Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Russian internet audience in 2010

5,502 views

Published on

Presentation from the TNS with the latest data about russian internet audience. Was showed on the conference RIF+CIB 2010

Published in: Business

Russian internet audience in 2010

  1. 1. Рунет: Продолжение следует<br />Руслан Тагиев<br />Недалеко от Москвы<br />21 апреля 2010<br />
  2. 2. Сегодня на экране<br />2<br />
  3. 3. Факторы, определяющие современное медиа пространство России<br />123<br />Изменение демографической структуры населения<br />Многоканальность телевизионной среды <br />Распространение Интернета<br />
  4. 4. Изменение демографического состава населения России<br />
  5. 5. ЯПОНИЯ<br />БРАЗИЛИЯ<br />ИНДИЯ<br />КИТАЙ<br />США<br />РОССИЯ<br />Население каких стран увеличивается?<br />Население в 2008<br />1 325 млн<br />1 150 млн<br />304млн<br />192 млн<br />142 млн<br />128 млн<br />По сравнению с 2000<br />+5%<br />+13%<br />+8%<br />+12%<br />-3%<br />+1%<br />
  6. 6. Население России сокращается<br />Все население РФ, млн. чел.<br />Источник: Росстат, 2010, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года. После 2010 года – средний вариант прогноза.<br />
  7. 7. Как меняется возрастной состав населения России<br />7<br />
  8. 8. Доля пенсионеров в населении страны<br />8<br />ЯПОНИЯ<br />ИТАЛИЯ<br />ИЗРАИЛЬ<br />БРАЗИЛИЯ<br />ИНДИЯ<br />КИТАЙ<br />США<br />РОССИЯ<br />19%<br />19%<br />14%<br />12%<br />10%<br />7%<br />6%<br />5%<br />Российский статистический ежегодник 2009. Федеральная служба государственной статистики. Данные за 2001-2005 г.г.<br />
  9. 9. Количество пользователей Интернета в России<br />9<br />
  10. 10. Откуда берутся наши цифры<br />10<br />
  11. 11. Этапы большого пути<br />11<br />
  12. 12. Россия ONLINE Города 100 000+, возраст 12+ лет, март 2010<br />12<br />31.9 млн.ч. = 53.1% россиян<br />За месяц<br />28.9 млн.ч. = 48.0% россиян<br />За неделю<br />23.9 млн.ч. = 39.7% россиян<br />За сутки<br />Источник: TNS Web Index,март 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, monthly, weekly, daily reach.<br />
  13. 13. Где живут пользователи<br />13<br />Москва<br />С.-Петербург<br />Екатеринбург<br />Новосибирск<br />Другие миллионники<br />Остальные города<br />Источник: TNS Web Index,март 2010, 12+ лет, monthlyreach.<br />
  14. 14. Динамика аудитории ИнтернетаВ % от населения 12+ лет<br />Март 2010: 65%<br />Март 2009: 61%<br />Март 2008: 60%<br />Март 2010: 53%<br />Март 2007: 51%<br />14<br />Источник: TNS Web Index, 12+ лет, monthlyreach.<br />
  15. 15. Доля пользователей среди людей разного возраста<br />Россия 100 000+<br />22%<br />72%<br />91%<br />12-24 года<br />25-44 года<br />45+ лет<br />87%<br />38%<br />96%<br />Москва<br />Источник: TNS Web Index,март 2010, доля пользовавшихся Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.<br />15<br />
  16. 16. За счет какого возраста растет аудиторияРоссия 100 000+, в тыс.чел. <br />+26%<br />+30%<br />+23%<br />+19%<br />+5%<br />+6%<br />Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в тыс. чел.<br />
  17. 17. Откуда выходят в Интернет<br />Только из дома – 61%<br />17<br />Источник: TNS Web Index УИ.март’10 Россия 100 000+. monthly reach в % от пользователей интернета<br />
  18. 18. Выходили в Интернет через сотовый телефон хотя бы раз в неделю В % от пользователей Интернета, с учетом WAP и GPRS<br />18<br />Пользователи 12-34 года<br />Пользователи 12+ лет<br />Источник: TNS Web Index,Россия 100 000+, пользовались сотовым телефоном для выхода в Интернет хотя бы 1 раз в неделю в рамках указанного месяца.<br />
  19. 19. Портрет пользователей Интернета<br />
  20. 20. Среди тех, кто в Интернете:<br />20<br />51% мужчины<br />49% женщины<br />
  21. 21. Среди тех, кто в Интернете:<br />21<br />64% получили высшее образование<br />36% не получили высшего образования<br />
  22. 22. Среди тех, кто в Интернете:<br />22<br />62% работают<br />38% не работают<br />
  23. 23. Среди тех, кто в Интернете:<br />23<br />57% семейные<br />43% свободные<br />
