Vortrag von Peter Mestel auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/

1. Grow Up. Finally!
AFBMC Advanced • München, 02.09.20
Peter Mestel
Concept & Strategy Freelance

2. Peter Mestel
Freelance
Digital Strategist 👾
SocialMedia Nerd 📲
Design Thinker & Facilitator💡
Playful Mind 🤡
Speaker 🎪

3. 2000 – 2010
Als
Grow Up.
Finally!
Falco Punch ist der (zweit-)größte deutsche
TikTok Creator, Video-Artist und Musiker.
https://www.tiktok.com/@falcopunch?

4. Early days
Das ist eine Szene aus einem der ersten Musik-
Clips ever – “Papberback Writer“ von 1964.
Die Beatles wollten „sichtbar“ werden, sie
machten sich medial verfügbar und legten damit
den Grundstock für TikTok und andere
Bewegtbild-Formate.

5. Early days of
Social Media

6. 2002
2004
2005
2005
2006
2009
2009
2009
2010
2011
Release date

7. Facebook setzt
von Beginn an
Maßstäbe

8. 2006
Facebook
erfindet
den Feed

9. User hassen
den Feed.
Die FB-Gruppe “Students against
Facebook News Feed (Official Petition to
Facebook)” hat innerhalb von zwei
Tagen 650.000 Mitglieder
https://www.facebook.com/groups/2208288769

10. 2007
Facebook
startet
Apps & Ads
User hassen es und unken „Facebook
wird das neue Myspace“

11. 2009
Facebook
erfindet den
Like

12. 2010
Facebook stellt
Edge Rank*1 vor
*1 aka Algorithmus

13. 2010
Das Ende des
Desktops

14. Launch Date
Mobile App
Die gelben Plattformen haben
sich von „Desktop“ zu “Mobile“
gewandelt, die weißen waren nie
Desktop
2009
2009
2006
2010
2010
2011
2011
2012
2012
2016

15. Launch of
vertical format
aka Stories
2013 // Snapchat Stories
2016 // Instagram Stories
2017 // WhatsApp Status
2017 // Facebook Stories
2017 // Messenger
2017 // Youtube Reels
2018 // Google Amp

16. Vertical
Videos
(9:16)
2018 // IGTV
2018 // Youtube

17. 2018 // IGTV
2018 // Youtube
Der Clip zu „Don‘t lie to me“ von Lena Meyer-Landrut
wurde vertical first präsentiert und spielt mit dem
mobilen Interface. Er ist eines der wenigen Beispiele,
die die Möglichkeiten von „Vertical Long Video“
ausgereizt haben.

18. https://qz.com/901655/what-is-snapchat-let-snap-founder-evan-spiegel-explain-it-to-you/

19. 2016
Launch der
Facebook
Messenger
Plattform
Der Messenger Hype beginnt und endet
im Tal der Tränen. Nach dem großen
Hype kam das sprichwörtliche Tal der
Tränen und heute scheint das Thema
vergessen zu sein.

20. 2018
I bims,
die DSGVO ☠
Im Nachgang verschwinden Cookies, Tracking-ID
und eigentlich die gesamte Messbarkeit
außerhalb der Plattformen überhaupt.

21. Niemand sieht deine
Feed-Posts mehr!
Deine Followerzahl
wächst nicht mehr!
Ob Deine Kampagnen
funktionieren, kannst Du
nicht mehr messen!
Messenger macht alles
nur noch schlimmer!
The new normal
on Social Media

22. 15 Years of
Social Media
Feels
like

23. Der Know How Stack eines Social
Media Managers ist riesig.

25. TikTok
Social Media
wird erwachsen
TikTok
ist ein
LinkedIn
Phänomen
These: Der aktuelle Hype um TikTok ist
getrieben aus dem Missverständnis, dass große
Reichweiten auf dieser Plattform Erfolg
bedeuten – Dabei ist nichts so vergänglich wie
Sichtbarkeit auf Tik-Tok.

26. TikTok
Das Ende des
Kanals wie wir
ihn kennen

27. Social Media ist jetzt erwachsen,
ist es Deine Marke auch?

28. . Danke!
Peter Mestel // @ pemestel // peter@mestel.de
Concept & Strategy Freelance