Vortrag von Thorsten Klein und Thorsten Bost auf der AllFacebook Marketing Conference 2016.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/saarland-das-social-media-musterland/
Über Thorsten und Thorsten:
http://conference.allfacebook.de/speaker/thorsten-klein/
http://conference.allfacebook.de/speaker/thorsten-bost/
4. Seite 4
Saarland – das soziale Netzwerk
10.10.16
Saarbrücken
Region im Herzen Europas
• Fläche:
~ 2.570 km²
• Einwohner:
~ 990.000
• Ein großer Sportverein:
~ 400.000
12. Seite 12
Die Mischung macht´s
Bei fb.com/saarland_de:
• Schwerpunkt & Basis:
emotionale (Natur-)Fotos aus dem Saarland.
• Regelmäßig interessante Informationen,
meist mit Ziel offizielle Webseite.
So wenig politische Inhalte wie möglich
• Ca. 1x monatlich Gewinnspiele
Bei fb.com/Saarland.SOE
• Politische Inhalte mit Zielpublikum
Journalisten, Meinungsbildner,
sonstige (politisch) Interessierte
10.10.16
+++ + +
++ +++ +++
++ + -
13. Seite 13
Eckdaten zur Orientierung
10.10.16
219.632
521
9.324
412.000
28.490
In 2015 hatten wir bei 1,4 Post pro Tag
612 Likes / Tag
1,01 Mio.
32 Kommentare / Tag 88 Shares / Tag
3 Pinnwandeinträge / Tag
In 2016 aktuell 1,8 Posts / Tag
14. Seite 14
Eckdaten zur Orientierung - monatlich
10.10.16
Impressionen:
3.500.000
Reaktionszeit:
50 Minuten
91.775 Fans
Klicks auf Meldungen pro Monat:
250.000
Reichweite:
650.000
Personen
41. Seite 41
Wie ging´s los?
10.10.16
Stufe 1: Unterstützer finden Stufe 2: Schulungen & Workshops
Vortrag am 24.09.2010
Stufe 3: Strategie & Start
42. Seite 42
Sicherheit: der „Wachhund“ für Facebook
Tägliches Community Management:
Externe Dienstleistung: "Watchdog“-Paket der ting.
Die Facebook-Seite wird regelmäßig gecheckt.
• Mo. - Fr. mind. 4 Checks der Seite
(8:00, 12:00, 16:00, 21:00 Uhr +/- 1 Stunde)
• Sa., So & Feiertage mind. 2 Checks
um 12:00 und 19:00 Uhr +/- 2 Stunden
10.10.16
43. Seite 43
Tagesgeschäft: Community-Management
Kooperatives Community-Management:
• Antworten auf Fragen durch ting oder Staatskanzlei
• Absprache per Mail oder
in geheimer Facebook-Gruppe
• Momentan noch ohne Tool-Unterstützung
Aktive Staatskanzlei:
• engagierte und interessierte Mitarbeiter
als Basis des Erfolgs
10.10.16
47. Seite 47
Ads-Kampagne für die „Jobmeile“
Beitragsinteraktion im Vorfeld:
• Budget: 200 Euro
• Reichweite: 47.007 Personen
• 795 Beitragsinteraktionen
• 0,25 Euro / Beitragsinteraktion
Video-Ads:
• Budget: 200 Euro
• Reichweite: 56.992 Personen
• 25.574 Videoaufrufe
• 0,01 Euro / pro Video anzeigen
10.10.16
48. Seite 48
Interaktion auf emotionale Postings
Saarschleife (Sternenhimmel):
• Budget: 22,66 Euro
• Reichweite: 9.186 Personen
• 946 Beitragsinteraktionen
• 0,02 Euro / Beitragsinteraktion
Sonnenaufgangstour (Sternenhimmel):
• Budget: 40.00 Euro
• Reichweite: 27.815 Personen
• 2.130 Beitragsinteraktionen
• 0,02 Euro / Beitragsinteraktion
10.10.16
49. Seite 49
Fangenerierung
Budget zur Fangenerierung:
100 bis 250 Euro / Monat
Kosten:
a) deutschlandweite Zielgruppe: ca. 0,36 Euro / Fan
b) saarlandweite Zielgruppe: ca. 0,34 Euro / Fan
Reichweite:
ca. 10.000 Personen / 40 Euro
Potenzielle Zielgruppengröße:
a) Deutschlandweit ca. 1 Mio. Personen
b) Saarlandweit ca. 100.000 Personen
10.10.16