Présentation de ma mission d'accompagnement web marketing depuis 2012 auprès du CEFPF (Centre de formation audiovisuelle) en tant que Consultant Web Marketing
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Contexte professionnel & objectifs
Mon poste
Objectifs client
► Mise en place des indicateurs de performance de conversion
► Booster l’efficacité de transformation des supports web
Centre de formation aux métiers de
l’audiovisuel et du cinéma à Paris
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Un accompagnement global
Accompagnement SEO
> Audit sémantique, analyse de positions & recommandations d’expressions-clés,
> Suivi des positions mensuel,
> Création de contenus optimisés.
Refonte du site Internet
> Refonte des parcours de navigation et de la structuration des contenus,
> Pilotage des intervenants projet : webdesign, développeurs, rédacteur SEO,
> Paramétrage analytics.
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Email Marketing
> Création et optimisation du template newsletter,
> Gestion de la base de contact & routages,
> Analyse & recommandations.
Adwords
> Reprise du compte existant & remise à plat des campagnes existantes,
> Mise en œuvre de campagnes ciblées,
> Optimisation continue de la performance.
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Accompagnement SEO
Consolidation et développements dans les SERPS
Ma mission :
- Optimisations techniques
- Pilotage de la création / réécriture de contenus optimisés SEO
- Suivi des positions mensuel & recommandations
Résultats clés
> Création d’un audit sémantique SEO
> Mise en œuvre des optimisations techniques SEO pendant la
refonte du site Internet
> Près de 200 expressions-clés suivies chaque mois
> Progression de 32% des positions en 1ère page dont 30% en 1ère
position
> Progression notable du trafic naturel
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard
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Refonte du site Internet
Valorisation de l’offre formation & suivi de conversion
Webdesign : Félix Chatou Coulloud
Développement : Comenscene
Décembre 2012 – Avril 2013
Ma mission :
- Révision des parcours de navigation et de l’arborescence des contenus
- Spécification fonctionnelle & gestion de projet (planification, pilotage des intervenants)
- Paramétrage des indicateurs de performance
Résultats clés
> Parcours de navigation simplifiés et mise en avant de l’agenda des
sessions de formations à venir
> Progression significative de la qualité des visites : + 50% du temps
de visite, réduction du taux de rebond
> Forte progression de la conversion et du taux d’implication des
visiteurs (téléchargement de catalogues & brochures)
> Création de contenus optimisés.
Ancien site
Accompagnement Web Marketing CEFPF
> Simplification de la gestion back-office facilitant fortement le
processus de mise à jour des contenus.
François Groussard
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Email Marketing
Mise en place et optimisation du canal email
Depuis 2012 (toujours en cours)
Webdesign & intégration : Jérémy Dubart
Ma mission :
- Refonte du template newsletter et emailing
- Gestion de la base de contact & routage optimisé (segmentation, test d’objets, etc…)
- Analyse de la performance & optimisation (template, on site, etc…)
Résultats clés
> Etablissement du canal email comme levier d’acquisition efficace
> Une communication appréciée des contacts (40% de taux
d’ouverture, réactivité proche de 20%)
> Taux de conversion oscillant entre 10 et 12%
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard
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Campagnes Adwords
Remise à plat de l’existant
Depuis Août 2013 (toujours en cours)
Ma mission :
- Structuration de la stratégie de campagnes Adwords
- Réduction du coût d’acquisition
- Optimisation des annonces et de leur diffusion en fonction de la conversion
- Suivi & bilan trimestriel
Résultats clés
> Mise en ligne de 7 campagnes ciblées pour un total de 29 GPA
> Taux de conversion multiplié par 5
> Réduction du coût d’acquisition de 89%
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François Groussard
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