Presentation about "Web Analytics for video advertising", held by Ralf Haberich, Marketing Manager Nedstat GmbH, at the Internet World congress in Munich

1. Kennen Sie den wirklichen Wert
Ihres Online Videos?
Ralf Haberich
Marketingleiter D/A/CH
Internet World, Oktober 2007

2. “Streaming media will play an increasingly visible role
in business as companies make more than text-based
information available on their Web and commerce sites.”
Bill Gates Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien

3. Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele

4. Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele

5. Die Welt des Streams - Früher
• Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten
• Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung
• Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster
• Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung
• Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld
• Keine einheitlichen Reporting Metriken
• Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)

6. Die Welt des Streams - Definition
• Was versteht man unter Streaming Media?
• Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video
• Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig
wiedergegebene Audio- und Videodaten
• Vorgang der Übertragung nennt man Streaming
Quelle: ITwissen / filmlink

7. Die Welt des Streams - Allgemein
70% aller Internet Nutzer schauen online Videos
Quelle: comscore 2007, Amerika

8. Die Welt des Streams - Allgemein
2 Videos pro Tag/Person
Quelle: comscore 2007, Amerika

9. Die Welt des Streams - Allgemein
151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat
Quelle: comscore 2007, Amerika

10. Die Welt des Streams - Allgemein
15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006
Quelle: comscore 2007, Amerika

11. Die Welt des Streams - Allgemein
> 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007
Quelle: comscore 2007, Amerika

12. Die Welt des Streams - Allgemein
Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV
Quelle: comscore 2007, Amerika

13. Die Welt des Streams - Aufteilung
Live
Kein
TVLive
Angebot online
User Generated Commercial
Content Content
WebTV
User Generated
WebPortale
Portals
CorporateTV
On Demand
Quelle: web2com

14. Die Welt des Streams - Corporate TV
Quelle: web2com

15. Die Welt des Streams - User Generated Portals
Quelle: web2com

16. Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte
Musik: 47% TV-Shows: 26%
Nachrichten: 49% Film Trailer: 33%
Sport: 11%
User Videos: 21% Filme: 20%
Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika

17. Die Welt des Streams - Möglichkeiten
• Pre-Roll?
• Mid-Roll?
• Post-Roll?
• Product Placement?
• ...

18. Die Welt des Streams - Möglichkeiten
ROI?

19. Die Welt des Streams - Click Through Rate
Durchschnitt DE UK F I DK FI
Quelle: AdLink

20. Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele

21. Messen und Bewerten von Videos
• Video-Werbespots aus Nutzersicht
Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

22. Messen und Bewerten von Videos
• Ideale Länge der Video-Werbung
Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

23. Messen und Bewerten von Videos
• Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen
Pre-Rolls je nach Kampagne
Videos in Advertorial je nach Kampagne
Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP
Video Spot 150 Euro TKP
10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise)
Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP
Pre-Rolls 20-60 Euro TKP
Spot (bis 4 Min.) -
Pre-Rolls 50-90 Euro TKP
Quelle: Selbstauskünfte/Recherche

24. Messen und Bewerten von Videos
• Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess
• Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?

25. Messen und Bewerten von Videos
Streams

26. Messen und Bewerten von Videos
Reichweite
Steigerung der Visibility
für Unternehmen und
Marke(n)
Streams

27. Messen und Bewerten von Videos
Reichweite
Streams
Aufmerksamkeit
Leitung potenzieller
Kunden auf Ihre Website

28. Messen und Bewerten von Videos
Reichweite
Streams
Konversion Aufmerksamkeit
Auslösen von
Besucherinteraktion auf
Ihrer Website

29. Messen und Bewerten von Videos
Reichweite
Bindung
Erhöhen Sie die
Kundenloyalität
Streams
Konversion Aufmerksamkeit

30. Agenda
• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele

31. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Overlay Ads
• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms
• Ca. 10-25% des Platzbedarfs
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Beispiel: Leo et Choc

32. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Einblendung in das Video
• Geringer Raum-Anteil
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Beispiel: Cisco

33. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

34. FAZIT

35. Messen ist Wissen
Einstieg Verhalten Aktion
Advertising
Kampagnen

37. Fragen?
Nedstat auf der Internet World: Stand 58
Ralf Haberich.
069.50 952 948
r.haberich@nedstat.de
www.messenistwissen.de | www.webanalyticsblog.de

38. 58!
: Stand
World
ternet
In

39. Anhang

40. Video-Beispiele
• Overlay Ads
• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms
• Ca. 20% des Platzbedarfs
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Leo et Choc

41. Video-Beispiele
• Overlay Ads
• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms
• Ca. 20% des Platzbedarfs
• Zuschauer entscheidet über Anklicken
• Leo et Choc

42. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

43. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• Surface Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

48. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

49. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
• XML Tags
• Ersetzen von lästigen Werbepausen
• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung
• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.
• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

50. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

51. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

52. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

53. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

54. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

55. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

56. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

57. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung