1.
THE DAILY ROUTINE
ALLFACEBOOK MARKETING KONFERENZ
BERLIN, 6. NOVEMBER 2013
JÖRG LEUPOLD & SEBASTIAN RAU
RPM – REVOLUTIONS PER MINUTE

2.
1.
SICHTBARKEIT VON CONTENT AUF
FACEBOOK HAT ABGENOMMEN.
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3.
2.
UNTERNEHMEN TUN SICH SCHWER,
MARKENBOTSCHAFTEN UND
THEMEN ZUSAMMENZUBRINGEN.
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4.
ONLINE-BEZAHLSYSTEM
4

5.
ZAHNPASTA MARKE FRAGT...
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6.
EINE AIRLINE WÜNSCHT...
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7.
3.
UNTERNEHMEN TUN SICH SCHWER AUS DER
PERSPEKTIVE DES NUTZERS ZU DENKEN.
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8.
DOCH WIE WIR WISSEN...
GUTER CONTENT SCHAFFT INTERAKTION
UND SORGT FÜR BINDUNG AN DIE MARKE.
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9.
UNSER THEMA FÜR HEUTE
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10.
DIE PERSPEKTIVE DER ZIELGRUPPE.
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11.
WARUM?
NUTZER KENNENLERNEN UND VERSTEHEN.
CONTENT ENTWICKELN, DER DIE
ZIELGRUPPE INTERESSIERT UND DIE
MARKENBOTSCHAFT KOMMUNIZIERT.
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12.
WIE MACHEN WIR DAS?
ROLLENSPIELE
DESIGN THINKING
STORYTELLING
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13.
UNSER PRODUKT
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14.
REVOLUTIONS PER MINUTE
MOTTO
STAY DRY, STAY COOL
BOTSCHAFTEN
ANZIEHENDES DEO.
STRESSBESTÄNDIG ÜBER STUNDEN.
KEINE FLECKENBILDUNG.
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15.
UNSERE ZIELGRUPPE

16.
BERND
22 JAHRE
SINGLE
STUDIERT BWL
4. SEMESTER
DIGITAL NATIVE
ALWAYS ON
PARTY ANIMAL
BEAUTY JUNKIE
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17.
UNSER BRIEFING
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18.
AUFGABE
ERREICHE BERND AUF FACEBOOK.
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19.
UNSERE METHODEN
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20.
A.
EIN TAG IM LEBEN VON BERND.
WIE VERLÄUFT BERNDS TAG?
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21.
MORGENS
FACEBOOK MIT DEM IPHONE CHECKEN.
IM BAD ZÄHNE PUTZEN, HAARE STYLEN
UND DEO AUFTRAGEN.
UND ZWISCHENDRIN FACEBOOK CHECKEN
UND NACH SMS GUCKEN.
UND DANN IN DIE UNI.
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22.
TAGSÜBER
VORLESUNGEN & SEMINARE.
IMMER MAL WIEDER DAS IPHONE CHECKEN.
DEN DEO AUFFRISCHEN.
ZWISCHENDRIN MIT FREUNDEN ABHÄNGEN.
UND NACH DER UNI GEHT ES NACH HAUSE.
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23.
ZU HAUSE
DEO AUFFRISCHEN.
AM MAC FACEBOOK CHECKEN UND SURFEN.
SERIEN GUCKEN.
ODER AUSGEHEN.

24.
WAS HABEN WIR GELERNT?
WIR WISSEN WANN BERND FACEBOOK
NUTZT UND IN WELCHEN KONTEXTEN.
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25.
B.
INTERVIEW MIT BERND.
WORÜBER UNTERHÄLT SICH BERND MIT
SEINEN FREUNDEN?
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26.
THEMEN MIT FREUNDEN
UNI: KLAUSUREN & KOMMILITONEN.
DIE NEUESTEN APPS FÜRS IPHONE.
AUSGEHEN: BARS, CLUBS UND KONZERTE.
AUSTAUSCH ÜBER BEAUTY PRODUKTE.
DAS GESPRÄCH ÜBER DIE FREUNDIN.
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27.
WAS HABEN WIR GELERNT?
WIR WISSEN WELCHE THEMEN BERND MIT
SEINEN FREUNDEN BESPRICHT.
DIES IST GRUNDLAGE FÜR DEN NÄCHSTEN
SCHRITT.
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28.
C.
BERND ALS REDAKTEUR.
WAS WÜRDE BERND LESEN WOLLEN?
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29.
BERND ALS REDAKTEUR
BERICHT ÜBER DIE BAND DIGITALISM.
BERICHT ÜBER DIE APP RUNKEEPER.
AUSGEHTIPPS: BERLIN.
INTERVIEW: FLIRTCOACH.
INTERVIEW: GEHIRNFORSCHUNG UND LERNEN.

30.
WAS HABEN WIR GELERNT?
WIR WISSEN WELCHE THEMEN BERND AUS
REDAKTIONELLER PERSPEKTIVE
INTERESSANT FINDET UND WIE ER SIE
AUFBAUEN WÜRDE.
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31.
WAS MACHEN WIR AUF FACEBOOK?
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32.
WAS WISSEN WIR BISHER?
PRODUKTBOTSCHAFTEN
ZIELGRUPPE
ZEITEN
THEMEN
KONTEXTE
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33.
REVOLUTIONS PER MINUTE
MOTTO
STAY DRY, STAY COOL
BOTSCHAFTEN
ANZIEHENDES DEO.
STRESSBESTÄNDIG ÜBER STUNDEN.
KEINE FLECKENBILDUNG.
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34.
BERND
ZEITEN
MORGENS
TAGSÜBER
ABENDS
THEMA
UNI/BEAUTY
UNI
ZU HAUSE/AUSGEHEN
KONTEXT
NEBENBEI, ALLEIN
NEBENBEI
KONZENTRIERT
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35.
AUFGABE
WIR SCHAFFEN UM DAS PRODUKT EINE
THEMENWELT, DIE BERND IN SEINEN
INTERESSEN, ZU WICHTIGEN ZEITPUNKTEN
UND IN RELEVANTEN ZEITRÄUMEN ABHOLT.
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36.
BEISPIELE
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37.
MORGENS, ZUR KLAUSURENZEIT
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38.
TAGSÜBER, LUNCHDATE
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39.
ABENDS, DIGITALISM KONZERT
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40.
FAZIT
KENNE DAS SOZIALE UMFELD UND
GEWOHNHEITEN DER ZIELGRUPPE.
KENNE DIE INTERESSEN UND THEMEN DER
ZIELGRUPPE.
ADAPTIERE DIE ERKENTNISSE AUF
MARKENBOTSCHAFTEN UND ANDERSRUM.
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41.
VIELEN DANK!
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42.
KONTAKT
RPM – REVOLUTIONS PER MINUTE
GESELLSCHAFT FÜR KOMMUNIKATION MBH
In der Lokfabrik
Chausseestraße 8E
D-10115 Berlin
T +49 (0) 30-4000 66 0
F +49 (0) 30-4000 66 66
info@rpm-berlin.com
http://www.rpm-berlin.com
Geschäftsführer: Christian Wittstadt und Barbara Hechler
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