  24. 24. Среди тех, кто в Интернете:<br />24<br />37% с доходом выше <br />среднего<br />45% со средним доходом<br />7% с доходом ниже <br />среднего<br />10% не проговорились<br />
  25. 25. Среди тех, кто в Интернете:<br />25<br />17% в Сети <1 года<br />48% в Сети 1-5 лет<br />34% в Сети >5 лет<br />
  26. 26. Психология Интернет-пользователей: Это им подходит<br />«Я из тех людей, кто заводит свой бизнес» (Affinity Index = 145)<br />«Я хочу раньше всех попробовать самые новые технологии» (Affinity Index = 150)<br />«Мне интересно пробовать новое, даже если успех не гарантирован» (Affinity Index = 128)<br />«Я люблю проводить досуг вне дома» (Affinity Index = 137)<br />«Ради остроты ощущений мне иногда нравится делать что-то запретное» (Affinity Index = 126)<br />Согласна!<br />
  27. 27. Психология Интернет-пользователей: Это не про них<br />«Я никогда не слушаю неприличных анекдотов» (Affinity Index = 54)<br />«Я предпочитаю простую технику как самую надежную» (Affinity Index = 53)<br />«Занятия спортом – бессмысленная трата времени» (Affinity Index = 66)<br />«Надо покупать наши товары, чтобы промышленность развивалась» (Affinity Index = 70)<br />«Я боюсь, что компьютер заменит простое общение между людьми» (Affinity Index = 70)<br />Не согласен!<br />
  28. 28. Площадки Рунета<br />
  29. 29. Топ-15 ресурсов ИнтернетаМарт ’10, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach<br />Источник: TNS Web Index, март 2010, Россия, 12-54 лет, Average Daily Reach, учитывались 33 проектаЯндекс,30 проектов Mail.ru,31 проект Rambler. <br />29<br />
  30. 30. Как выросла аудитория Top-ресурсов за годМарт’10Vs Март‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach<br />30<br />new in top!<br />new in top!<br />рост Интернета в целом: 33%<br />Источник: TNS Web Index, март 2010, Россия, 12-54 лет, Average Daily Reach, учитывались 33 проектаЯндекс,30 проектов Mail.ru,31 проект Rambler.<br />
  31. 31. Интернет и телевидение<br />
  32. 32. Среднесуточная аудитория электронных СМИВ млн. чел. и в % от населения России 100 000+ в возрасте 12+ лет<br />32<br />Источники: TV Index, Radio Index, TNS Web Index. Март 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach<br />
  33. 33. Среднесуточный охватВ % от каждой из возрастных групп, Россия<br />33<br />Источники: TV Index, TNS Web Index. Март 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%<br />
  34. 34. Как Интернет влияет на просмотр телевизора?<br />34<br />
  35. 35. Среднесуточное время просмотра телевизораВ минутах, среди населения России 12+ лет<br />
  36. 36. Структура зрителей и пользователей<br />
  37. 37. Масс медиа в подростковой аудитории<br />Источник: TNS TeenageResearchUnlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет<br />
  38. 38. Подростки выбирают<br />38<br />Источник: TNS TeenageResearchUnlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет<br />
  39. 39. Перекрестное медиа потребление<br />Когда подростки сидят в Интернете, они параллельно:<br />Когда подростки смотрят телевизор, они параллельно:<br />Источник: TNS TeenageResearchUnlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет<br />
  40. 40. Версия 1.0 (Beta)<br />Мониторинг рекламы в Интернете<br />
  41. 41. Структура проекта<br />
  42. 42. Крупнейшие рекламодатели<br />42<br />Источник: TNS Media Intelligence. Март-Апрель 2010<br />
  43. 43. Крупнейшие рекламодатели<br />43<br />Автомобили<br />FMCG<br />FMCG, связь, авто, IT<br />FMCG, luxury, БАД<br />Розница, туризм<br />Источник: TNS Media Intelligence. Март-Апрель 2010<br />
  44. 44. Заключение<br />
  45. 45. Заключение<br />Интернет: рост продолжается<br />Ежемесячный охват по России составляет 53% населения 12+ лет<br />Выход в Интернет по сотовому составляет 19% населения 12+ лет<br />Влияние Интернета на общее медиа пространство<br />Дальнейшее развитие измерений в 2010<br />45<br />
  46. 46. TNS Россия125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,тел. +7 495 9358718,webwww.tns-global.ru<br />Конец фильма <br />

×