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Métricas	  e	  Indicadores	  Aula	  5	  –	  Mensuração	  de	  Campanhas	  de	  Links	  Patrocinados	                      ...
Agenda	  •  Informações	  Prévias	  •  Métricas	  de	  Visitação	  •  Métricas	  de	  Aquisição	                          ...
Informações	  Prévias	  •    Ticket-­‐médio	  •    Lucro/venda	  •    Orçamento	  da	  campanha	  •    CPC	  (custo	  por	...
Métricas	  de	  Visitação	  •    CPC	  (custo	  por	  clique)	  •    CPM	  (custo	  por	  mil	  impressões)	  •    Exibiçõ...
Métricas	  de	  Aquisição	  •    Conversões	  (aquisição,	  ex.	  vendas)	  •    Taxa	  de	  conversão	  (vendas/visitas)	...
Ex	  1:	  Campanha	  para	  E-­‐Commerce	  de	  Tênis	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  200,00	  •  Lucro/venda:	  R$	  40,00	  ...
Ex	  1:	  Campanha	  para	  E-­‐Commerce	  de	  Tênis	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  200,00	  •  Lucro/venda:	  R$	  40,00	  ...
Ex	  1:	  Campanha	  para	  E-­‐Commerce	  de	  Tênis	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  200,00	  •  Lucro/venda:	  R$	  40,00	  ...
Ex	  2:	  Campanha	  para	  E-­‐Commerce	  de	  Camisetas	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  25,00	  •  Lucro/venda:	  R$	  4,00	...
Ex	  2:	  Campanha	  para	  E-­‐Commerce	  de	  Camisetas	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  25,00	  •  Lucro/venda:	  R$	  4,00	...
Ex	  2:	  Campanha	  para	  E-­‐Commerce	  de	  Camisetas	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  25,00	  •  Lucro/venda:	  R$	  4,00	...
Exercícios	  (em	  trio)	  Analise	  a	  seguinte	  campanha:	  	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  250,00	            •    CPM	 ...
Exercícios	  (em	  trio)	  Analise	  a	  seguinte	  campanha:	  	  •  Ticket-­‐médio:	  R$	  50,00	             •    CPM	 ...
Exercícios	  (em	  trio)	  Qual	  o	  maior	  CPC	  que	  pode	  ser	  pago	  em	  uma	  campanha	  de	  um	  	  produto	 ...
Exercícios	  (em	  trio)	  Estamos	  abrindo	  um	  novo	  negócio	  de	  vendas	  de	  camisetas	  pela	  Internet.	  Cas...
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Métricas e Indicadores T2 - 5. Mensuração de Campanhas de Links Patrocinados (Conceitos)

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Conteúdo: Informações Prévias, Métricas de Visitação, Métricas de Aquisição, Exercícios

Aula 5 da Disciplina de Métricas e Indicadores do curso de Pós-Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Faculdade Estácio do Recife.

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Métricas e Indicadores T2 - 5. Mensuração de Campanhas de Links Patrocinados (Conceitos)

