1. Progetto
Be yourself, be Valle
Corso di Brand Design
a.a. 2011-2012
Prof. Eduardo Salierno
Candidati:
Federico Bonafede
G.A.
F.C.
R.M.C.
F.A.
F.P.
G.I.
14. “Credo che gli spettacoli teatrali siano troppo
costosi per uno studente, ma da quando hanno
occupato il Valle è stata data la possibilità
anche a noi di godere dell’arte gratuitamente”
Maria, 25 anni, San Lorenzo
15. “Conosco il Teatro Valle perché la mia scuola
ha organizzato più volte incontri con gli
artisti e li ho ritenuti interessanti”
Marco, 18 anni, Via del Corso
16. “Anche se non frequento il Valle, lo
conosco e ne condivido il tentativo di non
sposare le logiche privatistiche e favorire il
bene comune”
Elena, 41 anni, Piazza Bologna
17. “Conosco il Valle ma non frequento
spesso le attività che organizza perché
non sento che la mia partecipazione sia
riconosciuta a tutti gli effetti”
Luigi, 50 anni, Corso Vittorio Emanuele II
18. “Lo conosco per sentito dire ma in giro
non ho mai visto locandine e
pubblicità dei loro eventi”
Ernesto, 63 anni, Via Tiburtina
19. “Finalmente un teatro partecipato in
cui i giovani possono crescere
artisticamente e umanamente; per
questo lo sostengo!”
Barbara, 57 anni, Via del Teatro Valle
36. Criticità nella comunicazione
Concerne solo sponsorizzazioni di eventi e non identità
di marca
È creata dagli occupanti e per questo motivo manca di
uno stile uniforme
La promozione della Fondazione è molto limitata
41. Focus Cinema Palazzo
“L’occupazione ha impedito l’apertura del casinò e
creato da subito uno spazio di partecipazione
destinato alla cultura”
Michele, Cinema Palazzo
42. Brand character del competitor
“È un centro culturale libero e amministrato dal
basso. Nato dalla riappropriazione e dalla difesa dello
spazio pubblico in nome di una lotta alla mafia e
all’illegalità”
Maria Teresa, Cinema Palazzo
43. Teatro Valle e Cinema Palazzo
Logiche comuni
Valorizzazione dell’arte
Pratica quotidiana del Bene Comune ovvero dell’agire condiviso
e della partecipazione attiva della collettività
Contro la cultura imperante del capitalismo
44. Teatro Valle vs Cinema Palazzo
Differenze
Teatro Valle
Cinema Palazzo
Ancora occupato
Non più occupato
Ambire alla creazione di un
centro drammaturgico di
rilevanza internazionale
Interesse per le questioni
sociali del quartiere di San
Lorenzo
Prospettive future
diventare una fondazione
Prospettive future
incerte
45. Realtà omologhe
“Gli altri teatri occupati in Italia e nel mondo e tutti quei
luoghi auto governati che fanno di una nuova società il
loro sogno da realizzare e la loro realtà da costruire”
Valeria, occupante del Valle
49. Conclusioni
• Il Teatro Valle esiste, è conosciuto e apprezzato come realtà
occupata per i valori che veicola e le iniziative che intraprende.
• Ha l’obiettivo di diventare una fondazione, ma la
comunicazione del suo progetto non è quantitativamente
sufficiente e adeguatamente diffusa.
• Il nostro intervento consiste nel definire l’identità della
fondazione col fine di generare brand awarness e adesione.
51. Come prima, meglio di prima
Visione
“Il nostro scopo adesso è quello di fare un passo avanti,
cioè una fondazione in cui tutti possono diventare soci
fondatori dando un piccolo contributo per la
realizzazione del progetto”
Fabrizio, occupante del Valle
72. Brand experience
Social network e sito web
Messaggi
Compilazione Statuto Fondazione
Iscrizione alla lista dei soci fondatori
Promozione spettacoli
Diffusione iniziative socio-politiche
Condivisione di valori
Potenziamento delle relazioni
Sviluppo conversazioni
Pubblici
Utenti fondatori
Utenti non ancora fondatori
Nuovi utenti
Perché
Fidelizzare
Attrarre nuovi pubblici
73. YouTube
Messaggi
Partecipazione online alle assemblee
Avere accesso a contenuti speciali e
ai backstage degli spettacoli
Perché
Informare
Pubblici
Utenti fondatori
Utenti non ancora fondatori
74. Teatro
Messaggi
Spettacoli
Stand per iniziative sociali
Sottoscrizione per la fondazione
Distribuzione gadget, brochure
Contest
Pubblici
Utenti fondatori
Utenti non ancora fondatori
Nuovi utenti
Perché
Fidelizzare
Attrarre nuovi pubblici
75.
76. Grazie per l’attenzione
Gruppo 9
Benito Graziano Abiusi
Federica Amantea
Federico Bonafede
Fabrizia Ciccone
Rosa Maria Cortese
Gilda Iovine
Federica Ponzo
