Esta presentación corresponde al curso de Introducción a la Cooperación al desarrollo de 2012, en el que se habla sobre como la comunicación puede apoyar el desarrollo impulsado desde las ONG.

1. COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO
Imagen: Chiara Goia © InspirAction

2. Vamos a hablar de …
 Los medios
 La Comunicación para el Desarrollo
 Las ONGD

3. Los medios, ¿parte del
conflicto o parte de la solución?
El negocio de la Comunicación
Derecho al Saber
Los medios

4. Periodismo Preventivo
 Disciplina periodística que pretende dotar a la
opinión pública de elementos informativos que sean
útiles para comprender el origen, desarrollo y finalización
de situaciones clave (crisis y conflictos), destacando los
esfuerzos para su resolución y haciendo visibles aspectos
que permitan la prevención de situaciones similares en
un momento posterior.
Los medios

5. Periodismo Preventivo:
funciones
 Anticiparse a los acontecimientos que pudieran
desembocar en una crisis, difundiendo las claves para
que se comprendan sus motivos
 Informar del desarrollo de dichas situaciones, poniendo
especial atención en los esfuerzos que se estén
realizando para superarlas
 Seguimiento una vez finalizadas, informando de las
posibilidades de que se reproduzcan, así como de los
esfuerzos exitosos que desembocaron en su resolución, y
aportando elementos de análisis útiles para la
prevención de situaciones similares
Los medios

6. Medios para la Paz
 Propiciar el ejercicio ético y con
responsabilidad social del periodismo
como instrumento de democracia y
cultura de paz
Los medios

7. Medios para la paz:
¿cómo?
 Desarmar el lenguaje
 Hablar de causas, consecuencias y
posibles soluciones
 Promover el análisis y la reflexión
 No permitir que los periodistas se
conviertan en participantes inconscientes
del conflicto
Los medios

8. Comunicación para el
Desarrollo
Utilizar la comunicación para facilitar mejoras
sostenibles en el bienestar de las personas.
40 años de Historia. Cambio desde un sistema
unidireccional hacia un proceso participativo.
Confusión con:
- Política de comunicación y relaciones públicas
- Comunicación educativa para la capacitación
La Comunicación
para el Desarrollo

9. Teorías de la
Comunicación
 Teoría de la modernización
 Teoría de la dependencia
 Teoría de la participación
La Comunicación
para el Desarrollo

10. Teoría de la
Modernización
 Modelo Emisor-Medio-Receptor:
Del que ordena al que obedece
Del que sabe al que ignora
Del que tiene poder al desposeído
La Comunicación
para el Desarrollo

11. Teoría de la Dependencia
 Un centro que domina y una periferia que es
dominada
 Modelo interlocutor-Medio-Interlocutor
 La comunicación es algo que la gente hace y
no es algo que se hace para ellos
La Comunicación
para el Desarrollo

12. Teoría de la participación
 No existe un modelo de comunicación válido para todas
las situaciones. Información entendible y adaptada
 Comunicación participativa entre “socios”
 Intercambio de roles entre emisor y receptor
 Relación horizontal
 Diálogo social como clave para la participación
 Empoderamiento de la gente
 Comunicación para el desarrollo como proceso social
• Debe facilitar la participación y la construcción de consensos
• Debe tomar en cuenta los intereses de todos los actores
La Comunicación
para el Desarrollo

13. Y las ONGD?
La comunicación en las ONGD es un instrumento de
sensibilización y educación para el desarrollo que:
 Promueve la toma de conciencia sobre los
problemas del desarrollo informando a la sociedad
sobre las causas de la pobreza y sus posibles
soluciones.
 Promueve un cambio social basado en criterios de
justicia, paz, igualdad y participación ciudadana en
los procesos de cooperación para el desarrollo.
Las ONGD

14.  Anesvad
 África Directo
Y sin embargo…
Las ONGD

15. ¿Qué imagen
ofrecemos?
 ¿Informa o refleja sólo sentimientos? ¿Mueve a la
acción?
 ¿Refleja asistencialismo? ¿refleja denuncia? ¿refleja
ciudadanía?
 ¿Son imágenes demasiado corporativistas, buscan la
marca?
 ¿Somos formales, informales?
 ¿Hablan de la participación y la escucha?
 ¿Cómo está reflejada la mujer?
 ¿Reflejan algún tipo de discriminación?
 ¿Fomentan estereotipos?
 ¿Fomentan tópicos?
 ¿Es divertida o aburrida?
 ¿Mensajes cómodos o valientes?
Las ONGD

16. Código de conducta
CONGDE
 Evitar las imágenes catastróficas o idílicas
 Preservar la identidad cultural y la dignidad
(Anesvad)
 Testimonios mejor que interpretaciones de
terceros
 Evitar generalizaciones
 Destacar la corresponsabilidad (Campaña Pobreza
Cero)
 Explicar causas
 Evitar la discriminación
Las ONGD

17. Recomendaciones
 Comunicación como parte integrante desde el inicio de
los proyectos
 Necesidad de una política de comunicación para el
desarrollo
 Potenciar las redes y alianzas: sumar esfuerzos para
tener un mayor impacto mediático
 Capacitación de actores
 Compartir historias y experiencias
 Crear espacios de debate y formación entre medios de
comunicación y los actores de la cooperación
 Profesionalización y recursos en dpto. de comunicación
de las ONGD
 Transparencia y rendición de cuentas
Las ONGD

18. Recomendaciones
 Mensaje de calidad y no de marca
 Vincular mensajes con temas de actualidad, ser más
originales y creativos
 Trabajar conjuntamente con los periodistas
 Centrarnos en las causas estructurales de la pobreza y
las posibilidades de solución
 Ser referentes en materia de cooperación: estar
disponibles.
 Lenguaje entendible
 Mensajes que promuevan cambios de actitudes en el
Norte (El poder de tu voz)
 Todos los medios son válidos, pero los mensajes deben
adaptarse
 Llamada a la acción (http://www.informationactivism.org/)
Las ONGD

19. Buenas prácticas
 Poner fin a la pobreza
 Tim Burton para Oxfam
 El Cobrador del Sur
 Campaña Pobreza Cero
 Girl Effect
 Comunicadores Montes de María
 Usted
 Un minuto por mis derechos
 Nuestra tierra/ El respeto
Las ONGD

20. “La comunicación es un
derecho y no sólo una
estrategia de desarrollo”
Congreso Mundial de Comunicación para el Desarrollo
Roma, Octubre 2006

21. ¡Gracias!
i.ortigosa.b@gmail.com/ iortigosa@inspiraction.org