  1. 1. Métricas  e  Indicadores  Aula  5  –  Mensuração  de  Campanhas  de  Links  Patrocinados   (Conceitos)   FELIPE  AUGUSTO  PEREIRA   felipe.pereira@live.estacio.br  |  @felipeunu   Recife,  2012   1  
  2. 2. Agenda  •  Informações  Prévias  •  Métricas  de  Visitação  •  Métricas  de  Aquisição   2  
  3. 3. Informações  Prévias  •  Ticket-­‐médio  •  Lucro/venda  •  Orçamento  da  campanha  •  CPC  (custo  por  clique)  máximo  ou  CPM  (custo  por  mil   impressões)   3  
  4. 4. Métricas  de  Visitação  •  CPC  (custo  por  clique)  •  CPM  (custo  por  mil  impressões)  •  Exibições  (visualizações  do  anúncio)  •  Cliques  (visitas)  •  CTR  (taxa  de  cliques  =  cliques/visualizações)   4  
  5. 5. Métricas  de  Aquisição  •  Conversões  (aquisição,  ex.  vendas)  •  Taxa  de  conversão  (vendas/visitas)  •  CPA  (custo  por  aquisição  =  custo/conversões)  •  Receita  (vendas  x  Vcket-­‐médio)  •  ROI  (retorno  sobre  invesVmento)   5  
  6. 6. Ex  1:  Campanha  para  E-­‐Commerce  de  Tênis  •  Ticket-­‐médio:  R$  200,00  •  Lucro/venda:  R$  40,00  •  Orçamento  da  campanha:  R$  500,00   6  
  7. 7. Ex  1:  Campanha  para  E-­‐Commerce  de  Tênis  •  Ticket-­‐médio:  R$  200,00  •  Lucro/venda:  R$  40,00  •  Orçamento  da  campanha:  R$  500,00  •  CPC:  0,50  •  CPM:  R$  5,56  •  Exibições:  90000  •  Cliques:  1000  •  CTR:  1000/90000  =  1,11%  •  Macro  Conversões:  120  vendas  •  Taxa  de  conversão:  120/1000  =  12%  •  CPA:  500/120  =  R$  4,17  •  Receita:  120xR$200  =  R$  24000,00  •  ROI:  (24000-­‐500)/500  =  47   7  
  8. 8. Ex  1:  Campanha  para  E-­‐Commerce  de  Tênis  •  Ticket-­‐médio:  R$  200,00  •  Lucro/venda:  R$  40,00  •  Orçamento  da  campanha:  R$  500,00  •  CPC:  0,50  •  CPM:  R$  5,56  •  Exibições:  90000  •  Cliques:  1000  •  CTR:  1000/90000  =  1,11%  •  Macro  Conversões:  120  vendas  •  Taxa  de  conversão:  120/1000  =  12%  •  CPA:  500/120  =  R$  4,17  •  Receita:  120xR$200  =  R$  24000,00  •  ROI:  (24000-­‐500)/500  =  47   8  
  9. 9. Ex  2:  Campanha  para  E-­‐Commerce  de  Camisetas  •  Ticket-­‐médio:  R$  25,00  •  Lucro/venda:  R$  4,00  •  Orçamento  da  campanha:  R$  500,00   9  
  10. 10. Ex  2:  Campanha  para  E-­‐Commerce  de  Camisetas  •  Ticket-­‐médio:  R$  25,00  •  Lucro/venda:  R$  4,00  •  Orçamento  da  campanha:  R$  500,00  •  CPC:  0,50  •  CPM:  R$  5,56  •  Exibições:  90000  •  Cliques:  1000  •  CTR:  1000/90000  =  1,11%  •  Macro  Conversões:  120  vendas  •  Taxa  de  conversão:  120/1000  =  12%  •  CPA:  500/120  =  R$  4,17  •  Receita:  120xR$25  =  R$  3000,00  •  ROI:  (3000-­‐500)/500  =  5   10  
  11. 11. Ex  2:  Campanha  para  E-­‐Commerce  de  Camisetas  •  Ticket-­‐médio:  R$  25,00  •  Lucro/venda:  R$  4,00  •  Orçamento  da  campanha:  R$  500,00  •  CPC:  0,50  •  CPM:  R$  5,56  •  Exibições:  90000  •  Cliques:  1000  •  CTR:  1000/90000  =  1,11%  •  Macro  Conversões:  120  vendas  •  Taxa  de  conversão:  120/1000  =  12%  •  CPA:  500/120  =  R$  4,17  •  Receita:  120xR$25  =  R$  3000,00  •  ROI:  (3000-­‐500)/500  =  5   11  
  12. 12. Exercícios  (em  trio)  Analise  a  seguinte  campanha:    •  Ticket-­‐médio:  R$  250,00   •  CPM  =  ?  •  Lucro/venda:  R$  200,00   •  Exibições  =  ?  •  Orçamento  da  campanha:     •  Taxa  de  conversão  =  ?   R$  5000,00   •  CPA  =  ?  •  CPC:  0,50   •  Receita  =  ?  •  CTR:  2%   •  ROI  =  ?  •  Vendas:  100     Foi  uma  boa  campanha?   12  
  13. 13. Exercícios  (em  trio)  Analise  a  seguinte  campanha:    •  Ticket-­‐médio:  R$  50,00   •  CPM  =  ?  •  Lucro/venda:  R$  5,00   •  Exibições  =  ?  •  Orçamento  da  campanha:  R •  Taxa  de  conversão  =  ?   $  500,00   •  CPA  =  ?  •  CPC:  0,15   •  Receita  =  ?  •  CTR:  1%   •  ROI  =  ?  •  Vendas:  500     Foi  uma  boa  campanha?   13  
  14. 14. Exercícios  (em  trio)  Qual  o  maior  CPC  que  pode  ser  pago  em  uma  campanha  de  um    produto  que  dá  R$  1500,00  de  lucro,  com  CTR  1%  e  taxa  de    conversão  10%?   14  
  15. 15. Exercícios  (em  trio)  Estamos  abrindo  um  novo  negócio  de  vendas  de  camisetas  pela  Internet.  Casa  camiseta  é  vendida  por  R$  40,00,  dos  quais  20%  é    lucro.  Considerando  que  uma  boa  campanha  para  esse  segmento    tem  CPC  médio  0,80,  CTR  2%  e  taxa  de  conversão  de  15%,  quanto    eu  preciso  invesVr  para  obter  R$  40.000,00  de  lucro?  Supondo  que    eu  fiz  essa  campanha,  quantas  pessoas  visualizaram  o  anúncio  e    qual  foi  o  CPA  da  campanha?  A  campanha  foi  boa?   15  
  • IndiColtro

    Dec. 3, 2015

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