1. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Habilitación Profesional II
Lic. Gustavo Vivas Márquez
Facultad de Ciencias Económicas
gustavo.vivasmarquez@comunidad.ub.edu.ar

2. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la
responsabilidad social

3. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
Razones
Retribución
Retribuir de alguna manera, por las condiciones de
negocios son facilidades que la sociedad generó, para que
la empresas naciera
Contribución
Contribuir para superar las deficiencias, desajustes y
desequilibrios en donde operan. La contribución no exime
de la responsabilidad de hacerse cargo de los efectos que
causa.
Corresponsabilidad
Aunar esfuerzos para solucionar situaciones formales,
aportando los recursos y conocimientos. Interactuar con
las otras entidades sociales, que deben velar por el bien
común.

4. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Corresponsabilidad
Aportar en aquellas
situaciones que
posee los
conocimientos y
medios que los otros
actores no poseen
Establecer las
condiciones
adecuadas para
encaminar el
bienestar social
(bien común)
Orientar a los otros actores sociales sobre
las necesidades de sociedad. Compensar
las limitaciones institucionales
Empresas
ONG
Estado

5. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Corresponsabilidad
Responsabilidad
Asumir las consecuencias
de los actos realizado por
la empresa
Corresponsabilidad
No eludir las
consecuencias de los
actos que realizan otros
actores con los cuales se
comparten objetivos y
propósitos sociales

6. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Própósito
Implementar la responsabilidad social
•Resume:
•Su historia
•Visión y misión
•Productos y servicios
•Su comunicación
•Su infraestructura
Identidad
•Los conjuntos de rasgos que
establece la percepción de
las personas
•La imagen permanece en la
memoria de las personas
Imagen

7. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
• Preferencia y selección de
una empresa en relación a
su competencia por parte
del público.
Posicionamiento
• Valoración y admiración
del público después de
compararla con la
competencia.
Reputación
Própósito

8. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
• La reputación tiene mayor
peso en la construcción
del posicionamiento que
el posicionamiento en la
construcción de la
reputación.
Posicionamiento
• Se sostiene en el
desempeño ético y la
responsabilidad social de
la empresa.
Reputación
Própósito

9. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
Construcción del plano de la RSE en una empresa
Razones Fines

10. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
Orígenes de la razones

11. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
Orígenes de la razones
La ética hace más humano al ser humano y esto se
logra en un marco de relaciones entre las personas y
sus semejantes.
Esto es análogo para las empresas, llevado al marco
de los actores sociales.
La ética se asume como el origen de la RSE.
La RSE se expresa como la puesta en práctica
de la ética

12. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
Fin último
Derechos
humanos
• Potenciar los
elementos que
hacen crecer a las
personas
• Pasar de la
concepción de
dejar de hacer el
mal a la
concepción de
potenciar hacer el
bien
Sustentabilidad
• Se puede observar
dos fines:
• Integración
económica, social
y ambiental
(crecimiento
económico
integrado)
• Solidaridad
intergeneracional
Capital social
• Crear un contexto
que potencie los
indicadores de:
• convivencia,
• comprensión,
• confianza,
• Capacidad
asociativa,
• conducta cívica.

13. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
Planos de la RSE
Estos planos presentan un marco integral. Habitualmente se hace RSE de
la manera que se entiende lo que es responsabilidad social empresarial

14. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Implementar la responsabilidad social
La implementación de la RSE
lleva a las empresas a otro plano
de negocios
Deja de enfocarse en la necesidad y
comienza a enfocarse en la finalidad.
La función principal de la empresa es económica
(necesidad de generar riqueza), pero la finalidad
esencial es de naturaleza social (hacer sustentable a la
empresa).