutzung, sucht jedoch (zeitliche) Orientierung.
… hat ein ausgeprägtes Moralverständnis.
… folgt eher Personen, denn Organisationen.
… nutzt proaktiv, bleibt aber bequem und liebt leanback.

11. TRANSMEDIALES STORYTELLING
„BERLIN – TAG & NACHT“
URBAN
&HIP
LEBENSNAHE
GESCHICHTEN
DEIN
STÄNDIGER
BEGLEITER
JUNG
WILD
LAUT
ECHTE
MENSCHEN
EINGÄNGIG
MITREISSEND
EMOTIONAL
FREUNDE
MULTI-KULTI
VORBILDER
VERNETZT
IMMER
ÜBERALL
STYLISH
SCHNELL
PULSIEREND
MUSIKALISCH
KREATIV
HOT
ANDERS

12. TRANSMEDIALES STORYTELLING
„BERLIN – TAG & NACHT“

13. 9,3
20,1
23,7
Erw. 14-49 Erw. 14-29 Frauen 14-29
TRANSMEDIALES STORYTELLING
„BERLIN – TAG & NACHT“: TV-MARKTANTEIL 2016 IN %
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.01.2016-30.09.2016

14. TRANSMEDIALES STORYTELLING
„BERLIN – TAG & NACHT“: ZIELGRUPPE
Quelle: Facebook Statistik September 2016 & AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.09.2016-30.09.2016
Frauen 13-34
Jahre
39%
Frauen 35+
Jahre
24%
Männer 35+
Jahre
20%
Männer 13-
34 Jahre
17%
TV
(Sehbeteiligung 19:00 Uhr)
Frauen 13-34
Jahre
72%
Frauen 35+
Jahre
6%
Männer 35+
Jahre
3%
Männer 13-
34 Jahre
19%
Facebook
(Daily Talking About)

15. TRANSMEDIALES STORYTELLING
„BERLIN – TAG & NACHT“: VERLÄNGERUNG
ÜBER 1,9 MIO. VIDEO-VIEWS ∅ P.M.
DIEAPP ZUM FORMAT
ÜBER 2 MIO. APP-DOWNLOADS
MEHR ALS 50.000 UNIQUE USER ∅ P.M.
ÜBER 3 MIO. FACEBOOK-FANS
DIE FB-PAGE
ÜBER 700.000 INTERAGIEREN WÖCHENTLICH
24/7 FB-STORYTELLING & EXKLUSIVE PRODUKTION
DEUTSCHER PREIS FÜR ONLINEKOMMUNIKATION 2013
DAS BUCH
SPIEGEL-BESTSELLERLISTE
RANG 4 AM 16.12.13 (SACHBUCH)
CD‘S
8 COMPILATIONS
REGELMÄSIGER TOP10-EINSTIEG
Quelle: App Stores, AGOF, eigene Erhebungen

16. NEXT LEVEL: „KÖLN 50667“
TRANSMEDIALES STORYTELLING
MEIKE ZIEHT NACH KÖLN
PREQUELAUF FACEBOOK
349.000 FANS VOR START
1 MIO. ZUSCHAUER AB DER ERSTEN SENDUNG
DT. PREIS FÜR ONLINEKOMMUNIKATION 2014

17. NEXT LEVEL: „KÖLN 50667“
TRANSMEDIALES STORYTELLING
„NIXZUMANZIEHEN“
INSTAGRAM
EVT 16.11.2015
KÖLN 50667-BUCH
„PIA MACHT KIRMES“
YOUTUBE
ÜBER119.000
ABONNENTEN
ÜBER5,5 MILLIONEN
VIDEOAUFRUFE

18. ü Sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppe
ü Kennen Sie deren Medien
ü Kennen Sie ihr Nutzungsverhalten
ü Schaffen Sie Content, der Spaß macht
ü Versuchen Sie NICHT die Botschaft zu kreieren #Authentisch
ü Schaffen Sie einen Markencharakter

19. TRANSMEDIALES STORYTELLING
Quelle: YouTube, April 2016/ AGF AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0
„GRIP“: YOUTUBE
589.000 ABONNENTEN
7,7 MIO. VIDEO-VIEWS/MONAT
EXKLUSIV FÜR YOUTUBE: GRIP BIKE EDITION
GRIP – DAS MOTORMAGAZIN
MARKTFÜHRER BEI MÄNNERN 14-29 JAHRE

20. Frauen
13-34
Jahre
2%
Frauen
35+ Jahre
2%
Männer
35+ Jahre
23%
Männer
13-34
Jahre
73%
YouTube
TRANSMEDIALES STORYTELLING
„GRIP“: ZIELGRUPPE
Quelle: Facebook Statistik September 2016, YouTube Analytics September 2016 und AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.09.2016-30.09.2016
Frauen 13-34
Jahre
8%
Frauen 35+
Jahre
39%
Männer 35+
Jahre
40%
Männer 13-
34 Jahre
13%
TV
(Sehbeteiligung ab 19:00 Uhr)
Frauen
13-34
Jahre
6%
Frauen
35+ Jahre
2%
Männer
35+ Jahre
20%
Männer
13-34
Jahre
72%
Facebook
(Daily Talking About)

21. TRANSMEDIALES STORYTELLING
GRIP: CONTENT
Folge 319 (17.05.2015)
7,5 % Marktanteil E 14-49
19,7 % Marktanteil M 14-29

22. #Qualität
#Strategie
#Verstand
#Herz
#Plattformen
„Einfachalles beginntundendet mit Geschichten “ (Vikings)